第一節 研究背景與動機
流行時尚品牌可說是在一個國家人民經濟富裕之後，為了 追求更高層次的生活而產生的。國內在近幾年來，因為民生富 裕，陸續可以看到許多流行時尚品牌在各大百貨公司設立專櫃或 直接設立門市店，成立零售店，甚至形成商圈，表示中產階級消 費的崛起。
新奢華主義消費觀念的興起，使得品牌體驗成為目前最熱 門的品牌行銷策略，品牌體驗是一種面對面的溝通，旨在吸引消 費者物質及情感上的感覺（Urquhart Ross，2002）。我們可以從 廣告及許多行銷活動中發現，宣傳訴求不再只是強調產品的功能 性，而是強調品牌除了感官上、行動上的體驗，還有情感或關聯 等體驗，因為顧客已經厭倦了不斷接收讓人懷疑、且是由企業本 身所製造出來的印象，顧客更希望有機會自己去發掘品牌的優 點，在生活中產生關聯、互動，並且用心去感覺、體驗（Joy, Robin，2001）。
時尚插畫（Fashion Illustration），是一種以時尚意念為表現 主體的插圖繪畫形式。從西元 20 世紀初直至 1950 年代，時尚 插畫可謂鼎盛一時，眾多雜誌和平面媒體都需要利用大量的時尚 插畫來為文字和服裝增加藝術氛圍和可視性，尤其像《ELLE》、
《BAZAAR》等時裝雜誌，更是以時尚插畫作為主要的視覺傳達 方式。西元 1970 年代電視的普及和 1980 年代攝影作品的流行，
取代了時尚插畫在大眾藝術中的地位。而 1990 年後，社會環境 變遷，當人們在重新以後現代的精神追求生活中的藝術，及電腦 技術的進步，時尚插畫又以其深邃的寓意引發熱潮，其於流行時 尚中的意涵已經遠遠超出純粹的商業插圖，再度受到世人的關
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注。新生代的時尚插畫以個性鮮明的時尚雜誌和出版物為舞臺，
向大眾展示時尚插畫家的個性和理念。
行銷廣告手法是品牌和消費者之間的推手。Baudrillard (1983)指出廣告與符號消費的關係密不可分，當消費一項產品 時，通常是消費經由廣告所塑造出來的意義，激發購買慾望(陳 坤宏，1995)。廣告創意運用題材內容即是構成媒介中的題材，
其「形式」與「媒介」是將題材化為廣告「內容」，於品牌體驗 行銷策略中創造感性訴求與形象。時尚插畫廣告是以文化社會學 的視野，將時尚符號具體轉換為資訊，將具體的時尚商品細節抽 取成概念性的圖形符號氛圍，加上文字言說論述，傳遞抽象化的 流行訊息，提供消費者明確的參考指標，創造物質需求並刺激產 品的銷售量。
廣告不斷地以敏銳的觸角反映著流行時尚的演變，又自時 尚文化的觀念和符號系統中獲取了創意的源泉；而時尚插畫以其 強大的流行符號傳播能力和滲透能力影響時尚品牌行銷策略。在 流行時尚中興起的新奢華主義是時尚與實用的演繹；是一種重 組，是人們生活品位，多元文化的組合。在現今以的攝影手法為 主的廣告中，時尚插畫是可為時尚流行品牌行銷創造多元的廣告 情境呈現，並帶給消費者不一樣的品牌體驗。
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第二節 研究目的
在時尚流行品牌競爭激烈的今日，多以攝影的高質感寫實 照片做為行銷宣傳的主要視覺素，如出一轍；而時尚插畫以其流 行豐富性和設計創意解讀了時尚的視覺形象語言，早己和時尚界 產生深遠的互動及影響。在時尚流行品牌倡導品牌行銷及體驗行 銷的感性消費時代，是否適合用時尚插畫作為廣告作品中所要傳 達的感性體驗的「形式」與「媒介」目標呢？故本研究即是以時 尚插畫於流行品牌行銷的設計應用分析，探討其適切性及未來的 發展。
(一)從社會環境變遷，解讀時尚流行品牌的興起，及流行時尚品 牌行銷策略運用。
(二)透過設計史中對時尚插畫的演變興起，了解時尚插畫和流行 時尚的關聯及其發展。
(三)以新奢華主義及體驗行銷概念，將時尚插畫導入品牌行銷策 略的設計應用中，並加以評估分析其效益及未來發展。
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第三節 研究方法架構
第二章 文獻探討
探討近年來時尚商業插畫的興起，且因社會消費行為改變，使得 體驗及感性品牌行銷成為將流行品牌導入消費者心中必然的的 宣傳策略；故將於文獻的分析中，探討時尚插畫應用於品牌行銷 之操作應用的優勢及未來發展方向。
第三章 研究分析
探討時尚插畫應用於商業設計中，呈現時尚插畫家強烈獨特風 格，亦引起消費者對時尚插畫大眾化藝術價值的喜愛及熱潮。利 用時尚插畫於流行品牌行銷應用上的案例分析，導入時尚插畫應 用於流行品牌行銷創作發展架構及延伸。
第四章 創作應用
跟據第三章所推論的時尚插畫於品牌行銷的創作應用流程，設計 一完整的時尚流行品牌形象定位及將時尚插畫應用於平面廣告 設計中。
第五章 研究結論
綜合以上所述，將時尚插畫於品牌行銷的設計應用結果加以探討 及分析未來發展。
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第四節 研究流程架構
圖1-1-1 研究流程架構
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第五節研究範圍與限制 一.研究範圍
1.當代流行時尚品牌行銷應用分析。
2.時尚插畫演變之設計史及應用分析。
3.新奢華主義及感性行銷的社會消費文化分析。
4.各種時尚流行相關文獻，平面及網路資訊整理分析。
二.研究限制
1.時尚插畫的文獻多以外文進口的圖文書為主，且資料多為片段 不夠深入；國內和時尚插畫相關匯整的資料較少，多為流行雜 誌的淺層相關介紹，故仍需再加強資料的補充。
2.時尚插畫受後現代主義的影響，其創作及技法多變，故在分析 上會遇到整合歸納複雜化的問題，只能暫時依照現有的，分析 較完整的書中分類方式加以介紹。
3.品牌行銷策略於設計應用的範圍包括 CIS 規劃、產品設計、包 裝設計、銷售展示設計、媒體宣傳設計及網站設計等，於此因 應用層面僅就平面設計相關 CIS 規劃包裝設計和平面廣告設 計加以發展，故無法完善做全面性的規劃應用。
4.品牌行銷的分析文獻較多元，但因消費者環境的變化，行銷方 式是不斷推陳出新的，故以當下最熱門的感性品牌行銷與體驗 行銷作為主要策略分析。
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