當這一節要來探討後中國國貨復古潮的回力球鞋，可是卻面臨到了很尷尬的情 境，那就是回力相比其他類似背景的公司來說變化不大，畢竟中國國貨復古潮不是 從內部的創新而形成的流行，縱使在上一節桂董提到要讓時尚回歸、要將文化和歷 史結合於回力。但我們現在看到回力公司所標榜的時尚鞋，在圖三十二的左邊，它 的鞋款設計與 Converse 很相像，不清楚這是巧合還是什麼情況，其創新和創意度 都遜色許多，比起奧邁思（AMg）在回憶回力所設計的回力球鞋也略遜一籌。另 外，回力比較 Converse 在網頁的視覺印象，則相對平實，使用者從這個網頁能獲 得的驚喜和樂趣不夠，突出不了他們所謂的流行和時尚性和品牌的個性。在前一章 有引用學者的實證研究奧運會的舉辦將有助於提高民眾的國貨意識，進而增加購買 的風氣，但畢竟奧運會只是暫時的，而且四年才一次，也不能奢望近幾年再來一次。
通常同一個國家要再度獲得奧運主辦權，至少也得等上幾十年。即使像是我們之後 要討論的回力公司從 2008 年中國國貨復古潮中知道可以靠著結合這種大型活動，
或是賽事將有助於提升自己品牌的形象，便申請加入 2010 年上海世博會的特許零 售商和製造商。
資料來源：「回力產品」，回力。<http://www.warriorshoes.com/shop/list.aspx?tt=624>；「Chuck Taylor All Star」，Converse。
<http://www.converse.com.cn/swf/index.html#/product_section/all/footwear/chucktaylor >
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參閱：賴文平，「台商應了解的中國馳名商標」，貿易（Trade），第 238 期（2011 年），頁 45~47。
180 胥昆德，「演譯經典 回力無窮－上海回力鞋業有限公司走過風雨 80 年」，橡膠科技市場（北 京），第 24 期（2009 年），頁 16~17。
181 “Warrior Shoes and The Winding Road to Brand Revitalization,” BrandSource, February 11, 2011. <
http://www.labbrand.com/brand-source/warrior-shoes-and-winding-road-brand-revitalization>
182Junqian Xu, “The Warrior is back,”McClatchy - Tribune Business News, October 19, 2010.
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但也並非所有的中國國貨都留在中國國貨復古潮的美夢之中，持續在低廉的價 位上打轉，或只願曇花一現而已，陸續我們可以看到有些變化正慢慢地發生。像是 永久自行車也擁有跟回力球鞋相似的歷史，在 1940 年國民政府時期就已用昌和製 物所的名字，一樣是在上海成立，在「新中國」社會主義改造之下其產權也轉為國 有，同樣也經歷 90 年代後期轉型和外國品牌競爭的壓力。183更重要的背景在於，
人們的生活方式隨著交通現代化的進步而改變，過去自行車曾是中國人民最重要的 交通工具，後來陸續被大眾交通工具和私家車給取代，與鞋子不同的是，鞋子乃是 生活的必需品，不會因人們生活方式的改變而淡出人們的生活圈。但是，他們順著 這波中國國貨復古潮，隧在永久自行車品牌之外，於 2010 年成立一個新的子品牌
「永久 C」，區隔原來的自行車，主打的不是一台自行車，而是一種新的生活態度 和品味，將都會生活的概念注入品牌之中，販賣的便是一種新的生活提案。圖三十 三為「永久 C」的廣告概念和車款，就如同他們對於在永久後面的「C」所要表示 的品牌概念以及期許為，「Classic：經典復古的，保留了永久珍貴的經驗和工藝的；
Chic Life：不只是一輛騎行工具，更是一種生活方式的思考；Clean：不只是宣導 低碳騎行生活，永久 C 在設計過程中也運用了多種環保材料；China：不只是中國 製造，更是中國創造」184
183 「走進永久」，上海永久股份有限公司。
<http://www.cnforever.com/cn/home.asp?tableName=aboutUs&objId=28&objTyped=classied>
184 「關於永久 C」，永久Ｃ。
<http://cforever.net/%E5%85%B3%E4%BA%8E%E6%B0%B8%E4%B9%85c/>
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資料來源：「輕客（Chic）」，永久 C。<http://cforever.net/category/chic/>
圖三十三：永久 C：輕客－Chic Life
被譽為是文化創意產業之父的 John Howkins 擺脫我們過去對傳統資本的理解，
提出了創意資本的概念，他說創意資本會激發創意和概念的形成，使一般的產品也 都可以變成資本再利用。185很可惜的是，我們並未在回力公司身上看到創意資本的 運用，反倒是在 AMg 的「再來再生計劃」以及「永久 C」的例子得到驗證，創意 資本的可貴在於它能重新使用文本並創造價值，回力球鞋原本才幾十元人民幣，但 經過創意的改造和新的概念注入之後就可以賣到 388 元人民幣。永久 C 的售價也 透過這樣的模式得以區隔和一般自行車的不同，雖然還是有大多的中國人認為中國 國貨應該就是「物美價廉」，對於永久 C 的未來發展持觀望的態度。186但從這裡 我們可以看到，中國的消費社會已經可以發展到透過創意來驅動經濟和企業的成長 了，雖然這還不普遍，但這正卻是近年來，當中國談到要從「中國製造」走向「中 國創造」可行的一種轉型方式。
另外，之前提到「再來再生計劃」中他們希望能透過這個計劃激起中國文化、
中國元素、中國創意和中國精神的想像。其實，在 2010 年中國國貨卻開始有了些 變化，中國國內的成衣商美特斯邦威（Meters/bonwe）推出了 MTEE 系列實現了這 個計劃的期待。MTEE 類似於日本成衣品牌 UNIQLO 的 UT 行銷和經營模式，邀請 一些知名的設計師或是在流行文化有影響力的人士來設計 T-shirt，或是向一些有名 的公司授權再創作它們圖案或商標，如迪士尼、三麗鷗、夢工廠等等。2011 年 3 月美特斯邦威更在 MTEE 這個系列之下，邀請了八位在流行文化、藝術、創意產 業上具有影響力的名人做代言，包括了周成建、周杰倫、邵忠、陸蓉之、包益民、
陳星如、鄧卓越、陳曼代言「我是新國貨」專輯，這些名人對台灣來說，可能比較 熟悉的應該會是流行樂歌手周杰倫、當代藝術策展人陸蓉之和 PPAPER 創辦人包 益民，如圖三十四。
185John Howkins 著，李璞良譯，創意經濟：好點子變成好生意，第四版（台北：典藏，2007）， 頁 340~343。
186 陳娜，曹芳華，「永久 C：經典國貨 涅槃重生」，銷售與市場（評論版）（鄭州），第 1 期
（2011 年），頁 39~41。
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資料來源：「中國創造，日益創新－我是新國貨」，Metersbonwe│豆瓣，2011 年 4 月 9 日。<
http://site.douban.com/widget/notes/2417836/note/144419435/>
圖三十四：美特斯邦威（Meters/bonwe），2011「我是新國貨」概念海報
「我是新國貨」也因為先前的中國國貨復古潮已為這個專輯聚集了一定的人氣，
他們在品牌的打造上也更結合了這個優勢，並融入他們所謂「新」的元素，包括了 有更高、更好的品質、以及更潮的設計等所形成的概念。187還記得本文在研究動機 所引用李照興的話，他認為中國復古國貨的流行正是一種對於中國時尚美學品味的 重拾，奧運之後的中國更希望能建立起全球流行文化上的影響力。美特斯邦威的
「我是新國貨」便是很好的範例，它不僅打造了一種不同於以往的國貨運動，擺脫 了過去變法圖強式的悲情調性或是受害者角色的心態，好像當提到要支持國貨多少 都會帶點政治的色彩進去。但是「我是新國貨」卻不太一樣，它更像是用一種玩樂 的心態來創作，號召消費者的不僅有國族主義，同時也藉著流行文化、中國時尚將 消費者拉進來一同互動以及創造「我是新國貨」。呈現出的是一種中國所特有的消 費奇景，國族主義透過了消費主義來實踐，另一方面，國族主義也成了提高產品價 值的手段。甚至，連這些非泛泛之輩的名人也加入了這個遊戲。然而，跨國企業在 全球化的過程中是不斷地強調品牌的國際性，可是當他們到達中國時，卻不斷地強
187 婷婷，會娜，「是破格 是執著 是顛覆－美特斯邦威『我是新國貨』品牌主張解析」，中國 廣告（上海），頁 50~60。
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調了中國元素，並融入到品牌的產品設計之中。或許這是在面對擁有十三億人口市 場不得不做的一種在地化的行銷，可是這麼一來，卻也激發出中國在地的創作，也 激勵中國企業的行銷模式，就如同周杰倫在「我是新國貨」系列的廣告中所說到的 什麼才是「新國貨」？他說：
國貨回潮可以是經典的重現，尌是將復古的元素融入在新的潮流文化當中。我自 己都比較喜歡復古的一些東西，新國貨的精神尌是一種態度。在好萊塢拍青峰峽的 時候其實尌能感受到，他們對中國武術非常的迷戀，以前的傳統跟現在的潮流結合 在一起，這尌是我做的新國貨精神。……MTEE 特別不同，比如 MTEE 去年有許 多動漫 TEE，今年聽說有環保系列有插畫師系列，感覺應該是蠻豐富的，還有更 多的懷舊和潮流元素，這尌是新國貨精神在這次 MTEE 當中。我是周杰倫，我用 古辭賦古旋律，加上新唱法新編曲，描述青花瓷的美，抒寫蘭亭序的歷史，我用音 樂弘揚中華民族的傳統文化。我是新國貨！188
最後，從這樣子的一個討論，我們可以知道現在的中國企業已經從中國國貨復 古潮中，漸漸地找到與中國消費市場對話的方式。中國品牌、中國製造、中國產品 這些過去被認為帶有低價、抄襲、粗糙等原罪的符號，已不再是那麼地絕對。藉由 回力球鞋或者是「再來再生計畫」到的美特斯邦威「我是新國貨」例子可以看到 ， 影響產品的價值更多的是創意因子以及我們在上一章節所探討的風格原因。然而 80 後在中國國貨復古潮所帶來的影響，正是 Richard Florida 所稱的創意階級，他們 是一群能運用創意來添加產品價值的人，並為經濟發展和生活風格帶來改變的角色，
正如 80 後的背景是中國走向改革開放的世代，生長過程中受到西方物質和消費文 化的影響，他們有著創意階級的特色，比起他們的上一代更具有多元與開放性，以 及強調獨立自主的個性。189
當中國的消費型態日趨於西方，從過去的生存價值轉向到自我表達的價值，後 物質主義所宣稱的商品象徵價值大過於實用價值時，80 後藉由他們的創意和創造
當中國的消費型態日趨於西方，從過去的生存價值轉向到自我表達的價值，後 物質主義所宣稱的商品象徵價值大過於實用價值時，80 後藉由他們的創意和創造