台灣肉乾王陪伴您『傳遞幸福好滋味』創意行銷競賽

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台灣肉乾王陪伴您『傳遞幸福好滋味』

創意行銷競賽

一、競賽緣由：

　　當汲汲營營追求經濟發展多年後，大家發現經濟指標與物質滿足不該是我們生活在這個世界的唯一重心，幸福的追求才是台灣當下大眾的真正共同需求，台版「國民幸福指數」也將於102/8 公布，

我們生於斯、長於斯的寶島台灣更需要有更多的正向能量來激勵人心　　真正的幸福不是私藏而是分享，台灣肉乾王將以『傳遞幸福好滋味』做為經營的使命，希望能以一己之力拋磚引玉，號召全台有相同理念的您成為我們的幸福天使，一同來傳遞分享幸福的訊息，

透過正向能量的一點一滴持續推動，來讓我們所生長的台灣擁有更多的溫馨與關懷；《幸福天使招募活動》歡迎大家共襄盛舉，一起為打造台灣成為真正的幸福之島而努力^^y !!

～～幸福就藏在讓您『放心』的地方！～～

二、目的：

宜秦食品「台灣肉乾王」為台灣第一家擁有ISO9001 和

HACCP 雙國際認證的最大肉乾類食品製造商，有感於未來的大學教育需要培養出更多具有思考能力、有創意的年輕學子，於101 年與逢甲大學創新育成中心為共同舉辦「台灣肉乾怎麼賣才是王道」

創意行銷實戰競賽，徵集新型態肉乾創新創意賣法協助學生透過實戰建構經驗，落實創新策略。今年特地再與逢甲大學創新育成中心共同合作舉行品牌創意競賽，競賽的主題是針對「傳遞幸福好滋味」進行品牌創意發想，希望學生能透過競賽行銷將課堂上所學到的管理及行銷相關專業知識，應用到現實社會中，期許學界新世代的創造力與業界實務之商業操作整合，互相激盪出創新火花。

此外，為推廣青年創業並滿足不同創業階段創業及經營需求，

逢甲大學創新育成中心將配合競賽開辦多元化行銷之創業課程，

導入創業訓練、網路行銷、公關媒體採訪曝光等關鍵能力之培育結合於本次大賽中，輔導協助參賽者實務操作、創業行銷策略規劃來累積實際經驗，讓更多有志創業之青年透過一系列創業課程能更增進創業成功的機率，進而提升台灣就業競爭力。

三、指導單位：經濟部中小企業處

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主辦單位：宜秦食品有限公司、逢甲大學創新育成中心

協辦單位：活意行銷企管顧問有限公司、TBIA 創新育成聯盟四、參賽資格：

凡中華民國境內高中職學校以上之在學學生（含應屆畢業生）得自行組隊報名參賽，每隊成員1~6 人為一隊，成員可由不同科系組成，但同一參賽者不得重覆組隊。亦可邀請1 位老師指導。

五、競賽主題組別說明

本次行銷競賽共包含下列二個組別，團隊僅可擇一組別參賽：

 組別Ａ：廣告短片拍攝

拍攝一部5 分鐘以內短片，傳達「台灣肉乾王」～『傳遞幸福好滋味』品牌形象。

 組別Ｂ：「台灣肉乾王」幸福系列產品包裝與行銷方案

為「台灣肉乾王」針對「幸福」主題設計產品包裝行銷方案，不僅針對年節伴手禮也可針對有特殊議題的消費族群。產品請至軒記台灣肉乾王官網www.porkking.com.tw，選擇 1~2 項產品進行產品包裝與行銷企劃。

六、競賽時程：

第一階段：報名與初審資料繳交

 報名截止日：102 年 07 月 21 日止

本活動僅開放網路報名，請至軒記台灣肉乾王官網

www.porkking.com.tw 於活動訊息下載報名表並完成線上報名。

 書面及電子檔資料繳交截止日： 102 年 07 月 22 日止

報名完成後需繳交完整參賽資料，於截止日前郵寄至「台中市西屯區文華路100 號逢甲大學創新育成中心陳小姐收」，以郵戳為憑，

逾期恕不受理。

 公佈入圍決賽名單：102 年 8 月 02 日

複賽名單與時程表將公告於軒記台灣肉乾王官網

www.porkking.com.tw 及逢甲大學育成中心網站 bic.org.tw ，並以電話、e-mail 通知各組。

 決賽說明會：102 年 8 月底前另行公布

針對入圍團隊，進行決賽發表相關說明事宜及決賽評選辦法。

第二階段：決賽評審暨頒獎發表會

 暫定日期：102 年 8 月底前另行公布 七、競賽辦法及規定

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第一階段：書審文件

 說明：

1. 資格審查由審查委員針對參賽者主題進行資格審查篩選，凡參加資料不齊全或缺少者皆於第一階段篩選時進行淘汰，不另通知。

2. 如報名數量不足或參賽品質未達水準，主辦單位擁有延後競賽或不足額錄取員額之權利。

3. 依書面審查分數，各組錄取 10 隊晉級決賽。

4. 各組創意發想，另可參考「軒記幸福傳播讚」~幸福小天使招募活動臉書專區(https://www.facebook.com/events/234610016677938/?ref=22

) !!!

 徵件要求：

組別內容說明參賽基本資

料繳交各組另需繳交資料

【組別Ａ】

創意短片拍攝組

1. 拍攝一部 5 分鐘內短片，傳達「台灣肉乾王」～『傳遞幸福好滋味』品牌形象。

2. 為「台灣肉乾王」

想出專屬口號與標語，並融入影片中。

1. 報名表

（如附件一），每位參賽者皆須獨自簽署。

2. 參賽作品之切結書

（如附件二）。

3. 所有參賽者學生證正反面影印本。

1. 創意短片電子檔光碟一式三份。

2. 約 200 字之企劃文案介紹一式三份。

【組別Ｂ】

「台灣肉乾王」品牌行銷方案組

為「台灣肉乾王」針對「幸福」主題設計行銷企畫方案，不僅針對年節伴手禮也可針對有特殊議題的消費族群。

1. 完整書面企劃案紙本一式三份(格式如附件三，以 A4 大小，20 頁不含封面附錄為限)。

2. 完整企劃案之電子檔光碟一式三份。

 初賽評選標準：

各組評分標準如下：

【組別Ａ】創意短片拍攝

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評分項目內容說明評分比例影片主題傳達意象『傳遞幸福好滋味』品牌形象感受 40%

創意表現流暢性、吸引力 20%

影片精緻性影片架構、素材、意境、細膩性 20%

SLOGAN 為「台灣肉乾王」想出專屬口號與標語，並融入影片中。

20%

【組別Ｂ】「台灣肉乾王」幸福產品包裝行銷方案

評分項目內容說明評分

比例品牌傳達意念『傳遞幸福好滋味』品牌形象塑造 20%

創意表現活動方案是否與眾不同且具新潮創意、

創意行銷文案設計

20%

商品包裝設計可行性

作品設計美感及量產之可行性，包括可大量生產、產品安全、成本分析等。

建議有設計幸福系列產品識別標示圖騰更佳。

30%

企劃內容架構完整性

切合主題、目標族群定義與品牌定位、

基本行銷理念之運用，企劃案的執行性及資源運用。

30%

第二階段：決賽評審暨頒獎發表會

 說明：

晉級決賽之參賽隊伍，需按規定之報到時間到現場進行口頭報告並回答評審提問問題。報到時間會另行通知。

 決賽評審標準：

決賽評分標準如下：

評分項目內容說明評分比例

初賽成績初審成績排名 20%

作品介紹說明其創意來源及設計概念與理念 40%

評審發問主題意象傳達 40%

八、競賽獎勵辦法：

1. 決賽獎勵

獎項名額獎勵內容

總冠軍 A、B 組獎學金 NT$30,000 元及每位參賽者獎狀

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各一名一紙及獎盃一座。

亞軍 A、B 組各一名

等值NT$3,000 元肉乾禮盒及每位參賽者獎狀一紙。（宜秦食品另行提供）

季軍 A、B 組各一名

等值NT$1,500 元肉乾禮盒及每位參賽者獎狀一紙。（宜秦食品另行提供）

九、競賽活動洽詢：

陳小姐，電話04-24517250 轉 6827， e-mail：

[email protected]

十、競賽課程規劃：

時間及地點將另行公告於逢甲大學育成中心網站bic.org.tw。

課程主題

課程類別創業基本知能創業進階應用實作

財務規劃  如何做好財務與稅務規劃

（6 月開課）

 創業應具備的財務觀念（7 月開課）

用 excel 做好財務報表分析

（4/19 開課）

行銷企劃  計畫書撰寫實務（ 6 月開課）

 公關操作與新聞稿撰寫（6 月開課）

 善用網路行銷活動帶動業績

（9 月開課）

 行銷企畫（10 月開課）

 學會製作電子報，增加商品曝光度（5/11 開課）

 在地化的網路品牌與行銷應用（5/21 開課）

 社群行銷（暫定 7 月）引爆網路行銷關鍵-網路品牌與手機行銷應用（暫定 10 月）

經營管理  網站經營規劃策略（4/23 開課）

 企業品牌形象的塑造與經營

（8 月開課）

 通路經營與佈局（ 10 月開課）

 Facebook 社群經營與操作

（6/18 開課）

 電腦實作課程-低成本輕鬆建立企業網站(7/23 開課)

 電腦實作課程-架設專屬網站 e點都不難(8/20 開課)

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附件一報名表