篇名
電視媒體創意廣告
作者
黃俞萍。彰化縣彰化高商。國貿科三年 3 班 蘇慧筠。彰化縣彰化高商。國貿科三年 3 班
指導老師：
黃文宏老師
壹●前言
電視上的創意廣告就像是活生生的翻譯機，直截了當地告訴人們產品的性，吸引 觀賞者的目光，引起大家對產品的好奇，並且去購買產品。然而平凡的
廣告讓人看了不會產生任何感覺，而成功的創意廣告看了會讓人眼睛為之一亮，
並且留下了深刻的印象。舉例來說：前陣子出現了一個很火紅的廣告，那就是啤 兒綠茶！它那極具創意的廣告手法讓人看一次就忘不了，還引起大家熱烈的討 論，班上甚至還有一些同學表演給大家欣賞。記得它的標語：是啤兒綠茶是啤酒 還是綠茶？廣告並沒正確說出 ，留下了一個問號給顧客想像，這引起消費者的 好奇心，因而想嘗試並解答疑惑。想深入了解創意廣告為何？也想知道它帶來的 影響。
貳●正文
一、 成功的創意廣告
能讓消費者忘記他們實際上是欣賞廣告的一種宣傳手法。能有效地和消費者溝 通，創新的廣告模式不僅受到品牌客戶的注意，同時也可吸引消費者的目光，且 在觀看完廣告後能對此留下深刻的印象。透過口耳相傳的方式讓更多人知道這個 廣告，引起大眾的熱烈討論，藉此創造商機。
廣告學認為廣告創意中有五意：
Benefit(益)：帶給人們的利益、商機
Character(藝)：廣告中的藝術，產生美感
Image(憶)：使人們有深刻的印象，讓人容易地回想
Proposition(議)：成為現代的討論話題
Unique(異)：藉由廣告與相似的產品產生差異性
＊瑞士磨擦法則(SWISS RUB)：指廣告創意的原則
Specific to Human Want（針對消費者需求）
Warm（溫馨感人）
Interesting（幽默有趣）
Simple（簡單明了）
Sympathetic to Medium（針對媒體特性）
Relevant（關聯性、聯想）
Unexpected（出奇不意）
Believable（值得信賴）
（註一）
二、 創意廣告步驟
1. 說什麼：廣告要傳達什麼訊息和想法給消費者。這是和消費者互動的第 一步。
2. 怎麼說：廣告要給如何把想法表達消費者，讓消費者注意到商品的特性 或吸引人的地方。
3. 聆聽廣告的聲音：使消費者了解廣告所要傳達的訊息。
4. 相信廣告：讓消費者相信廣告的內容涵義，建立廣告的真誠度和信用，
並且成功地為產品帶來商機。（註二）
三、 創意廣告人條件
１.廣告人有時不能有先入為主的觀念，也不能太主觀，要以消費者的心 理去設計廣告先自問是否能打動消費者的心，這樣才能引起共鳴。
２.擁有創意素養，不管結果是成是敗，只要動腦想、動手作，創造屬於 自己的東西，那麼就成功一半了。
３.須有冒險犯難的精神和與眾不同的思想，才能讓大眾覺得新鮮和驚奇。
（註三）
四、 創意從哪來
我們的生活週遭，就會發現其實創意無所不在，你有可能從一幅圖、一個人、一 個觀念、一 部電影、一個感動、一個故事、一句話上找到靈感，有時念頭會稍 縱即逝，且人的想法也會改變，停下來思考一下或許又會有不同的結果出現，有 了這一塊塊的拼再想一想，有哪些資料把此生所學的東西融入設計中，再把他拼 湊出來，創造出屬於自己風格的創意作品。 （註四）
五、 口碑創意行銷
生活中常常可以聽到有人在模仿廣告上出現的台詞或唱廣告的歌曲，這些都是口 碑行銷，這種行銷手法讓消費者對此廣告留下深刻的印象，甚至成為生活慣用 語，是一種另類的創意，而口碑行銷分為以下兩種：
１.廣告標語：一句簡潔明瞭的廣告標語，能清楚傳達企業欲表達此商品的意念。
ex:(1)好東西要和好朋友分享(麥斯威爾)
(2)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有(鐵達尼號) (3)Trust me， you can make it!(媚登峰)
２.廣告歌曲：一首廣告歌曲被傳唱，藉此能讓消費者印象深刻，聽到此歌便能 聯想到此廣告。
ex:(1)綠油精~綠油精~大家都愛綠油精(綠油精) (2)香港腳~香港腳~燙足爽(足爽)
(3)乖乖 乖乖乖~(乖乖) （註五）
六、 創意廣告始祖─奧美廣告股份有限公司
說到創意廣告就一定會想到奧美，過去奧美在創意廣告上有相當亮眼的成績，讓 人直覺的將奧美和創意畫上等號，近來的全聯廣告通通由奧美一手包辦。奧美經 理李景宏曾說:「當全世界都在前進的時候，全聯福利中心卻用這種方式在做生 意。」因為全聯沒有停車場、沒有刷卡服務、沒有顯眼的招牌。當時李景宏分析 全聯最大的問題就是品牌和消費者缺乏關係，所以對全聯視若無睹，因此奧美擬 定了策略，以粗糙、樸實和誠懇的演員來談全聯諸多不方便的優點，最特別的就 是整部廣告完全是以調侃自己的方式呈現給觀眾，讓他們知道全聯所有的不方便 都是為了消費者著想，這種以顧客為出發點的方式漸漸吸引顧客上門，因而讓全 聯起死回生。一個好的策略可以改變品牌印象，因此奧美一直秉持著好的廣告更 有效，好廣告除了需要好創意之外，也需要一個好的策略。（註六）
七、 Kuso 也能創造商機
Kuso─源自日語，有「無厘頭」或是「惡搞」之意，Kuso 的核心是創意，有句 話說:「Kuso 如果少了創意那麼 Kuso 不過是沱 Kuso(糞便)」，因此 Kuso 和創 意是相輔相成的。現在有許多電視廣告找來模仿秀明星來代言，在搞笑之餘不忘 透露產品訊息給觀眾，藉此拉近和觀眾的距離，而除了搞怪之外，也需貼近現時 的社會和文化，才能讓觀眾產生共鳴。而 Kuso 創意帶來利益有：
(１)增加品牌親和力 (２)創造了討論風潮
(３)提高品牌能見度和聯想度 （註七）
八、平凡也是一種創意
創意一定要很華麗很鋪張嗎?那你就錯了，有時候平凡的創意比較貼近觀眾的生 活圈，讓觀眾有較為真實的感受，這樣才能深入觀眾的心裡，讓觀眾打從心底的 感動，也更能吸引觀眾。
以下舉兩個例子：
１.GAP 服飾廣告：他們利用廣告營造出一種個人風格的幻像，告訴消費者:
「就算你和別人穿的一樣，仍可穿的像你自己!」每個人穿起來都有不同的風格，
因此就算別人與你穿的一模一樣，也能讓你們看起來是不同的人，擁有自己獨特 風采的人，如此一來客群便會更多更廣了。
這個看似平凡的廣告策略，因為好的行銷手法，成功的產生一種絕佳的創意。
２.Helmut Lang 服裝廣告:他不像其他牌子華麗與豐富，反而致力於細微的 細節當中，化繁為簡。他的商品設計、店裡風格、廣告手法，通通採低調路線，
廣告裡沒有漂亮帥氣的男女模特兒，打破一直以來服裝廣告裡模特兒總是男的帥 女的美的傳統與迷失，有時連商品都沒有出現在廣告裡，這種大膽的作風讓平凡 無奇的廣告成為一種另類創意。（註八）
九、廣告成也創意敗也創意
許多創意廣告的點子都讓人眼睛為之一亮，驚呼創意手法的高巧美妙。但是消費 者看到的東西是一樣的，想法卻並未必相同，部份人可能因為其中一個念頭沒想 到，所以就不了解廣告所含的意義。舉例來說：日本的芬達廣告－校園篇的 創意搞笑廣告，觀眾欣賞完廣告的第一印象就是「那是在做什麼？看不太懂」或 是「為什麼每一堂課後會有人喝芬達，而且不同口味的芬達跟每個課堂有何關 聯？」會有所疑惑，其實廣告以校園為主，訴說同學們在上課中有如不如意的事，
下課都會喝不同口味的芬達汽水。只是對於第一次觀看的人可能會產生理解上的 困難，不過有些人可能一看馬上就懂了。這就是做創意廣告的人要注意的地方，
是否能夠直接表達廣告的意思，順利的話，即便是成功的廣告；失敗的話，那就 是有缺陷的廣告，可能要藉由多看幾次才能明白其中的內容。
（註九）
十、國外的創意廣告
現在全球的廣告都走創意的路線，不僅是法國、台灣、日本、泰國等國家，都是 以創意取勝，可見一般的廣告不再是主流了，以下舉了兩個相當經典的創意廣告：
１．泰國的天花板創意廣告，利用壁虎情侶因為劣質的天花板裂開，其中一 隻掉了下來，另一隻傷心欲絕，也跟著跳下來，為愛殉情，令人為之動容，不僅 感人又充滿了喜感，說明了好的天花板就不會再發生壁虎殉情。
（註十）
２.一部沒有對白的廣告，藉由演戲和音效的效果，說明安全帶的重要性，
不添加任何對白，但是震撼力十足，也是部非常經典的廣告。
（註十一）
參●結論
找了許多網路上和雜誌上的資料，在閱讀且畫完重點後，就把它整理變成了資 訊，再加入自己的想法成了我的知識。看完這些資訊後，發現創意真的是無所不 在，只要仔細觀察、充滿想像力，就可以看到創意。而有了點子之後要用何種方 式呈現給觀眾，讓觀眾了解廣告所表現的創意手法，與創意人有了互動，並且對 此廣告留下深刻印象，藉著口耳相傳的小眾傳播讓廣告與更多人連結互動，進而 產生好奇心，讓廣告創造了討論的熱潮與商機。最近Kuso這名詞也越來越紅，有 人把廣告用搞怪的方式製作，也引起了現代人的共鳴，這也說明創意廣告跟Kuso 兩者的結合讓廣告更生動活潑，而不像以前的廣告那麼樣的呆板無趣。除了那些 搞笑的創意外，有時平凡也是另一種創意的表現，倘偌以日常生活的所見的事物 做為廣告的素材，會更讓人覺得貼近生活，令人印象深刻，自然讓人浮現廣告內 容，使消費者更能感同身受而產生共鳴，亦能達到相當的成效。另外口碑行銷也 是一種很重要的創意，有一些廣告台詞和廣告歌曲，常常被人拿出來傳唱，或者 變成日常生活中的用語，因為那熟悉愉悅旋律讓人印象深刻，想到這些台詞或歌 曲就會自然而然的想起廣告。這又何嘗不是個成功的創意。好的廣告創意可以建 立優良企業形象，深植品牌印記，也可以創造商機，因此好的創意廣告是無價的。
肆●資料來源
註一：Yahoo 知識？ 何謂廣告學 （檢索日期：2008/11/20）
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1005031900830 註二：Adm 200 期 P.44 （2008 年一月出刊）
註三：Adm 203 期 P.99 （2008 年四月出刊）
註四：Adm 201 期 P.27 （2008 年二月出刊）
註五：Adm 201 期 P.31 （2008 年二月出刊）
註六：Adm 200 期 P.86 （2008 年一月出刊）
註七：Adm 203 期 P.78 （2008 年四月出刊）
註八：Adm 201 期 P.80 （2008 年二月出刊）
註九：Youtube 日本芬達廣告-高校生（繁體字幕）
（檢索日期：2008/11/20）
http://www.youtube.com/watch?v=p9hFbO2NoY8&feature=related 註十：Youtube 感人又心酸的泰國廣告（檢索日期：2009/03/15）
http://www.youtube.com/watch?gl=TW&hl=zh-TW&v=sVLtR8Ebq0U 註十一：Youtube 這才叫廣告!沒有半句對白,但是震撼人心!!!!
（檢索日期：2008/11/20）
http://www.youtube.com/watch?v=yomF6kEzEk0&feature=related
