專業實務製作(市場調查)

專業實務製作(市場調查)

9/2011

授 課 老 師 ： 陳 尚 永 （ LF353 ， Tel: 2905-2335 ；

035859 @mail.fju.edu.tw ，

留校時間：週一10:10 – 12:00 或其他時間，但請先預約）

課程學分：（大四上，2 學分，必修）

上課教室： LF211

上課時間：一百學年度第一學期，每星期三，上午10：10 - 12：00

一、教學目標

1. 讓學生瞭解如何在不同階段選擇適當的市場調查方法。

2. 讓學生瞭解如何利用市場調查結果，輔助規劃整合行銷專案與策略。

3. 讓學生實際執行市場調查，並藉資料之蒐集、整理、分析與解讀，實際幫 企業主規劃一套具體可行的整合行銷企劃案。

二、教學方式

本課程採取每週見面討論方式，針對各組該週進度，提供可能的解決方案。

三、 課程大綱

週次 日期 目次重點 作業

1 9/14/11 （1） 課程說明

（2） 各組說明廣告主接觸情形

2 9/21/11 蒐集品牌、產品與產業資料I 分組討論各組所蒐集 之品牌、產品與產業 資料

3 9/28/11

4 10/05/11 蒐集大環境及人口資料 分組討論各組所蒐集 之大環境及人口資料 5 10/12/11 蒐集消費者與顧客資料 分組討論各組所蒐集 之消費者與顧客資料 6 10/19/11 蒐集媒體資料 分組討論各組所蒐集

之媒體資料

7 10/26/11 Store Check 分組討論各組所蒐集 之Store Check 資料 8 11/02/11 Focus Group 分組討論各組所蒐集

之Focus Group 資 料

1

9 11/09/11

（期中考 週）

（1） Survey（決定 TA、抽樣、問卷 設計）

（

2） 期中互評

分組討論各組之抽樣 及問卷設計

10 11/16/11 Survey（問卷調查） 分組討論各組之問卷 調查情形

11 11/23/11 Survey（問卷回收、整理、分析） 分組討論各組之問卷 調查情形

12 11/30/11 撰寫市調報告（包括：Store

Check、Focus Group、Survey 等）

分組討論各組之市調 報告

13 12/07/11 SWOT 分析與策略研擬 分組討論各組之 SWOT 分析與策略研 擬

14 12/14/11 品牌定位 分組討論各組之品牌 定位

15 12/21/11 確定整合行銷目標（包括：傳播目標與 銷售目標）

分組討論各組之整合 行銷目標

16 12/28/11 繳交總審所需之書面資料 中午12:00 截止收件

17 1/04/12

1）總審

（

2）期中互評

地點待定

18 1/11/12

（期末考 週）

修訂企劃書

四、 成績評定方式

1. 遲到早退、缺課、曠課與請假 - 點名無故不到者，每一次扣總分 5 分；

遲到早退者，扣總分2 分。點名無故不到達

3

3

2. 總審成績由所有指導老師共同評定- 100%。總審規定及評分悉依系上訂 定之『輔仁大學廣告傳播學系畢業展製作組實行細則』與『畢展審查與評 分辦法』。

3. 分組作業實施方式如下：每組應隨著課程進度，於每週一中午 12:00 以前繳交各組作業（參考課程大綱中 “目次重點” 一欄）。

五、 教科書

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