隱形眼鏡策略單
廣告主--- 視康睛豔隱形眼鏡
廣告目的
認知---消費者們 Novartis AG 諾華集團 CIBA Vision 視康推出新產品 “彩色隱形眼鏡”。
提醒---每日睡前應取下並以保養液做清潔消毒，建議配戴的時間及更換鏡片的頻率。
說服---讓眼睛深遂又自然！戴起來舒適又清晰。而且大幅減少配戴時異物感，可覆蓋角 膜，自然變色。
強化品牌形象---強調「放大驚艷」品牌主張，換個眼色就可以散發魅力。推出三 合一彩色技術，讓你眼睛閃亮動人。
目標消費者
視康睛艷隱形眼鏡原本所設定的目標族群並沒有很明確的制定；但我們這組將 它分為主要目標消費者為 18 歲~25 歲的年輕族群與次要目標消費者為 26 歲~33 歲的上班族，是以年齡層、消費能力作為區分。
通路
現況分析
CIBA Vision 視康是主要是販賣隱形眼鏡產品的世界級領導廠商，本身已是彩 色隱形眼鏡的領導品牌，擁有專利三合一的色彩技術，為了達成 「更健康的眼 睛，更亮麗的人生」的口號，視康不停的嘗試與製作，並也推出有關隱形眼鏡的 周遭產品，EX:保養液等等，那日前視康與愛爾康也已合併，是為了要滿足更多 消費者的需求，那視康遍布全球70逾國，在台也駐地已逾20年，有一定的品 牌的地位與知名度。
參考資料:
http://www.mysurvey.tw/quizresult.htm?id=34d120d1-0ae8-4 c8f-91b8-c8e1ad0152de
日前針對國人隱形眼鏡喜愛品牌中，視康隱形眼鏡排名位居第四名；挑選隱 形眼鏡品牌主要是以商品適用滿意、個人品牌偏好、各家眼鏡行推薦及商品價格 做為優先考量的條件。那配戴隱形眼鏡的型態通常以日拋及雙週拋為主，主要可 能是因為拋棄式的隱形眼鏡既乾淨且產品選擇性多，那使用月拋人數以及長戴式 隱形眼鏡的人數偏少。而在性別比例上也是有明顯差距，男性通常為了實用而戴 隱形眼鏡，女性則很多是為了愛美大過於實用來配戴隱形眼鏡。
如果我們現在再依據職業別來調查隱形眼鏡的使用，發現配戴隱形眼鏡多為 上班族及學生族群居多，而配戴隱形眼鏡年齡層多為 年經族群。而消費者對於目前使用的品牌大多都是滿 意的，所以對於品牌的忠誠度大多已經固定。而視康 隱形眼鏡在產品上的價格偏貴，對於想購買的年輕族 群們來說是有負擔以及困難的，如果他可以以促銷方 案來販售的話，相信銷售率應該會大幅上升。
SWOT 分析
S(Strengths)優勢 W( Weaknesses )劣勢
1.品牌歷史口碑是從國外建立起，已 有一定的品牌知名度。
2.為了吸引年輕的消費者族群，請知 名偶像藝人為此品牌做代言。
3.此品牌產品有獨特的三合一彩色技 術，可以讓消費者的眼睛更加閃亮動 人。
4.此品牌產品顏色多樣化，可供消費 者有眾多選擇。
5.此品牌產品的含水量高，配戴舒 適，並不會讓消費者感到不舒服以及 異物感。
1.此品牌產品價格偏高，對於年輕消費 者族群還是有所負擔。
2.此產品為放大變色片，變色片含氧量 不高，容易造成長時間配戴的不舒適 感。
3.隱形眼鏡在配戴時與保養液使用不 當，容易消費者眼睛的不舒適感。
4.目前此品牌的彩色隱形眼鏡目前只有 日拋以及雙週拋，可配戴時程少於他 牌。
5.此品牌產品的廣告 CF 較其他牌的廣 告 CF 來的少。
O( Opportunities )機會 T( Threats )威脅 1. 因應消費多元化，官網建置了時裝
e 妝台，並與美妝品牌(L’oreal Paris)異 業合作，提升品牌曝光率。
2.品牌通路廣，在各大眼鏡行都有設 置，消費者購買取得方便。
3 因為女性愛美的趨勢，消費者對於 此產品的消費銷售率將會有越來越多 高的趨勢。.
1.對於此產品來說，市場的競爭者多 EX:
嬌生、帝康、博士倫、加美等等，消費 者容易被他牌吸收。
2.隱形眼鏡的產品印象及使用愛好度，
容易有造成消費者會有他牌品牌忠誠 度的問題。
3.隱形眼鏡的配戴逾時與保養問題容易 造成媒體們對於品牌的負面報導。
12.5%
87.5%
男性 女性
4P
產品Product 彩色日拋(睛艷藍、睛艷棕、睛艷綠、睛艷灰)
彩色雙週拋(蜜糖橙、牛仔藍、冰山灰、淡咖啡、靚亮紫)
價格Price 以隱形眼鏡價格方面上，視康價位約 200~600 左右，偏中
高價位
推廣Promotion CF 是由當紅偶像藝人楊丞琳代言拍攝(增加年輕人的注意
力)、雜誌、平面 AD 等等
通路Place 寶島、小林眼鏡等等各家眼鏡行
媒體
平面 AD
電視廣告
網路
活動
獨特銷售賣點 USP
獨特 戲劇性的改變眼色的妳，以獨特的色彩效果，讓眼睛瞬間上色，強調戲 劇性的變色效果。
銷售 最新優惠放大驚艷，視康睛艷彩色日拋震撼新價$280
賣點 擁有獨特四片鏡片，提共亮眼美女的多重選擇！美麗要多變，色色都放 大驚艷，展現亮麗迷人風采。
創意表現切入點
1. 主標：HOLD 住全場 睛艷亮眼 副標：煥然一新 活出自信
內容：一般眼鏡的妳 沒有人注意 戴上視康睛艷 吸引全場 做個自信女孩
2. 主標：放大睛艷 美麗無限 副標：魅力無限 閃亮全場視線
內容：與喜歡的男生第一次約會 眼神要亮麗睛艷
3. 主標：色彩無限 迷人視線 副標：風靡再現 自信展現
內容：PARTY TIME 大家都在補眼妝 只有“她”不需要補妝 因為有視康睛豔
4 主標：視康用心 顧客放心 副標：使用愜意 舒適安逸
內容：變換眼色 做你自己 輕鬆睛豔 魅力無窮
5. 主標：彩色睛艷 誘人視線 副標：繽紛色彩 美麗世界
內容：玩美女人 眼睛不夠麗嗎? 視康睛豔 讓妳全場驚豔
參考圖片:
http://www.google.com.tw/imghp?hl=zh-TW&tab=wi http://cindy1172853223.blog.163.com/album/#m=0&p=1
預期效益
針對年輕族群已選擇楊丞琳當廣告媒體代言人，是想讓產品藉由偶像藝人的魅 力來增加消費者購買的意願。藉此也可以提高品牌在消費者心中的地位，讓品牌 產品的銷售量可以超越其它品牌競爭者，也藉由消費者的口語傳播讓更多的閱聽 眾在無形當中接收視康睛艷彩色隱形眼鏡的產品訊息。
