第三章 研究設計 一、是非題
( )1.定義問題是行銷研究專案的領航地圖 ( )2.研究設計可區分成探索性和結論性兩大類
( )3.結論性的研究可以再區分為描述性和因果性的研究
( )4.探索性的研究僅適合採用質化的研究不適合採用量化的研究 ( )5.結論性的研究只處理小型且不具代表性樣本
( )6.描述性的研究可分為橫斷法及縱貫法研究設計 ( )7.探索性的研究可測試特定的假設並檢驗關聯 ( )8.個案研究是屬於質化的研究方法
( )9.問卷調查適用於探索及確認研究問題 ( )10.發展假設是探索性研究的目標之一 二、選擇題
( )1.當從事行銷研究尚屬模糊階段時，可以採用 (A)探索性研究 (B)結論性研究 (C)預測 性研究 (D)以上皆是 的方法進行資料的調查
( )2.在一有關主題樂園服務項目的重要性-績效分析中，如果「園區水質的乾淨程度」是重 要性高且滿意度低的項目，則該項目是屬於 (A)供給過度 (B)繼續保持 (C)加強改善 重點 (D)優先順序低 的項目
( )3.承上題，『活動表演精彩』是重要性高且滿意度高的項目，則該項目是屬於(A)供給過 度 (B)繼續保持 (C)加強改善重點 (D)優先順序低 的項目
( )4.以下何者屬於縱斷面研究? (A)問卷調查 (B)時間序列分析 (C)實驗設計 (D)焦點 團體訪談
( )5.在特定期間內進行結構性問卷調查，不屬於下列何種研究?(A)敘述性研究 (B)量化研 究 (C)橫斷面研究 (D)趨勢研究
( )6.若研究主題很新，研究者可能對範圍與概念不甚清楚，則應進行何種研究，對主題進 行初步的認識?(A)探索性研究 (B)敘述性研究 (C)因果性研究 (D)橫斷面研究 ( )7.決策人員想要了解顧客的人口統計變數，以及這些人口統計變數與顧客購買產品類型
的相關性，他應該採用哪一種類型的研究?(A)因果研究 (B)探索性研究 (C)敘述性研 究 (D)以上皆是
( )8.個案方法是針對少數幾個個案進行深入的研究，最常見於下列何種研究?(A)因果研究 (B)探索性研究 (C)敘述性研究 (D)以上皆是
( )9.若研究者關心的是找出誰、甚麼、何處、何時或多少等問題，屬於下列何種研究?(A) 個案研究 (B)敘述性研究 (C)因果性研究 (D)橫斷面研究
( )10.以下何者屬於縱貫面的研究? (A)問卷調查 (B)時間序列分析 (C)實驗設計 (D)焦 點團體訪談
( )11.在特定期間內進行結構性問卷調查，不屬於下列何種研究? (A)敘述性研究 (B)量化 研究 (C)橫斷面研究 (D)趨勢研究
( )12.質性研究與量化研究的關係，以下相關論述何者為真? (A)二者不能同時並存於一個研 究議題 (B)二者具有統整與互補的運用價值 (C)質性研究的信度與效度優於量化研 究 (D)量化研究較能挖掘出更多的研究變數
( )13.決策人員想要了解顧客的人口統計變數，以及這些人口統計變數與顧客購買產品類型 的相關性，他應該採用哪一種類型的研究? (A)因果性研究 (B)探索性研究 (C)敘述性 研究 (D)以上皆是
( )14.以下何者不是探索性研究的目的? (A)預測研究變數之間的關係 (B)釐清觀念 (C) 發展研究假說 (D)對研究問題進行推測性敘述
( )15.當我們蒐集資料時，如果是針對固定樣本進行不同時間點的重覆衡量，則這類型的資 料被稱作? (A)橫斷面資料 (B)縱貫面資料 (C)小樣本 (D)大樣本
解答:
一、是非題
1. X 『研究設計』是行銷研究專案的領航地圖 2. O
3. O
4. X 兩者都可採用 5. X 探索性的研究 6. O
7. X 可測試特定的假設並檢驗關聯的是結論性的研究 8. O
9. X 問卷調查適用於測試特定的假設並檢驗關聯 10. O
二、選擇題
1.(A) 2.(C) 3.(B) 4.(B) 5.(D) 6.(A) 7.(C) 8.(B) 9.(B) 10.(B) 11(D) 12.(B) 13.(C) 14.(A) 15.(B)
