第三章 研究設計與實施
第三節 研究對象
本研究採用無記名的方式填寫問卷，主要對象是以各種型態的宗教旅 遊參與的遊客消費者購買行為資料蒐集來源，經由相關文獻探討的彙整，以便 完成問卷題目編制。本節係針對問卷調查之研究對象及抽樣方法加以說明之。
配合嚴重特殊傳染性肺炎（COVID-19）政府疫情措施，減少人群接觸也透過 Google 網路、Line APP 與 Facebook 網路發放做為資料蒐集來源為研究對象，進 行問卷調查。
壹、 母群體
配合研究動機，選擇宗教旅遊活動頻較繁，位於高雄地區四間廟宇作為發 放問卷地點分別為：旗山天后宮、旗津天后宮、鳳山雙慈殿、五甲龍成宮，取 樣日期除了在遊客較多的週末假日發放問卷以無記名的方式填寫問卷，由於嚴 重特殊傳染性肺炎（COVID-19）減少人群接觸透過 Google 網路、Line APP 與 Facebook 網路發放做為資料蒐集來源為研究對象，進行問卷調查。
貳、 正式樣本
一、抽樣方式
不影響遊客興致對於進入廟宇遊憩之遊客提出問卷填寫邀請，考量遊客對 於問卷的填答，本研究採用無記名的方式填寫問卷，主要對象是以各種型態參 與宗教旅遊的遊客，旅遊中所產生的消費者購買行為，做為資料蒐集來源，經 遊客同意後再提供問卷請受試者填答。配合嚴重特殊傳染性肺炎（COVID-19）
政府疫情措施，減少人群接觸也透過Google 網路、Line APP 與 Facebook 網路 發放做為資料蒐集來源為研究對象，進行問卷調查。
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表3-1： 問卷發放分配、數量一覽表
填寫方式 填寫人數 填寫比例%
紙本問卷 16 7.96%
Line APP 85 42.29%
Facebook 100 49.75%
合計 201 100%
資料來源：本研究自行整理
二、樣本基本資料分析
本研究施測對象為參與宗教旅遊之遊客，選擇宗教旅遊活動頻較繁，位於 高雄地區四間廟宇作為發放問卷地點分別為：旗山天后宮、旗津天后宮、鳳山 雙慈殿、五甲龍成宮，為區域性的研究。採用無記名的方式填寫問卷，配合嚴 重特殊傳染性肺炎（COVID-19）政府疫情措施，減少人群接觸也透過 Google 網路、Line APP 與 Facebook 網路發放做為資料蒐集來源為研究對象，進行問卷 調查。主要對象是以各種型態的宗教旅遊參與的遊客消費者購買行為資料蒐集 來源，經由相關文獻探討的彙整，以便完成問卷題目編制。本節係針對問卷調 查之研究對象及抽樣方法加以說明之。
表 3-2：有效樣本基本資料之次數分配表
變 項 類 別 人 數 百分比（％） 累積百分比（％）
性別 （1）男
（2）女
88 113
43.8%
56.2%
43.8%
100.0%
年齡
（1）20 歲以下
（2）21-30 歲
（3）31-40 歲
（4）41-50 歲
（5）51 歲(含)以上
24 49 44 54 30
11.9%
24.4%
21.9%
26.9%
14.9%
11.9%
36.3%
58.2%
85.1%
100%
婚姻狀 況
（1）未婚
（2）離婚/無子女
（3）離婚/有子女
（4）已婚/無子女
（5）已婚/有子女
95 5 23 18 60
47.3%
2.5%
11.4%
9%
29.8%
47.3%
49.8%
11.4%
61.2%
100%
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35
表3-2： (續)
變 項 類 別 人 數 百分比（％） 累積百分比（％）
平均次數
（1）第一次
（2）每天一次(含以上)
（3）每週一次(含以上)
（4）每月一次(含以上)
134 21 9 37
66.6%
10.5%
4.5%
18.4%
66.6%
77.1%
81.6%
100%
合 計 201 100.0% 100.0％
資料來源：研究者自行整理
(一) 性別方面
在收回之 201 份樣本中，男生人數 88 人，佔全部樣本的 43.8%；女生人數 樣本為 113 人，佔全部樣本的 56.2%，顯示本研究樣本在性別比例上女生略多 於男生。
(二) 年齡方面
在收回之201 份樣本中，20 歲以下人數 24 人，佔全部樣本的 11.9%；21-30 歲人數49 人，佔全部樣本的 24.4%；31-40 歲人數 44 人，佔全部樣本的 21.9%；
41-50 歲人數 54 人，佔全部樣本的 26.9%；51 歲(含)以上人數 54 人，佔全部樣 本的 26.9%，顯示本研究樣本在性別比例上 51 歲(含)以上人數略多於其它年齡 層。
(三) 婚姻狀況
在收回之201 份樣本中，未婚人數 95 人，佔全部樣本的 47.3%；離婚/無子 女5 人，佔全部樣本的 2.5%；離婚/有子女人數 23 人，佔全部樣本的 11.4%；
已婚/無子女人數 18 人，佔全部樣本的 9.0%；已婚/有子女人數 60 人，佔全部 樣本的29.8%，顯示本研究樣本在未婚人數略多已婚/有子女。
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(四) 最高學歷
在收回之201 份樣本中，國中(含以下)人數 19 人，佔全部樣本的 9.50%；
高中/高職人數65 人，佔全部樣本的 32.3%；大學/科大人數 89 人，佔全部樣本 的44.8%；研究所(含以上) 人數 27 人，佔全部樣本的 13.4%，顯示本研究樣本 在大學/科大比例上略多於高中/高職。
(五) 居住地區
在收回之201 份樣本中，北部地區人數 9 人，佔全部樣本的 4.5%；東部地 區人數6 人，佔全部樣本的 3.0%；中部地區人數 19 人，佔全部樣本的 9.0%；
南部地區人數 163 人，佔全部樣本的 81.0%；外島地區人數 3 人，佔全部樣本 的1.5%；其它國家人數 2 人，佔全部樣本的 1.0%，顯示本研究樣本在南部地區 人數比例上多於其它地區。
(六) 職業方面
收回之201 份樣本中，軍/公/教/警人數 16 人，佔全部樣本的 8.0%；農/林/
魚/牧人數 17 人，佔全部樣本的 3.5%；工商製造業人數 21 人，佔全部樣本的 10.5%；資訊/金融業人數 21 人，佔全部樣本的 10.5%；服務業人數 74 人，佔全 部樣本的36.5%；醫療業人數 5 人，佔全部樣本的 3.0%；學生人數 33 人，佔全 部樣本的16.4%；家管/退休人數 24 人，佔全部樣本的 11.5%；顯示本研究樣本 在服務業人數比例上多於工商製造業與資訊/金融業。
(七) 平均收入
在收回之201 份樣本中，10000 元(含)以下人數 50 人，佔全部樣本的 24.9%；
10001-20000 元人數 9 人，佔全部樣本的 4.4%；20001-30000 元人數 46 人，佔 全部樣本的22.9%；30001-40000 元人數 44 人，佔全部樣本的 21.9%；40000 元 (含)以上人數 52 人，佔全部樣本的 25.9%，顯示本研究樣本在收入比例上月收 入40000 元(含)以上人數略多於月收入 20001-30000 元人數。
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(八) 宗教信仰
在收回之201 份樣本中，信仰佛教人數 67 人，佔全部樣本的 33.3%；信仰 道教人數 113 人，佔全部樣本的 56.2%；信仰基督教人數 9 人，佔全部樣本的 4.5%；信仰天主教人數 3 人，佔全部樣本的 1.5%；信仰回教(伊斯蘭)人數 1 人，
佔全部樣本的0.5%；其他無信仰人數 8 人，佔全部樣本的 5.0%，顯示本研究樣 本在信仰道教比例上多於其它宗教信仰。
(九) 交通方式
在收回之201 份樣本中，步行前往人數 20 人，佔全部樣本的 10.0%；騎乘 機車人數76 人，佔全部樣本的 37.8%；自行開車人數 72 人，佔全部樣本的 35.8%；
搭乘大眾運輸工具人數33 人，佔全部樣本的 16.4%；顯示本研究樣本在騎乘機 車人數比例上略自行開車。
(十) 平均次數
在收回之201 份樣本中，前往次數每年一次(含第一次)人數 134 人，佔全部 樣本的 66.6%；前往次數每天一次(含以上)人數 21 人，佔全部樣本的 10.5%；
前往次數每週只少一次(含以上)人數 9 人，佔全部樣本的 4.5%；前往次數每月 至少一次(含以上)人數 37 人，佔全部樣本的 18.4%，顯示本研究樣本在前往次 數每年一次(含第一次)人數其它前往次數。
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