设计的涵义
SHEJIDEHANYI
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记号等，即事物得以认知的依据和媒介，而英文Design是经法文转引过来。 广义上说，设计最基本的内涵是计划，即为达成目的而设立的方案。以此为基础， 则可以说设计涵盖人类历史上所有的创造活动。无论是石器时代、青铜时代或是现代的 生活中，设计一直存在于人们的生产与生活中（图1-1、图1-2）。 图1-1 景泰蓝 图1-2 泥人 而现代意义上的设计精髓，则是对这一切创造性活动中所蕴含的构思、创造性行为 和创造性过程的升华。在几千年以前中国原始时期，人们制造的石器就极具设计感，为 了防止伤及手，把手拿部分设计成圆弧形（图1-3）。为了在从江河中汲水时，能让水 尽快地流进容器中，把汲水用的陶器底部设计成锥形，这样陶器能较为轻松地沉进水中 （图1-4）。青铜时代的青铜器，其造型很多具备使用功能，如鬲的足部中空，增加受热 面积（图1-5）。有的鬲，下部可直接架火加热（图1-6）。而现代意义上的设计精髓， 则是对这一切创造性活动中所蕴含的构思、创造性行为和创造性过程的升华。 狭义的设计则是指在为达成某种目的而设立的具体的计划或方案中，作品的构成元 素、各元素之间的组织关系、形式美法则，以及建立在适用性基础之上的结构规律等。 其中，相关的美学思想要求伴随着设计的过程而与设计的构思和行为如影随形。3
图1-3 原始石器 图 1-4 原始陶器 图1-5 青铜器 图1-6 青铜器 因此，可以将设计看作是规划、设想、解决问题的方法等。设计的含义包括三个方 面：第一、计划、构思；第二、将计划、构思中解决问题的方式表达出来；第三、通过 传达之后的具体应用。 20世纪的设计在人们生活中起着非常重要的作用，很多设计家、社会学家、工程 师、美学家等都对设计进行了探索，从不同角度对设计的涵义进行了描述：4
心的是事物本来的样子，设计关心的事物应该是什么样子。 ——赫伯特·亚历山大·西蒙 设计是“在特定情形下，向真正的总体需要提供的最佳解答”。 ——玛切特《创造性工作中的思维控制》 设计是“从现存事实转向未来可能的一种想象跃迁”。 ——佩奇《给人用的建筑》 设计是“一种复杂的、半科学的、有功能作用的时间模式”。 ——罗杰·斯克鲁登《建筑美学》 设计作为“一种专业活动，反映了委托人和用户所指望的东西，设计决定了某种有 限而称心的状态变化，以及把这些变化置于控制之中的手段”。 ——雅克斯《设计·科学·方法》 设计不是表面的装饰，而是在某一目的的基础上综合社会、人类、经济、技术、艺 术、心理、生理等要素，并按照工业生产的轨迹计划产品的技术。 ——莫霍利·纳吉 设计是以共同的学术途径、共同的语言和共同的程序，予以统一的一类学科。 ——阿克《设计研究的本质述评》 当然这些定义和分析都带有时代的色彩和局限性。工业革命前，人们将设计理解为 工艺设计中的技巧和装饰技巧。工业革命之后，设计的概念主要指工业设计。设计者以 人的需要为本，坚持实用、经济、美观的基本原则，充分运用先进的科学技术手段， 注重设计对象的造型、结构、功能的统一，设计图纸化，满足工业化的批量生产，达到 为人所用的目的。后工业社会，设计主要指非物质设计。“非物质设计”这一概念的出 现是数字和信息技术高度发展的结果，这也从根本上为现代设计带来了一场划时代的革 命。后工业设计重视人－物－环境的综合关系。 二、设计的要素1
．功能 功能，是指客体能够满足人的某种需求的功效和用途。与人的物质需求和精神需求 对应，客体既具有使用功能，也具有审美功能和社会功能等。 如服饰，其具有多种功能——御寒（图1-7）、遮羞（图1-8）、装饰、证明、恐吓5
等，已远远超过常规意义上的使用功能和审美功能。 图1-7 裘皮服装设计 图1-8 绘画中亚当和夏娃的形象 再如，与海天浑然一体的悉尼歌剧院，不仅具有正常的使用功能，还成为悉尼的象 征，成为澳大利亚的象征（图1-9、图1-10）。 图1-9 悉尼歌剧院 图1-10 悉尼歌剧院2
．造型 造型是功能的载体，功能必须依附于造型而存在。功能是产品为满足使用目的或情 感需要的物化的形态。造型通常是许多视觉的基础元素如形状、大小、结构、色彩、 肌理等组合关系。这些基础元素在强调功能的同时，还要符合审美原则（图1-11～图 1-14）。6
图1-11 布质材料的沙发 图1-12 铁艺作品 图1-13 玻璃器皿 图1-14 木质作品 在艺术设计的各个领域，造型都会遇到功能、材料、技术条件、消费者、消费心 理、消费环境、运输条件，乃至国家、地区、世界政治与经济的短期和长期发展走向等 诸多问题，对其中任何问题的忽视，都有可能导致设计的失败。3
．技术与材料 无论多么优秀的设计，从前期创意到最后物化，都必须考虑实现所需要的技术手 段，这是设计可行性的必要条件之一。同样，材料的选择也是设计成功的关键所在。因 此，设计时应该习惯于追踪最新的生产技术、加工工艺等，熟悉材料的特点，懂得对不 同的材料施以不同的技术手段。4
．人因 设计是为人服务的。在艺术设计中，人的因素是核心要素，因此必须要探讨人与 物、人与环境、物与物之间的关系，使其物尽其用，提高生活质量。 三、设计与相关学科 设计是一个边缘学科，与艺术学、材料学、文化学、经济学、心理学、社会学、民 俗学、人机工程学、人类学、市场营销学等都保持着错综复杂的关系。设计的发展与科 学技术的进步密不可分，尤其在数字时代，日新月异的新技术、新材料、新工艺已经渗7
透到人们生活的方方面面（图1-15、图1-16）。 图1-15 康定斯基绘画作品 图1-16 蒙得里安绘画作品 四、设计与文化 设计师不应因循守旧、保守呆板，必须要有自己精辟、独到、敏锐的目光，分清优 劣，识别好坏。而精辟、独到、敏锐的目光是基于深厚的文化功底与素养。优秀的设计 作品往往具有简单的外在形式、深邃的文化内涵。第二节 设计的分类
根据不同的对象，目前艺术设计可大致分为以下几类：建筑设计与环境设计、产品 设计、平面设计、染织与服饰设计、展示设计、动画设计等。 一、空间艺术设计1
．空间艺术设计的涵义 空间艺术设计是指以“空间”为标的物的设计，是人与居住环境互动的艺术。空间 艺术的核心是环境艺术设计。环境设计是以构成人类生存空间为目的的设计，是针对生 活和工作环境所必须的各种条件而进行的综合规划设计（图1-17、图1-18）。2
．空间艺术设计的分类 空间艺术设计包括城市规划、城市设计、建筑设计、室内设计、城市雕塑、建筑小 品等。 建筑设计是指对建筑的结构、空间、造型及功能诸方面进行的设计。广义的建筑设 计包含建筑工程设计和建筑装饰设计的全部内容；狭义的建筑设计则指协调建筑与周围 环境关系的结构、空间改造和装饰设计（图1-19～图1-25）。8
图1-17 室内设计
图1-18 景观设计
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图1-20 室内设计 图1-21 室内设计 图1-22 景观设计10
图1-23 景观设计
图1-24 城市雕塑设计
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室内设计就是为了创造满足物质与精神两方面需要的空间环境，而对建筑内部空间 进行的设计。室内设计包括空间形象设计（空间的大小、形状）、室内陈设设计、室内 物理环境设计（如室内采通风、视听音像效果）等。 景观设计包括城市与住宅建设的方方面面，公园、庭院、城市街道广场、校园、社 区电脑等全都可以称为景观设计。功能性、艺术性、生态性是景观设计必须考虑的中心 环节，三者之间的和谐是一种理想境界。 二、视觉传达设计1
．视觉传达设计的涵义 视觉传达设计是利用文字、图形和色彩等视觉符号实现意向传达的设计。视觉传达 的行为古已有之，如图腾、铭旌，而现代科技的进步，使视觉传达手段及媒材更是层出 不穷（图1-26～图1-28）。 图1-26 河姆渡文化图腾性质的双凤图像 图1-27 战国旌幡 图1-28 汉代旌幡12
图1-29 标致汽车标志 图1-30 奥迪汽车标志 图1-31 银行标志 图1-32 百货商店标志 标志具有识别性、象征性和审美性等特征。识别性是标志的基本特征，标志作为一 种特定的符号，是某一事物、人或组织的代号；象征性是标志的本质特征，它是通过文 字或图像寓意某种意象和理念；审美性决定了标志艺术价值的高低。 （2）字体设计。 字体设计是视觉传达设计中最基本、最重要的构成要素，它具有可读性、统一性、 审美性、创造性和组合性原则（图1-33、图1-34）。 图1-33 字体设计 图1-34 字体设计13
（3）包装设计。 包装设计是通过一系列技术手段保证商品的原有形状与质量在运输、流动、交易、 储存及使用时不受到损害和影响的设计方式。包装使商品具有独特的个性，也使商品的 形象更加完整。包装设计应该遵循安全、促销、人性化、艺术、环保、凝练等设计原则 （图1-35～图1-38）。 图1-35 包装设计 图1-36 包装设计 图1-37 包装设计 图1-38 包装设计 （4）招贴设计。 招贴设计又称海报设计，指为引起注意而进行的张贴。招贴设计的特点为画面大， 视觉效果强烈，可以远距离观看浏览。招贴设计分为公益广告和商业招贴广告两大类。 公益广告多宣传公示社会问题，如和平、环保、交通安全、优生优育等，商业招贴广告 主要是为了商品促销（图1-39～图1-51）。14
图1-39 招贴设计 图1-40 招贴设计
图1-41 招贴设计 图1-42 招贴设计
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图1-44 招贴设计
图1-45 招贴设计 图1-46 招贴设计
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图1-48 招贴设计 图1-49 招贴设计 图1-50 招贴设计 图1-51 招贴设计 （5）书籍装帧。 书籍装帧设计是指书籍的整体设计，包括封面、扉页、版式和插图设计。其中封面 设计是书籍装帧设计艺术的门面，主要起到保护和促销的作用，同时是对书籍内容的艺 术化宣传。版式设计应遵循对比、平衡、韵律感、三维感、负空间等原则。成功的版式 设计具有明确视觉导航作用，视觉层次简洁明了，具有清晰的视觉等级， 使读者的阅读 顺序一目了然（图1-52～图1-55）。17
图1-52 装帧设计 图1-53 装帧设计
图1-54 装帧设计
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图1-56 CIS设计
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图1-58 CIS设计 图1-59 CIS设计 CIS系统包括MI（企业的理念识别Mind Identity）、BI（企业行为识别Behavior Identity）、VI（企业视觉识别Visual Identity）。MI是核心，奠定了整个系统的理论基础 和行为基础；BI和VI都是围绕MI这个中心展开的，成功的BI和 VI就是准确地传达出独特 的企业精神。 三、工业设计1
．工业设计的涵义 就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、 结构、形态、色彩、表面加工以及装饰的品质和规格，称做工业设计。工业设计的三大 要素是产品的功能、造型和物质条件。 产品设计是工业设计的核心，工业设计师通过对人的自然属性和社会属性的研究， 确定产品的功能、形式、价格、工艺、技术、结构形态、色彩、成本等。在保证设计质 量实现的前提下，将原料的形态变得更有价值，是产品成为联系企业、市场与用户的桥 梁，实现顾客要求和企业效益双赢的最终目的。2
．工业设计的分类 （1）交通工具设计。 交通工具主要包括各类车、船和飞行器的设计。交通工具设计的要求，一要确保快 速安全到达目的地，二是注重行进过程中的感受。因此，现代交通工具在追求快捷、安 全的同时，还要考虑舒适、个性化等因素（图1-60～图1-63）。 图1-60 交通工具设计 图1-61 交通工具设计20
图1-62 交通工具设计 图1-63 交通工具设计 （2）服装设计。 服装设计是以面料作素材，以人体为对象，塑造出美的作品。一件成功的服装设计 作品,不仅仅局限于观者所能看到的色彩与形态，也指眼睛所不能看到的作品表现方法、 内部工艺等。设计者不能局限于对衣服细节的处理，而应该统筹规划，使服装设计达到 最完美的效果。 服装设计具有以下特征：第一，服装是设计要素、服装材料、服装功能的统一体。 造型与色彩构成了服装的外观特征。服装材料的选择搭配是保障服装品质的关键，御 寒、遮羞等功能视服装不同需要而设定；第二，服装发展的历史是人类文明发展史的一 部分，人们甚至可以借助服装风格而透视人文历史背景；第三，服装设计是艺术性的形 象思维与工程性的逻辑思维的有机结合（图1-64、图1-65）。 图1-64 服装设计 图1-65 服装设计21
（3）家具设计。 家具设计是工业产品设计与环境设计的组成部分。家具设计是综合了功能、材料、 造型和经济等要素，以图纸形式表示出来的设想和意图。现代家具设计，要考虑绿色环 保、符合人机工程、 减少能源消耗、具有文化底蕴的诸多因素（图1-66）。 图1-66 家具设计 四、虚拟艺术设计1
．虚拟艺术设计的涵义 虚拟艺术设计是指集声音、视频、图像、动画等各种信息媒体于一体的信息处理艺 术。它可以把外部的媒体信息，由计算机加工处理后，通过互联网以图片、文字、声 音、动画、影像等多种方式输出，以达到丰富的互动艺术表现。2
．虚拟艺术设计的特征 第一，综合性，它是计算机、声像、通信技术的综合体。第二，交互性，它使人对 媒体有更大、更自由的选择权和更多角度的观察点以及参与方式。第三，虚拟性，表现 为通过计算机艺术和网络技术构建的非真实的幻想。3
．虚拟艺术设计的类型 （1）网页设计。 网页设计是网站最重要的因素，网页设计主要指视觉设计和程序设计。网页设计的 内容包括：网页图像、文字、色彩、动画、编排和界面设计。网页设计中应该注意三个 因素，即网页内容、网页一致性、视觉效果。 （2）游戏设计。 游戏设计是虚拟和交互的艺术，是艺术、科学和工艺的综合体。 游戏设计有七大原则：类型、时代背景、模式、程式技术、表现手法、市场定位、 研发时间。在掌握这七个原则之后，才可对游戏做详细的内容规划及资源调配（图 1-67～图1-70）。22
图1-67 网络游戏设计
图1-68 网络游戏设计
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图1-70 网络游戏设计 （3）用户界面设计。 在人和机器的互动过程中，有一个层面，即界面。在心理学意义上，界面可分为感 觉（视觉、触觉、听觉）和情感两个层次。用户界面设计是屏幕产品的主要组成部分， 是一个复杂的有不同学科参与的工程，认知心理学、设计学、语言学等在此都扮演着 重要的角色。用户界面设计的三大原则是：置界面于用户的控制下、减少用户的记忆负 担、保持界面的一致性。 （4）虚拟现实设计。虚拟现实设计（Virtual Reality，简称VR）或称虚拟环境（Virtual Environment， 简称VE），是20世纪末发展起的由应用驱动的涉及众多学科的高新实用技术，是在计算 机图形学、计算机仿真技术、人机接口技术、多媒体技术以及传感器技术的基础上发展 起来的一门交叉技术。
第三节 设计的特征
一、精神性 设计的人文价值体现于人与物的交流，这种交流是一个从物质到精神的互动过程。 人使用产品时的精神状态和产品本身流露出价值趋向决定着这种交流是否愉悦，因此产 品的设计必须与人的心理相匹配。物的形式必然要求满足人们的愿望以及历史的人文和 现实的人文的追求。24
目的的创造活动的产物。因此，艺术设计是人类的行为，是人类自觉的、有意识的、带 有创造性特征的实践活动。设计的一般解释是指有目的的、有计划的、创造性活动。所 有的设计活动都是人为的，所有的人为事物也都离不开设计，是设计和制作的结果。
