國立空中大學 102 學年度下學期期中考試題【正參】62
科目：慶典規劃行銷 一律橫式作答 1 頁
一、是非題 對的打圈(0) 錯的打叉(x) 10 題 每題 2 分 共 20 分 ( X) 1. 平溪放天燈是全國性的廟會民俗。P7
( 0) 2. 行銷是供給者和需求者之間，用來滿足彼此慾望與需求的交換行為。因此行銷的本質就是交 換。P8
( 0) 3. 行銷 4P 指的是：產品(Product)、定價(Price)、通路(Place)、推廣(Promotion)。P31 ( 0) 4. 產品生命週期可以分為四個階段，分別是導入期、成長期、成熟期還有衰退期。P45
( X) 5. 消費者在網路上購買盜版軟體或是光碟，皆是侵犯智慧財產權的行為，可能會吃上官司，這 是屬於社會性風險。P68
( X) 6. 若是新產品上市，市場上已有眾多競爭者推出類似產品，則這時企業可能採用低價即為吸脂 定價法。P78
( 0) 7. 行銷通路的密度可以區分三類：密集性配銷、選擇性配銷、獨家性配銷。P82 ( 0) 8. 消費者認識或回憶起某一個品牌的能力，是所謂品牌知名度。P98
( 0) 9. 品牌名稱一般是品牌元素之中最重要的，不僅會成為品牌識別的基調，同時會成為品牌聯想 的要件。P111
( X) 10.容易記憶、具有意義、適應性，不是品牌元素的選擇準則。P117 二、選擇題 單選 10 題 每題 2 分 共 20 分
( 1) 1. 下列哪一項是慶典規劃的要素：(1)慶典活動是對外開放的(2)慶典活動不定時舉辦(3)慶典 活動參與的人越少越好(4)慶典活動沒有事先定妥的開始或結束時間。P10
( 2) 2. 企業不僅應符合消費者的需求與欲求的滿足以及尋求企業利潤最大化，也需要兼顧到社會的 需求，盡力作到企業的社會責任。這是哪一項行銷觀念(1)生產行銷觀念(2)社會行銷觀念(3) 銷售行銷觀念(4)產品行銷觀念。P26
( 3) 3. 請問哪一項不是產品的三個層次(1)核心產品(2)實際產品(3)金融產品(4)擴增產品。P44 ( 4) 4. 請問下列哪一項不是行銷推廣組合(1)廣告(2)人員銷售(3)促銷活動(4)價格。P57
( 4) 5. 請問下列哪一項不是消費者決策過程(1)需求確認(2)資訊尋求(3)方案評估(4)直效行銷。P64 ( 3) 6. 當市場上已具有產品的競爭者時，企業往往會用甚麼方法為產品定價(1)成本導向的定價法
(2)需求導向定價法(3)競爭者導向定價法(4)新產品上市定價法。P78
( 2) 7. 請問下列哪一項不是法克赫(1990)提出三種獲得品牌權益的方式(1)建立品牌權益(2)知覺品 質(3)借用品牌權益(4)購買品牌權益。P97
( 1) 8. 即便缺貨或是競爭品牌的降價促銷，消費者仍然會堅持選購該品牌，試所謂的(1)品牌忠誠 度(2)品牌知名度(3)品牌聯想(4)品牌形象。P101
( 1) 9. 耐吉球鞋(Nike)的廣告中”Just do it”是屬於(1)口號 (2)品牌名稱(3)標誌與符號(4)品 牌個性。P114
( 2) 10.哪一項不是產品包裝的功能(1)能夠辨識品牌(2)口號(3)標示使用時效(4)方便攜帶及使用。
P116
三、問答題 每題 15 分 4 題 共 60 分(不需抄題，答每一題前，請註明題號。)
1. 甚麼是行銷組合(marketing mix)的 4 個 P，及以消費者的需求為出發點的 4 個 C ? P31，P32 2. 請問狹義的產品可以分為哪三類? P39
3. 請說明企業新產品上市的兩種定價方式?P78 4. 請說明品牌元素有哪六項? P111
