當我們在研究回力球鞋之時，絕對也不能忽略生產它的公司，這兩者關係唇齒 相依，這都能在之後的資料研究中可以看到。真正的研究，不只能有面向當代或是 未來，過去的歷史會影響到現在。就如同美國加州大學歷史系教授王國斌（R .Bin Wong ）所指出，
歷史其實是「路徑相依的」(path-dependent)。過去已經發生重大事件，確實會影 響之後的歷史，即使這裏面真的從來不存在一種我們可以據以預測未來的緊密因果 關係。126
回力這家公司的發展脈絡深受歷史背景的影響，直到現在，歷史遺產對回力公 司以及對回力球鞋的風潮都有一定程度地參與到。而在1927年就已經在民國時期成 立的回力公司，要面對到中國共產黨執政後，毛澤東式的社會主義政治和經濟制度
126王國斌，「農業帝國的政治經濟體制及其在當代的遺跡」，Timothy Brook、Gregory Blue 主編，
中國與歷史資本主義－漢學知識的系譜學（台北：巨流，2004），頁 327。
61
62
用以宣傳回力的新品。130對照北京奧運的行銷活動來看，若在現代租一架飛機來宣 傳品牌或是產品，都還會是一項很大的噱頭並成為很另類的行銷手法。
資料來源：「王開地下檔案室驚現海上老照片」，新民晚報（上海），2007年1月16日。
圖二十一：當年的王開照相館
130 王婷婷，「回力球鞋 中國時尚帆布球鞋的鼻祖」。
<http://money.163.com/09/0828/18/5HQSB5MR00253JPC.html>
63
資料來源：「回力球鞋老廣告」，淘寶商城－回力官方專賣店。<http://huililf.tmall.com/view_page-76571817.htm?prt=1319859375592&prc=1>
圖二十二：回力於 1934 年 10 月 7 日在上海申報刊登的廣告
資料來源：「回力球鞋老廣告」，淘寶商城－回力官方專賣店。<http://huililf.tmall.com/view_page-76571817.htm?prt=1319859375592&prc=1>
圖二十三：正泰信記橡膠廠於民國時期註冊的「回力」商標
然而對於回力來說，一個商標就好像一雙鞋的名字，是它獨有的符號和印記，
就像Nike對照於勾勾的標誌，或者是Adidas對照三葉草的標誌。縱使在同個時間把 他們旗下所有各種類型和各種款式的運動鞋都放在市場上，但商標的功用就是讓這 些運動鞋名歸該公司，不會在市場上失去區隔。同時，商標也顯示這雙鞋在使用價 值外的象徵價值。回過頭來，我們再來看回力所註冊的商標於圖二十四，那就是回 力至今都沿用的商標。圖中我們可以清楚看到回力的商標是採圓形的外框設計，裡 面有一個大力士拉弓箭，這是來自於中國在30年代的時候崇尚西方勇士的關係，所 以，當時的設計師袁樹森就設計了勇士拉弓箭，結合中國古代的后羿射日的寓言故 事，就形成了回力的商標。而且商標內還是中英文對照的，商標內鑲的中文叫「回 力」，寓有「回天之力」的含義、英文叫「Warrior」，即勇士的意思，很受當時 社會上的歡迎。131圖二十五的商標則是後來回力發展中，所衍生不一樣組合的商標。
131 王婷婷，「回力球鞋 中國時尚帆布球鞋的鼻祖」。
<http://money.163.com/09/0828/18/5HQSB5MR00253JPC.html>
64
資料來源：「二十世紀中國十大經典標誌」，AD518.com，2010 年 9 月 22 日。
<http://www.ad518.com/article/2010/09/1239.shtml>
圖二十四：1935 年註冊的回力商標
資 料 來 源 ：“Shumeng Ye and The Book of Warriors,”Creative Review, December 4, 2008. <
http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2008/december/shumeng-ye-and-the-book-of-warriors>
Warriorshoes. <http://warriorshoes.org/>
圖二十五：由圖二十四為底，常見的回力商標組合
袁樹森畢業於杭州美術學院，他不僅設計了回力的商標，也因為這個商標的入 選而受聘進入上海正泰信記橡膠廠，負責膠鞋的設計，如設計出1934年出產的萬里 鞋；1945年設計出A字弓形底運動鞋，它是根據人體呈弓形的腳底而設計出的，這 雙球鞋的特色在於這個弓形裡面裝有特製具有彈性的海綿，能夠符合人體工學且有 吸附力；接著在1956年設計了565籃球鞋，在鞋底也運用弓形鞋在鞋底的設計，當 時是為了中國的國家籃球隊參加奧運所特製的，並且此鞋款也榮獲中國國家銀質獎 的肯定。不過，真正第一雙回力球鞋的款式和生產年代至今仍不清楚，目前能找到
65
最早的資料是1933年，正泰信記橡膠廠生產的大喜牌高筒運動鞋、回力牌低筒萬里 鞋。132
1979年改革開放的那一年，回力推出目前我們看到最經典的鞋款WB-1籃球鞋，
是由565籃球鞋由高筒改為低筒，並加以改良而成的。WB-1於80年代初正式開始批 量生產，直到90年代這雙球鞋都還很紅，根據統計在回力的銷售歷史中，WB-1銷 售就創造了幾千萬雙的紀錄。在回力的品牌頂峰時期，該年銷售額可以一度來到了 七、八億元人民幣的規模，133如圖二十六，而這雙鞋也是在回力在這波中國國貨潮 中最「牛」的一雙鞋。
資料來源：「回力產品」，回力。<http://www.warriorshoes.com/shop/zslist.aspx>
圖二十六：回力 WB-1 籃球鞋