人格特質、旅遊動機、知覺風險對參與自助旅行意願之研究 施枚伶、施建彬
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摘 要
由於網路資訊發達，旅遊資訊易於取得，確實助長自助旅行人口的持續增加。在這樣的環境背景下，突顯出國外自助旅行 的研究價值。 相較於團體旅遊的套裝行程，自助旅行是一種自助性高且冒險性較大的旅遊方式。消費者在選擇旅遊產品時
，會依據個人的人格特質、旅遊動機，來決定所欲選擇的旅遊形式；且自文獻探討中發現，不相同的知覺風險意識又會造 成不同的風險處理或參與活動的頻率；是故，本研究以人格特質、旅遊動機、自助旅行知覺風險意識為自變項，探討對參 與國外自助旅行意願之相關與影響。 本文以南投縣國中正式教師為研究對象，共計回收309份有效問卷，並進行資料分析
，得出以下結果： 1.人格特質中外向性對依變項有正預測力，神經質與嚴謹自律性對依變項有負預測力。 2.旅遊動機中自 我促進與學習體驗與依變項有較高的正相關，旅遊動機對未來參與意願有正預測力。 3.整體的自助旅遊知覺風險對參與意 願有負預測力，且身體風險與依變項有最高的負相關係數。 4.不同年齡、婚姻狀況、過去旅遊經驗及每月平均收入的教師 在 參與自助旅行的意願上有顯著差異。 5.不同性別、年齡、婚姻狀況在知覺風險上有顯著差異。 最後就結果進行討論，
提出對相關單位之建議與後續研究之參考。
關鍵詞 : 自助旅行
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． i 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 誌謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． x 第 一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．． ．． 1 第二 節 研究範圍與目的．．．．．．．．．．．． ．． 4 第三節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． ．． 6 第四節 名 詞解釋．．．．．．．．．．．．．．． ．． 7 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 第一節 自助旅 行．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 第二節 人格特質．．．．．．．．．．．．．．．．． 14 第三節 旅遊動機．
．．．．．．．．．．．．．．．． 24 第四節 自助旅行知覺風險．．．．．．．．．．．．． 28 第五節 本章總結．．
．．．．．．．．．．．．．．． 34 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 36 第一節 研究架構．．．
．．．．．．．．．．．．．． 36 第二節 研究假設．．．．．．．．．．．．．．．．． 38 第三節 研究工具．．．．
．．．．．．．．．．．．． 39 第四節 資料蒐集與分析方法．．．．．．．．．． ．．43 第四章 資料分析結果．．．
．．．．．．．．．．．． 48 第一節 教師的背景變項．．．．．．．．．．．．．． 48 第二節 各量表信度分析與描述 分析．．．．．．．．． 52 第三節 背景變項在未來參與國外自助旅行意願分析．． 54 第四節 人口背景變項在自助旅遊 知覺風險之分析． ．．58 第五節 人格特質、旅遊動機、自助旅行知覺風險及 未來參與自助旅行意願之關係．．．．．．
．．．．．．．65 第六節 未來參與國外自助旅行意願之預測因素．．．． 68 第五章 討論與建議．．．．．．．．．．．
．．．．． 70 第一節 主要研究發現．．．．．．．．．．．．． ．．70 第二節 綜合研究討論．．．．．．．．．．．
．．．． 74 第三節 研究限制與後續研究建議．．．．．．．． ．．81 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． 84 附錄A 研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 92 參考文獻
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