台灣LCD TV未來發展趨勢之研究 陳顯明、劉原超
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摘 要
中文摘要 本研究的主要目的在探討台灣LCD TV產業未來的發展方向，並認為產業內兩大類廠商---家電廠與資訊廠---的主 要策略及未來發展方向，是影響產業未來發展趨勢的主要因素。因此，本研究以家電廠商及資訊廠商的策略及趨勢分析為 主軸，運用產業生命週期理論、產業競爭相關理論、通路與品牌策略相關理論，蒐集廣泛的次級資料，與企業經理人的深 入訪談為主要研究方法。先對面板供應的狀況、LCD TV市場狀況、替代品的競爭及目前各家主要廠商投入的現況進行初 步的瞭解。並對明基電通股份有限公司、東元電機股份有限公司及優派國際股份有限公司進行個案研究。透過經理人對產 業的瞭解，為本研究在對產業的現況及未來趨勢進行分析時，提供一些專業的觀點；並分析他們在液晶電視行銷上的品牌
、價格、通路及產品策略，以及面臨到的問題。最後綜合上述分析，對家電廠商及資訊廠商提出一些策略上的建議，並對 產業未來發展趨勢提出如下的結論：目前LCD TV產業仍處於產業生命週期（Porter）中的萌芽期，廠商能否降低成本、擴 充產能，進而帶動價格的下降，將是打開市場需求使市場進入快速成長的重要因素。而面板價格與產業鏈中是否有廠商願 意犧牲毛利擴大市佔率，則又是影響LCD TV未來價格走向的兩大主因。其中，鎖定特定目標市場與面板供應掌控度較佳 的廠商，則是本研究認為較具有競爭力的廠商。 關鍵字：LCD、TV、發展趨勢。策略管理。
關鍵詞 : LCD ; TV ; 發展趨勢 ; 策略管理
目錄
目錄 封面內頁 簽名頁 授權書………...…..………iii 中文摘要………
……….………iv 英文摘要………..………v 誌謝………
……….………...…vii 目錄……….………..viii 圖目錄…………
……….………xi 表目錄…..…..………...……… ……xii 第一章 緒論 1 1.1 研究動機與目的 1 1.2 研究範圍 2 1.3 研究方法 3 1.4 研究流程與架構 4 第二章 文獻探討 5 2.1產業分析概論 5 2.1.1產業組織理論 5 2.1.2產業生命週期理論 7 2.1.3產業競爭理論 9 2.2關鍵成功因素理論 10 2.3通路策略 10 2.3.1 通路定義 10 2.3.2 通路結構 11 2.3.3 通路類型 12 2.4 品牌策略 13 2.4.1品牌定義 14 2.4.2 品牌定位 16 第三章 台灣LCD TV產業概述與 分析 19 3.1 TFT-LCD面板供給狀況 19 3.2 LCD TV市場現況分析 26 3.3 其他薄型電視市場概況 30 3.3.1 電漿電視 31 3.3.2 背投影電視 34 第四章 廠商現況分析 37 4.1 台灣廠商現況 37 4.1.1 台灣廠商的投入狀況 37 4.1.2家電業者與資訊業者間的競 爭比較 40 4.2 國際廠商的現況 44 第五章 個案分析 51 5.1 東元電機股份有限公司 51 5.1.1東元電機股份有限公司簡介 51 5.1.2 策略與未來趨勢分析 52 5.1.3面臨的問題 57 5.2 明基電通股份有限公司 58 5.2.1 明基電通股份有限公司 58 5.2.2 策略與 未來趨勢分析 59 5.2.3 面臨的問題 67 5.3 優派國際股份有限公司 69 5.3.1優派國際股份有限公司簡介 69 5.3.2策略與未來趨 勢分析 72 第六章 結論與建議 79 6.1 結論 79 6.1.1 LCD TV未來發展趨勢 79 6.1.2 LCD TV市場未來發展的其他因素 82 6.2 建議 85 6.2.1 對資訊廠商的建議 85 6.2.2 對家電廠商的建議 87 6.2.3 對後續研究者的建議 90 參考文獻 91 一、中文部分 91 二、英文部分 93 附錄 95 附錄一：訪談問卷題目 95 附錄二：受訪者資料 96
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