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一、專業特色學程名稱
：行銷管理學程 二、設立理由
在商品日益多樣化、市場環境日趨國際化及自由化下，企業所面對的市場競爭壓力將愈來愈大。為因應環境演變，企業除透過腦 力激盪開發出具價值的商品外，其最終仍必須將研發商品推廣給消費大眾，唯有獲得消費者的青睞，企業方能獲致實質的營收效益。
國內企業大多具備一流的生產能力，然而對於生產階段之後的商品市場化則缺乏完善的規劃能力，以致企業的經營面臨困境。為期使 企業能夠提升市場競爭能力，行銷管理能力的提升勢必為企業未來必須經營的方向。可預見的是，國內產業未來對於行銷管理相關人 才的需求將持續增加，而本學程所設計的相關課程及訓練，將以提昇同學們的專業知識及才能為首要任務，並以業界實務作為教材，
期望修課同學在畢業後能於最短時間內符合業界需求。
三、重點及特色
本學程課程內容以培育行銷管理專才為考量，訓練同學擁有行銷管理相關知識及專才為首要之務，並進而具備實務歷練，期望同 學們在修畢學程後，能在最短時間內熟悉職場事務。在課程規劃上，本學程課程具備以下特色：
（一）課程設計兼具理論與實務：
理論搭配實務操作的課程安排，可以讓修課同學在學習理論時，並同時掌握社會之實務脈動。其中，在相關理論部分，本學程安 排有行銷管理、策略管理、行銷通路管理、消費者行為、廣告管理、國際行銷管理及公共關係等課程；在實務方面，則搭配有行銷企 劃實務及行銷專題，連結理論與實務之課程則有行銷研究、商情預測及多變量分析與應用。上述課程之設計完全以理論及實務兼備、
學習與應用並重為原則，以提升學生未來在就業市場之能力。
（二）課程安排具由簡而深之層次特性：
本學程所規劃之相關課程先以「行銷管理」、「消費者行為」及「服務業管理」等科目作為基礎學科，使修課同學先行瞭解如何剖 析市場消費者之特性及善用各項行銷工具，而後搭配更為專精的「廣告管理」及「公共關係」等科目，期使同學們在擬定行銷策略時 能更為細膩。最後，為使同學具備完整與宏觀思維，本學程特別將「行銷研究」、「行銷企劃實務」及「國際行銷管理」納入選課課程 當中。
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四、課程規劃表
課 程 名 稱 學分數 必 ( 選 ) 修 上 課 時 數 備 註
行銷管理 3 必修 3
策略管理 3 必修 3
行銷通路管理 3 選修 3
消費者行為 3 選修 3
行銷研究 3 選修 3
行銷企劃實務 3 選修 3
行銷規劃與策略或策略行銷專題 3 選修 3
廣告管理 3 選修 3
國際行銷管理 3 選修 3
公共關係 3 選修 3
商情預測或多變量分析與應用 3 選修 3
取得專業特色學程最低學分數
24
1.專業必修課程 6 學分，專業選修課程至少 18 學分。
2.本院開設相同科目名稱及學分數之課程，可相互認列。
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五、就業方向：
選擇本學程之學生包含商管相關科系之學生，其主要的就業方向包括：
(一) 行銷企劃管理師：如市場從業人員、市場開發及研究人員、活動企劃、產品及品牌管理、商品行銷及通路企劃、電子商務業 務企劃和推動、行銷創意等。
(二) 業務開拓師：擔任業務專員或業務主管之工作。
承辦單位連絡資訊：
單位：企業管理系 姓名：吳錦碧 電話：7062
E-mail：[email protected]
