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【行銷】真人互動廣告如何創造大驚奇？
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作者 : 【林子翔】 更新時間 : 2010/09/24 20:37:59
（2010-09-24）【全球WOW創意】想像一下，如果當觀 在戲院等候電影開演前，活生生 上演了一部真人互動廣告，會為觀賞者帶來多大的驚奇和震撼？讓我們一起看看服裝品牌 Daffys的真實成功案例。
圖/摘自Youtube
（Brain.com 2010-09-24）【全球WOW創意】從 計劃、設計到執行一個廣告活動需要具備 些條 件，才能算是真正成功 ？大部分廣告人可能會有 共同的答案，那就是除了需要創造有形的營業額、
利潤提升外，更重要的是，讓廣告訊息接收者不但 對品牌留下深刻的印象，甚至還會起立為它鼓掌喝 采。
堅持為消費者提供精緻、高 、時尚，卻又相對低價的美國知名連鎖服飾品牌−
Daffy's，特別委託擁有豐富的音樂影片拍攝經驗，及前衛表演概念的AB/CD/CD 影像製作公司，及WPP集團旗下的Johannes Leonardo廣告公司，共同創造了
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第一個在電影院現場演出的「真人互動廣告」。
位於紐約曼哈頓市中心的齊格菲爾德劇院（Ziegfeld Theater），在2009年10月 下旬，舉辦了電影Amelia（台譯：艾蜜莉亞−夢想起飛）的首映，電影正式開 演前，觀 除了吃零食、喝飲料和欣賞預告片外，似乎也沒其他事情可做了。這 時，銀幕上出現一段廣告影片，廣告畫面上出現了一間擺滿五顏六色服飾配件的 房間，當觀 正感奇怪時，廣告畫面中的房間開始旋轉，搭配著輕鬆的流行樂，
同時慢慢出現了一群男女模特兒，正一邊跟著音樂節拍律動，一邊穿上不同色系 的衣服，突然間，畫面其中一位模特兒離開了螢幕的鏡頭，而模特兒「本人」這 時竟然從劇院右側 了出來。此時劇場內已傳出了陣陣驚呼聲，隨後，畫面上的 其他模特兒也以同樣方式，一一出現在劇場觀 們的眼前，隨著節奏跳著一致性 的舞蹈。而只要當模特兒從劇場左側舞台離開時，又會立刻出現在廣告影片之 中，彷彿上演了一場神奇魔術秀。
最後，身上穿著一層層服飾的模特兒們，一同站在劇場布幕前，畫面緩緩轉正，
秀出了Daffy's的品牌標誌，頓時，音樂停止，電影院陷入一片黑暗，留下的，
只剩螢幕上大大的Logo及品牌的核心標語「High Fashion, Low Prices（不但時 尚，而且低價）」，當然，還有觀 不停的歡呼和掌聲。
不可否認的，要上演這場真人互動廣告，對於Johannes Leonardo廣告公司是一
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個全新的挑戰，廣告公司為了當天的完美演出，給予AB/CD/CD公司的製作人員 長達兩個月的準備時間。此外，廣告導演及舞蹈設計師也相當要求舞者的表演方 式，強調必須將Daffy's的服裝和舞蹈作一個完美融合，甚至特別請來了美國知 名的編舞老師 Noemie Lafrance為模特兒加強舞蹈排練。經過了一次次的排練和 預演，才呈現出現場真人舞蹈表演、多鏡頭影片拍攝，以及完美結合這兩項的艱 難任務。
電影院中的觀 ，從活動一開始的一頭霧水、半信半疑，到中途見到畫面中的模 特兒本尊跳出螢幕來到眼前，直至最終活動結尾的拍手叫好、歡呼不止，中間驚 喜的轉折和最後誇張的效果，都為觀 帶來不可抹滅的深刻印象。當然，活動結 束後，許多觀 自然會不斷地和朋友分享這次「驚喜」的經驗，也成功幫 Daffy's做了一次最好的口碑宣傳。
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sueHuang2009
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