第一章 緒 論
1-1 研究背景與動機
東風西漸，從國際時裝展中出現的書法筆意新裝
、歐美當紅偶像及運動員手臂上的華文刺青（圖 1-1） 、 2001 年在奧斯卡頒獎典禮上嶄露頭角的電影「臥虎藏 龍」 ，以及同年上海 APEC 會議之北京唐裝所引發的
「西方唐裝熱」 ，在在顯示出歐美各國正吹起一股迷戀 東方的熱潮。而綜觀亞洲地區，藝術工作者及設計師 們反思自身的定位，也大量出現強調東方或漢民族風 格的作品，如香港平面設計大師靳埭強的水墨設計風 格（圖 1-2） ，BenQ 公司推出唐高僧懷素自敍帖書藝外 殼的筆記型電腦（圖 1-3）、雲門舞集所創作的系列舞 作「行草三部曲」…等，在在說明了東方風格的堀起 與興盛。
舉凡具東方文化特色的眾多元素中（例：東方龍 鳳紋、京劇臉譜、中國水墨、日本書藝、太極） ， 「華 文」是強烈表達亞洲特色的元素之一。而提到「華文」
一詞，讓人直接聯想到的即為「漢字」 。世界四大古文 明中的文字皆是由圖繪記事演變成的象形文字，如西 亞的楔形文字，但其中唯有漢文字，是以形、音、義 圖 1-1 漢字刺青
（番薯藤運動網，2005）
圖 1-2 香港設計師靳埭強設計作品
（曹方，2000）
第一章 緒論 漢字字體圖像在平面設計上的應用與研究
（visual communication）媒體（王怡璇，2003）。依據 裘錫圭對於漢文字符號的分類，可以歸納成三大項目
，即意符、音符和記號 （註 1） （裘錫圭，1991），而漢 字所傳達的，除了言語的溝通交流、獨特的觀物取象 造字的觀念及合體文字的特色外，亦能顯示出漢文字 字體本身造形構成具有傳達字義的功能。綜合言之
，漢字的形體構造即可以傳達特定的意義及形態。同 時也因為漢字字形本身即能表意，當其應用在平面設 計上時，字形本身即可視為純粹圖案的表現，進而再 統合創意，與字義以及其後所蘊含的文化歷史相互呼 應時，除了傳達具有文化內涵的創意外，更增添了設 計作品的巧妙趣味。
在科技日新月異的今日，許多數位的語言及符號遍 布生活當中，然而中華民國於五千年來的累積，使漢 字文化歷史深遠，且深入民間，豐富了我們的生活，
筆者認為漢字所蘊含的文字趣味及人文精神應更被重 視
，在此藉著論文研究，了解漢字的流變性質、分析漢 字圖像如何落實於平面設計當中，希望能創作出結合 傳統文化與時代性並俱的設計作品，並能提供創作時 的方法、漢字圖像應用於平面設計之具體建議…等，
以供日後設計教學及實務創作之用。
圖 1-3 BenQ 懷素自敍帖書藝筆記型 電腦（明基精品購物網）
圖 1-4 雲門舞集舞作「狂草」
（雲門舞集官方網站）
1-2 研究目的
漢字運用在設計除了說明文字及表象裝飾的用途 外，字體本身的圖像即有說明字義的能力，應具有喻 意更廣、涵蓋文化面向更深的發展。本研究著眼於漢 字圖像設計風格的分析，以及利用數位影像創作漢字 圖像平面設計，透過文獻分析及實際創作過程，整理 出可供使用的表現形式，提供日後漢字圖像運用於實 務創作及教學上之參考，同時也期待能拋磚引玉，引 發更多不同的思考。本研究目的條列如下：
（1）藉由文獻整理，釐清漢字的流變與性質，並將漢 字構造由簡而繁加以拆解分析，進而探討其後所蘊含 的人文意義。
（2）將漢字圖像之平面設計加以分類，並以實際案例 解釋其風格、特性，以供漢字設計創作時有效運用。
（3）透過電腦繪圖的手法，呈現出結合傳統文化與現 代並俱的漢字設計創作。
（４）根據創作心得提出對漢字圖像應用於平面設計
提出具體建議與未來發展方向。
第一章 緒論 漢字字體圖像在平面設計上的應用與研究
1-3 研究方法與架構
本研究採用文獻分析法，根據研究動機與目的，
先由文字的源流以及圖與字之間的關聯性進入主題，
解釋人類文明中由圖而文的歷史源流；再由字體本身 的造形切入，分析漢字的構造，進而將其分為三個要 點討論：首先探討最簡化的元素－「筆劃」 ，而至文字 的「外形」 、 「輪廓」 ，最後討論漢字獨體及合體的特性
－「結構區塊」 ，以及漢字結構區塊與群化原則之間的 關聯性加以分類探索。再由上述漢字造型的分析再進 入漢字應用於平面設計上的領域：分類主軸為漢字的 形、音、義以及表現形式，將漢字圖像應用於平面設 計加以分類，佐以平面設計案例分析。進而從案例分 析及歸納中發掘其中所傳達之設計概念以及文化歷史 的流變，並選取其中之數種類別應用於個人創作中。
茲將本研究架構圖附如下頁：
圖 1-5 論文研究架構圖
第一章 緒論 漢字字體圖像在平面設計上的應用與研究
1-4 研究範圍與限制
（1）漢字圖像雖有涉及符號學之圖像符號（iconic symbol） ，但因符號學指涉範圍廣泛且與後續分 析及創作較無關聯，故在本研究中並不作討論。
（2）因平面設計作品呈現形態眾多，故本研究所提出 的平面設計作品案例，僅針對已印刷生產的作品
，如：海報設計、廣告設計、書籍設計、標誌設 計、字體設計…等，而網頁設計及動畫設計等存 在於虛擬空間之多媒體設計，則不在此討論範圍 內。
（3）因平面設計作品資料眾多，無法將其中所有與漢
字圖像相關之作品資料搜集完備，故研究中所舉
出之範例僅能擇該項目風格特色明顯之平面設
計作品。
1-5 名詞解釋
（1）漢字：用以記錄漢語的傳統文字，亦稱為『中國 字』或『中國文字』 。漢字中形聲字占絕大多數。
歷代發展出甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、
楷書等多種字體。漢字的藝術性高，並曾對日本
、韓國、越南諸國語文都產生過極大的影響，例 如：日文中的片假名、平假名是採取漢字中的楷 書、草書偏旁所製成（教育部國語辭典） 。一般 字典中收錄的漢字約達 4 萬字，但其中 1 萬個字 便足以表達所有意思，而常用字大概在 2,000 字 左右。每一單字由單個形符 （註 2） ，或 2 個以上 形符組合而成。華文世界中所使用的繁體漢字及 簡體漢字（圖 1-6） ，皆為本研究中所指稱的漢字
。
（2）漢字圖像：因漢字本身字形具有表意功能，漢字 圖像在此意指漢字字形於視覺上所呈現的圖案，
將字體視為一純粹的圖形。
（3）文字設計（Typography）：綜括關於文字應用於 設計編排上的形式，稱之為文字設計。
圖 1-6 繁簡體漢字字形
第一章 緒論 漢字字體圖像在平面設計上的應用與研究
