第四章 研究結果與討論
第二節 不同背景變項之遊客消費行為現況分析
本研究之不同背景變項消費行為之層面分析，所使用的統計方法為描述性 統計與皮爾森卡方檢定，將研究問卷收集的原始資料，次數分配、百分比、平 均數、標準差交叉分析與適配度檢定分析檢視分布狀況，顯示受訪者旅遊行為 動機分層結構。來瞭解宗教旅遊動機現況之整體層面及各題項之概況，來進行 探討。
一、消費動機題型分層:「前往廟宇參拜準備供品嗎?」、「會購買廟前廣場 兜售的小吃/農特產品?」與「替自己或是家人安太歲/點光明燈嗎?」
二、消費情境題型分層:「會参與捐助廟宇修正或是重建嗎?」、「會参與廟 宇繞境活動/祈福法會嗎?」、「購買廟宇設計Q版神明或是其他文創商品嗎?」
與「會索取結緣品平安福嗎?」。
三、消費金額題型分層:「前往廟宇參拜準備供品嗎?」、「添香油錢替自己 或是家人祈福嗎?」、「會購買廟宇販售的香/金紙嗎?」與「每趟大約花費多少 錢」。
表4-10 宗教旅遊之遊客前往參拜會準備供品嗎? (N=201)
類別 不準備 偶而準備 特殊日子準備
(節慶/神明壽誕)
每次準備
區分
(人數:百分比%)
人數 百分比 人數 百分比 人數 百分比 人數 百分比
性別 男 女
49 50
24.4%
24.9%
22 31
10.9%
15.4%
10 22
5.0%
10.9%
7 10
3.5%
5.0%
77
78 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
79 如表4-10 遊客前往參拜會預備準備供品：
（一）性別由「女性/不準備」為最多，此一組別有50人，占總比例24.9%。
第二為「男性/不準備」有49人，占總比例24.4%。
（二）年齡由「21-30歲/不準備」為最多，此組別有31人，分別占總比例 15.4%。其次為「41-50歲/不準備」此二組分別有22人，占總比例10.9%。
（三）婚姻狀況由「未婚/不準備」此組最多有49人，占總比例24.4%。其 次為「已婚/有子女/不準備」此組最多有30人，占總比例15.9%。
（四）最高學歷由「大學/科大/不準備」此組最多有45人，占總比例22.4%
。其次為「高中/高職/不準備」有32人，占總比例15.9%。
（五）居住地區由「南部地區/不準備」此組最多有74人，占總比例36.8%。
其次為「南部地區/偶而準備」有46人，占總比例22.9%。
（六）職業由「服務業/不準備」此組最多有37人，占總比例18.4%。其次 為「服務業/偶而準備」有23人，占總比例11.4%。
（七）平均月收入由「10000元(含以下)/不準備」此二組最多有28人，占總 比例13.9%。「40001元(含以下)/不準備」有27人，占總比例13.4%。
（八）宗教信仰由「道教/不準備」此組最多有47人，占總比例23.4%。其 次為「佛教/不準備」組有33人，占總比例16.4%。
（九）使用的交通方式由「騎乘機車/不準備」此組最多有33人，占總比例 16.4%。其次為「自行開車/不準備」組有30人，占總比例14.9%。
（十）平均前往次數由「每年一次(含第一次)/不準備」此組最多有69人，
占總比例34.3%。其次為「每年一次(含第一次)/ 偶而準備」組有40人，占總比 例19.9%。
80
81 表4-11 (續)
類別 不願意 願意 平均月收入 10000 元(含以下)
10001-20000 元 20001-30000 元 30001-40000 元 40001 元(含以上) 例15.4%。其次與「40-51歲/不願意」此組28人分別占總比例13.9%。
（三）婚姻狀況由「未婚/不願意」此組最多有58人，占總比例28.9%。其 次為「未婚/願意」有37人，占總比例18.4%。
（四）最高學歷由「大學/科大/不願意」此組最多有51人，占總比例25.4%。
其次為「高中/高職/不願意」有42人，分別占總比例20.9%。
82
（五）居住地區由「南部地區/不願意」此組最多有90人，占總比例44.8%。
其次為「南部地區/願意」有73人，分別占總比例36.3%。
（六）職業由「服務業/不願意」此組最多有43人，占總比例21.4%。其次 為「服務業/願意」此組最多有37人，占總比例15.4%。
（七）平均月收入由「10000元(含以下)/ 不願意」此組最多有29人，占總 比例14.4%。其次為「40001元(含以上)/ 願意」此組有28人，占總比例13.9%。
（八）宗教信仰由「道教/願意」此組最多有63人，占總比例31.3%。其次 為「道教/不願意」組有50人，占總比例24.9%。
（九）使用的交通方式由「自行開車/願意」此組最多有43人，占總比例 21.4%。其次為「騎乘機車/不願意」此組有41人，分別占總比例20.4%。
（十）平均前往次數由「每年一次(含第一次)/不願意」此組最多有82人，
占總比例40.8%。其次為「每年一次(含第一次)/願意」此組最多有52人，占總比 例25.9%。
83
84 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
85 表4-12 (續)
類別 不願意購買 偶而購買 每次購買 特地前來消費
平均前往次數
每年一次 (含第一次) 每天前往 每週一次 每月一次
21 2 3 3
10.4%
1.0%
1.5%
1.5%
91 22 4 8
45.3%
10.9%
2.0%
4.0%
10 8 1 6
5.0%
4.0%
0.5%
3.0%
12 5 1 4
4.5%
2.5%
0.5%
2.0%
如表4-12所示遊客前往購買農特產品/特色小吃：
（一）性別由「女性/偶而購買」為最多，此一組別有75人，占總比例37.3%。
其次為「男性/偶而購買」為最多，此一組別有50人，占總比例24.9%。
（二）年齡由「41-50歲/偶而購買」此組為最多，此組別有42人，分別占總 比例20.9%。其次與「31-40歲/偶而購買」此組30人分別占總比例14.9%。
（三）婚姻狀況由「未婚/偶而購買」此組最多有55人，占總比例27.4%。
其次為「已婚/有子女/偶而購買」有44人，占總比例21.9%%。
（四）最高學歷由「大學/科大/偶而購買」此組最多有60人，占總比例29.9%。
其次為「高中/高職/偶而購買」有39人，分別占總比例19.4%。
（五）居住地區由「南部地區/偶而購買」此組最多有104人，占總比例 51.7%。其次為「南部地區/不願意購買」有23人，分別占總比例11.4%。
（六）職業由「服務業/偶而購買」此組最多有55人，占總比例27.4%。其 次為「資訊/金融業/偶而購買」此組最多有16人，占總比例8.0%。
（七）平均月收入由「30001-40000元/偶而購買」此組最多有34人，占總比 例16.9%。其次為「40001元(含以上)/偶而購買」此組有33人，占總比例16.4%。
（八）宗教信仰由「道教/偶而購買」此組最多有73人，占總比例36.3%。
其次為「佛教/偶而購買」組有41人，占總比例20.4%。
86
87 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
88 別占總比例11.4%。其次與「41-50歲/不参加」與「20-31歲/不参加」此二組分 別為20人分別占總比例10.0%。
（三）婚姻狀況由「未婚/剛好遇上就参加」此組最多有35人，占總比例 17.4%。其次為「未婚/不参加」有34人，占總比例16.9%。
89
（四）最高學歷由「大學/科大/剛好遇上就参加」此組最多有37人，占總比 例18.4%。其次為「大學/科大/不就参加」有36人，分別占總比例17.9%。
（五）居住地區由「南部地區/剛好遇上就参加」此組最多有61人，占總比 例30.3%。其次為「南部地區/不参加」有57人，分別占總比例28.4%。
（六）職業由「服務業/不参加」此組最多有35人，占總比例17.4%。其次 為「服務業/剛好遇上就参加」此組最多有32人，占總比例15.9%。
（七）平均月收入由「10000元(含以下)/特地撥時間参加」、「30001-40000 元/剛好遇上就参加」與「40001元(含以上)/ 剛好遇上就参加」此三組分別各有 20人，占總比例10.0%。其次為「20001-30000元/不参加」此組有19人，占總比 例9.5%。
（八）宗教信仰由「道教/剛好遇上就参加」此組最多有40人，占總比例 19.9%。其次為「道教/特地撥時間参加」組有36人，占總比例17.9%。
（九）使用的交通方式由與「自行開車/剛好遇上就参加」組最多有29人，
分別占總比例14.4%。其次為「騎乘機車/不参加」此組有28人，分別占總比例 13.9%。
（十）平均前往次數由「每年一次(含第一次)/不参加」此組最多有58人，
占總比例28.9%。其次為「每年一次(含第一次)/ 剛好遇上就参加」此組最多有 52人，占總比例25.9%。
90
91 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
92 表4-14 (續)
類別 不願意購買 偶而購買 每次購買 特地前來消費
平均前往次數
每年一次 (含第一次) 每天前往 每週一次 每月一次
53 6 5 16
26.4%
3.0%
2.5%
8.0%
66 19 2 1
32.8%
9.5%
1.0%
0.5%
3 4 1 2
1.5%
2.0%
0.5%
1.0%
12 8 1 2
6.0%
4.0%
0.5%
1.0%
如表4-14所示宗教旅遊之遊客購買廟宇銷售的文創商品：
（一）性別由「女性/偶而購買」為最多，此一組別有55人，占總比例27.4%。
其次為「女性/不願意購買」與「男性/不願意購買」，此二組分別有40人，占總 比例19.9%。
（二）年齡由「41-50歲/偶而購買」此組為最多，此組別有27人，分別占總 比例13.4%。其次與「41-50歲/不願意購買」與「31-40歲/偶而購買」此二組分 別為22人分別占總比例10.9%。
（三）婚姻狀況由「未婚/偶而購買」此組最多有39人，占總比例19.4%。
其次為「未婚/不願意購買」有38人，占總比例18.9%。
（四）最高學歷由「大學/科大/偶而購買」此組最多有44人，占總比例21.9%。
其次為「大學/科大/不願意購買」有36人，分別占總比例17.9%。
（五）居住地區由「南部地區/偶而購買」此組最多有78人，占總比例38.8%。
其次為「南部地區/不願意購買」有63人，分別占總比例31.3%。
（六）職業由「服務業/偶而購買」此組最多有41人，占總比例20.4%。其 次為「服務業/不願意購買」此組最多有28人，占總比例13.9%。
（七）平均月收入由「10000元(含以下)/ 不願意購買」此組有28人，占總 比例13.9%。「20001-30000元/偶而購買」與「30001-40000元/偶而購買」與「40001 元(含以上)/ 剛好遇上就参加」此二組分別各有23人，占總比例11.4%。
93
（八）宗教信仰由「道教/偶而購買」此組最多有40人，占總比例19.9%。
其次為「道教/特地前來消費」組有36人，占總比例17.9%。
（九）使用的交通方式由與「自行開車/偶而購買」組最多有40人，分別占 總比例19.9%。其次為「騎乘機車/偶而購買」此組有35人，分別占總比例17.4%。
（十）平均前往次數由「每年一次(含第一次)/偶而購買」此組最多有66人，
占總比例32.8%。其次為「每年一次(含第一次)/不願意購買」此組最多有53人，
占總比例26.4%。
表4-15 宗教旅遊之遊客購買廟宇提供的香/金紙 (N=201)
類別 不願意購買合
十膜拜
只購買香 香/金紙一併
購買
使用信徒提 供的結緣香 區分
(人數:百分比%)
人數 百分比 人數 百分比 人數 百分比 人數 百分比
性別 男 女
23 21
11.4%
10.4%
15 16
7.5%
8.0%
44 70
21.9%
34.8%
6 6
3.0%
3.0%
年齡
20 歲 (含以下) 21-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 51 歲 (含以上)
6 15 9 11 3
3.0%
7.5%
5.5%
5.5%
1.5%
2 13 4 8 4
1.0%
6.5%
2.0%
4.0%
2.0%
16 19 29 32 18
8.0%
9.5%
14.4%
15.9%
9.0%
0 2 2 3 5
0%
1.0%
1.0%
1.5%
2.5%
94
95 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
（二）年齡由「41-50歲/香/金紙一併購買」此組為最多，此組別有32人，
分別占總比例15.9%。其次「31-40歲/香/金紙一併購買」此二組分別為29人，分 別占總比例14.4%。
96
（三）婚姻狀況由「未婚/香/金紙一併購買」此組最多有46人，占總比例 22.9%。其次為「已婚/有子女/香/金紙一併購買」有43人，占總比例21.4%。
（四）最高學歷由「大學/科大/香/金紙一併購買」此組最多有48人，占總 比例23.9%。其次為「高中/高職/香/金紙一併購買」有40人，分別占總比例19.9%。
（五）居住地區由「南部地區/香/金紙一併購買」此組最多有99人，占總比 例49.3%。其次為「南部地區/只購買香」與「南部地區/不願意購買合十膜拜」
次二組分別有27人，分別占總比例13.4%。
（六）職業由「服務業/香/金紙一併購買」此組最多有40人，占總比例19.9%。
其次為「服務業/不願意購買合十膜拜」此組最多有17人，占總比例8.5%。
（七）平均月收入由「40001元(含以上)/香/金紙一併購買」此組有32人，占 總比例15.9%。「10000(含以下)/ 香/金紙一併購買」此組有29人，占總比例14.4%。
（八）宗教信仰由「道教/香/金紙一併購買」此組最多有71人，占總比例 35.3%。其次為「佛教/香/金紙一併購買」組有37人，占總比例18.4%。
（九）使用的交通方式由與「自行開車/香/金紙一併購買」組最多有52人，
分別占總比例25.9%。其次為「騎乘機車/香/金紙一併購買」此組有49人，分別 占總比例24.4%。
（十）平均前往次數由「每年一次(含第一次)/ 香/金紙一併購買」此組最多 有75人，占總比例37.3%。其次為「每年一次(含第一次)/ 不願意購買合十膜拜」
此組最多有32人，占總比例15.9%。
97
98 10001-20000 20001-30000 30001-40000 40001 元
99
如表4-16所示宗教旅遊之遊客添香油錢祈求平安：
如表4-16所示宗教旅遊之遊客添香油錢祈求平安：