图书基本信息
书名：<<市场营销学>>
13位ISBN编号：9787040249927 10位ISBN编号：7040249928 出版时间：2008-10
出版时间：李晏墅 高等教育出版社 (2008-10出版) 作者：李晏墅 编
页数：416
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前言
市场营销学是建立在经济学、管理学、哲学和行为科学等学科理论基础之上的应用型学科，其核心内 容是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律，以使企业在激烈竞争的市场环境中获 得生存和发展，是一门集理论性、实践性为一体的管理学科。
该学科于20世纪初发端于美国，一个世纪以来，市场营销理论、方法与技巧被广泛应用于企业和各种 非营利组织。
20世纪80年代初，编者就开始从事市场营销学的理论研究和教学工作，先后多次出版《市场营销学》
教材，并获得省、部级多个奖项；同时，该课程的教学改革成果于2005年荣获江苏省优秀教学成果一 等奖。
随着科学技术的迅猛发展，经济全球化进程的加快，以及知识经济、网络经济等新经济形态的冲击，
市场竞争更趋激烈，各行各业迫切需要大量理论功底扎实、富于应用和创新能力的高级营销人才。
因此，培养高级营销人才成为高等院校的一项紧迫任务。
本书作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，编者在编写过程中充分考虑了这一社会需求。
在总结理论研究和教学改革经验的基础上，编者根据市场营销学的学科特点，对近年来市场营销理论 进行了系统的梳理。
本书在内容设计上既吸收了传统市场营销学教材的经典理论，又涵盖了市场营销学的最新研究成果。
本书共分五篇介绍市场营销学理论，即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营 销管理篇，形成了全新的内容体系。
本书主要具有以下几个方面的特点：（1）前沿性。
市场营销学是一门发展速度较快的学科。
本书在传统营销理论的基础上，增加了营销战略、4Cs营销组合、4Rs营销组合、4Vs营销组合、知识 营销、绿色营销、全球营销、营销创新和营销工程等最新营销理论，突出了市场营销学前沿性的特点
。
（2）研究性。
根据研究型教学的需要，本书在设计了学习思考题的基础上，更注重学生进行研究型学习，即在营销 实践方面增设了“案例介绍”和“案例实训”，启发学生进行营销实践创新；在营销理论方面增设了
“专业研讨题”和“推荐阅读材料”，引导学生进行营销理论研究，使教材更好地辅助研究型“教”
与“学”。
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内容概要
具有前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。
《市场营销学》共分五篇十九章，即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销 管理篇五篇，包括绍论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战 略、4Ps营销组合、4cs营销组合、4Rs营销组合、4Vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网 络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销管理与控制等十几章，构成了全新的营销 理论体系。
《市场营销学》可以作为高等院校管理类、营销类、经济类、金融类等专业的教材，也可作为工 商管理专业硕士研究牛的阅读材料，同时也可以作为各种々业培训的教材，以及供企业高层经营管理 人员参考的读物。
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作者简介
李晏墅，1952年10月生，江苏大丰市人。
曾任南京师范大学工商管理系主任，南京师范大学出版社总编辑，江苏省首批“333跨世纪学术、技术 带头人培养工程”培养对象。
现任南京师范大学商学院院长、教授、博士生导师，兼任中国市场学会常务理事、江苏省市场营销学 会副会长、江苏省企业发展与管理工程学会法人代表、江苏省立法咨询委员等职。
近年来，李晏墅教授主持全国统计科学研究重点项目“现代企业的营销发展与统计应用体系研究”、
江苏省社会科学基金重点项目“江苏现代服务业优势集聚发展的对策研究”等12项课题。
公开出版《营销创新：企业经营智慧的觉醒》等学术专著、教材12部，公开发表学术论文160余篇，其 中30多篇被《中国人民大学报刊复印资抖》、《新华文摘》及一些政府网站复印或转载，原创性地提 出了“快乐管理”、“快乐营销”、“道德营销”等思想，许多学术观点被同行专家引用。
李晏墅教授1993年获江苏省普通高等学校优秀教学成果二等奖，1994年获中国霍英东教育基金会三等 奖，《现代市场营销学》1995年获得江苏省普通高校优秀教材奖，《营销创新：企业经营智慧的觉醒
》2005年获江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖，2005年获江苏省高等教育教学成果一等奖，2008年 市场营销学课程被评为江苏省高等学校精品课程。
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书籍目录
第一篇 营销导论篇第一章 绪论第一节 市场与市场营销第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销学 的产生与发展第四节 市场营销学的研究对象与方法第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述第 二节 宏观营销环境第三节 微观营销环境第四节 企业营销机会与威胁第二篇 营销战略篇第三章 市场营 销调研第一节 市场营销调研概述第二节 营销数据收集第三节 营销数据分析第四节 市场营销预测第四 章 消费者行为第一节 消费者行为模式第二节 消费者行为的影响因素第三节 消费者行为决策第五章 市 场细分与定位第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 目标市场定位第六章 市场营销战略第一节 市场 营销战略概述第二节 市场营销战略的类型第三节 营销战略设计与管理第三篇 营销组合篇第七章 4ps营 销组合(上)第一节 4ps营销组合概述第二节 产品策略第三节 价格策略第八章 4ps营销组合(下)第一节 分 销渠道策略第二节 促销策略第九章 4cs营销组合第一节 4cs营销组合的提出第二节 4cs营销组合策略第 三节 4cs与4ps的营销组合第十章 4rs营销组合第一节 4rs营销组合的提出第二节 4rs营销组合策略第三节 4ps、4cs与4rs的营销组合第十一章 4vs营销组合第一节 4vs营销组合的提出第二节 4vs营销组合策略第三 节 4vs与4ps的营销组合第四篇 营销理论发展篇第十二章 服务营销第一节 服务营销概述第二节 服务营 销策略第三节 客户关系管理第十三章 绿色营销第一节 绿色营销概述第二节 绿色营销体系第三节 绿色 营销管理第十四章 知识营销第一节 知识营销概述第二节 知识营销策略第三节 知识营销的业务流程与 方法第十五章 网络营销第一节 网络营销概述第二节 网络营销定位第三节 网络营销策略第十六章 全球 营销第一节 全球营销概述第二节 全球营销体系第三节 全球营销管理第十七章 营销理论创新第一节 创 新与营销创新第二节 营销理念创新第三节 营销策略创新第五篇 营销管理篇第十八章 营销工程与应用 第一节 营销工程概述第二节 营销工程的应用第三节 营销工程的发展第十九章 营销管理与控制第一节 市场营销策划第二节 营销组织设计第三节 市场营销控制参考文献后记
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章节摘录
版权页：插图：市场营销环境是处于不断演进、发展的过程之中，并不是一成不变和静止的。
以我国的产业发展政策来看，在计划经济时期我国主要是发展重工业，而到今天则鼓励发展现代农业 和现代服务业；在工业中注重发展先进制造业。
在经济社会建设目标上，从解决温饱问题发展到建设小康社会，从全面达到小康发展水平到基本实现 现代化。
消费从满足数量层面的物质需求发展到追求个性化、多元化的质量层面的文化消费。
因此，市场营销环境处于动态的变化发展之中，表现出市场营销环境的动态性。
（三）系统性各种市场营销环境之间及其内部构成因素之间的相互影响、相互渗透、相互制约，共同 形成了市场环境体系。
当某一市场环境或环境因素发生了变化，其他市场环境或环境因素则相应发生变化，形成新的市场环 境，这就形成了市场环境的系统性。
这种系统性表现在两个层面：一是某一市场环境的变化，会引起其他市场环境的连锁反应和变化，例 如家庭汽车消费剧增引起对银行信贷、财产保险等需求的增加；二是各种市场环境共同影响企业的营 销活动。
例如，企业在开发新产品时就会考虑竞争对手的产品策略、消费者需求、国家产业政策、国际市场惯 例等多方面的环境因素。
（四）不可控性对于企业而言，自然环境、国家的法律法规、经济发展政策和消费者需求等多方面的 环境变化，企业是无法改变的，市场营销环境表现出不可控性。
在不可控制的市场环境面前，企业只有努力地认识和适应。
但是，市场营销环境的不可控性是相对而言的，企业并不是一点儿也不能影响环境。
例如，企业对自身的内部环境、竞争对手的竞争策略等都可以通过一定的营销策略和措施加以影响，
甚至可以达到可控的状态。
同时，这种可控和不可控也是发展变化的，市场环境是不可控的可以转变为可控的，可控的市场也可 转变为不可控的市场。
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后记
“潜心积虑以求精微，随事体察以验会通，优游涵养以致自得。
”编者力图将多年从事营销研究、营销教学和营销咨询的感悟融于本书编著之中，谋编者之志以达读 者之大观。
本书由南京师范大学商学院李晏墅教授主持编著，东南大学经济管理学院博士后、南京师范大学商学 院李金生副教授协助李晏墅教授进行全书的体系设计、统稿和审定。
具体章节编著分工如下：李晏墅（南京师范大学商学院）负责编著第一章、第二章、第七章、第八章
、第十四章和第十七章；李金生（东南大学经营管理学院、南京师范大学商学院）编著第三章、第十 章、第十一章、第十八章和第十九章；臧书霞（江苏海事学院教授）编著第九章和第十二章；刘飞燕
（南京师范大学商学院教授）编著第四章和第十三章；贾利军（华东师范大学商学院副教授）编著第 五章和第十五章；胡海（南京师范大学商学院副教授）编著第六章和第十六章。
在本书的编著过程中，我们参考了国内外诸多专家和学者的科研论文、著作和教材，借鉴和吸收了大 量的最新成果，在此向各位专家和学者表示诚挚的谢意！
本书的编著得到高等教育出版社有关编辑的鼎力支持和帮助，在此致以衷心的感谢！
“行之力，则知愈进；知之深，则行愈达。
”市场营销学是一门——“知”、“行”紧密结合的学科。
市场营销学理论会随着社会经济的发展而不断更新，同时编者的能力有限，书中难免有错误或不妥之 处，谨请专家和学者批评指正！
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编辑推荐
《市场营销学》：普通高等教育“十一五”国家级规划教材,高等学校市场营销专业主干课程系列教材
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