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6-1 市場的結構 6-2 廠商的收益
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6-1.2 市場結構的類型
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6-1 市場的結構
6-1.3完全競爭市場的意義與特徵 2. 完全競爭市場的特徵
買賣雙方人數眾多
買方與賣方都是「價格接受者」
產品品質同質 廠商不需廣告促銷
市場資訊完全流通
廠商可自由進出市場
長期而言，廠商的經濟利潤為零（π=0） 只獲得「正常利潤」
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2. 完全競爭市場的特徵
完全競爭市場中的買方與賣方只能接受市場供需所決定的價格，同一種 產品在同一時間內，只有一種價格存在，稱為「一物一價法則」。
現實生活中，其實很難找到完全符合完全競爭市場特徵的例子，僅有農 產品市場（如小麥、棉花…等）及國際外匯市場，最「接近」完全競爭 市場。
上一頁上一頁 下一頁下一頁 EXITEXIT 6-1.4 完全獨占市場的意義與特徵
1. 完全獨占市場的意義
又稱「壟斷市場」，市場中僅有一家，產品沒有類似的替代品。
2. 完全獨占市場的特徵
市場中只有一家廠商，是「價格接決定者」
沒有近似的替代品
市場訊息不流通
其他生產者進入該市場十分困難 獨占廠商長期可以保有超額利潤
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6-1.4 完全獨占市場的意義與特徵 3. 形成完全獨占的原因
① 法律的保障
特許獨占／智慧專利獨占／專賣獨占
② 經濟因素
自然獨占／要素或技術獨占
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6-1 市場的結構
6-1.5 獨占性競爭市場的意義與特徵 1. 獨占性競爭市場的意義
獨占性競爭市場（ monopolistic competition market ） 又稱為「壟斷性競爭市場」，買賣雙方人數眾多，許多廠商生產 類似但非同質的產品，且廠商加入或退出市場十分容易，兼具「
獨占性」與「競爭性」，是與生活關係最密切的市場型態。
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2. 獨占性競爭市場的特徵
買賣雙方人數眾多
廠商進出市場容易，只獲得「正常利潤」
產品品質略有差異
廠商可自由進出市場 產品品質類似但非同質
廠商有「部分」決定價格的能力
市場訊息流通但不完全
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6-1 市場的結構
6-1.6 寡占市場的意義與特徵 2. 寡占市場的特徵
廠商數目少，彼此具有高度競爭性與依賴性，互
相牽制，市價十分穩定。生產同質或異質產品
同質寡占 又稱純粹寡占，例如水泥業、玻璃業
、鋼鐵業。
異質寡占 例如電視傳播業、汽車製造業、電信 通訊業者、家電業、大型百貨公司、
量販店、大型西式速食業者。
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6-1.6 寡占市場的意義與特徵 2. 寡占市場的特徵
市場訊息不流通
廠商進出市場不容易，因大 多為資本密集或技術密集的 產業，具有經濟規模。
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6-1 市場的結構
6-1.7 四種市場的比較
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6-1.7 四種市場的比較
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6-1 市場的結構
6-1.7 四種市場的比較
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•邊際 收益 邊際收益（MR）＝
總收益（
TR
） 銷售量（ Q ）產品價格（ P ） x 銷售量
（ Q ）
銷售量（ Q
） 產品價格（ P ）＝
＝
總收益的變動量（
∆ TR ）
銷售量的變動量（
∆
Q ）上一頁上一頁 下一頁下一頁 EXITEXIT
6-2 廠商的收益
6-2.2 完全競爭市場廠商的收益
廠商為「價格 的接受者」，
產品價格由市 場上的供給與 需求達到均衡 時所決定。
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總收益 (TR)
由於市場價格固定，因此總收益線（TR）會隨著銷售量的增加而「比例增加」，為一條自原點引出 的正斜率直線。
廠商為價格的接受者，無法變動價格，因此完全競爭廠商若要「增加總收益」，就必須「提高銷售量
」。
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6-2 廠商的收益
平均收益（ AR ）與邊際收益（ MR ）
由於市場價格固定，不隨銷售量的增減而變動，因此平均收益線（AR ）與邊際 收益線（MR ）為完全重合的水平直線，也等於產品的價格（P=AR=MR 。 該水平直線即廠商所面對的「需求曲線」，其需求彈性為無限大。
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6-2.3 完全獨占市場廠商的收益
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6-2 廠商的收益
6-2.3不完全競爭市場廠商的收益 4.TR、AR 與 MR 關係
總收益（
T
R ）邊際收益（
M
R ）
AR 與 MR
TR 上升 MR>0 AR > MR
>0
TR 最大 MR=0 AR > MR
=0
TR 下降 MR<0 AR > 0>
MR
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