本節主要為探討不同背景變項的臺中健身房會員在購買意願各構面的差異，
以獨立樣本 t 檢定與單因子變異數分析比較不同背景變項在各構面上的差異。經 由單因子變異數分析後，若有顯著差異，則以雪費法 (Scheffe) 針對各變項組間 之差異進行事後比較。
一、 結果分析
（一） 不同性別會員於購買意願之構面差異比較
不同性別之臺中健身房會員在購買意願的構面上，從表 4-5-1 可得知。在 不同性別之臺中健身房會員購買意願經獨立樣本 t 檢定研究結果發現，「購買意 願」此構面達顯著水準，表示臺中健身房會員在「購買意願」有顯著差異，t 值 為 2.543 且在購買意願整體達顯著差異。
表 4-5-1 不同性別會員於購買意願構面之差異
購買意願構面 性別 個數 帄均數 標準差 t 值 購買意願 男 262 3.54 .67 2.543*
女 140 3.39 .53
註：*p<.05
（二） 不同年齡會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異均未達顯著水準，F 值為 3.900 且 p<.05，如表 4-5-2。經事後比較得知，「購買意願」構面年齡差異程度「16-20」、 大於「41-50」。故本研究推論，不同年齡之臺中健身房會員在購買意願上有顯 著差異。
89
表 4-5-2 不同年齡會員於購買意願各構面之差異分析摘要表
購買意願 年齡 個數 帄均數 標準差 F 值 多重比較 購買意願 16 - 20 40 3.66 .67 3.900 (1)>(4)
21 - 30 265 3.53 .64 31 - 40 83 3.37 .57 41 - 50 12 3.00 .39 51 - 60 2 3.00 .00
（三） 不同職業會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異達顯著水準，F 值為 3.411 且 p<.05，如表 4-5-3。故本研究推論，不同職業之臺中健身房會員在購買意願上有 顯著差異。
表 4-5-3 不同職業會員於購買意願各構面之差異分析摘要表 購買意願 職業 個數 帄均數 標準差 F 值 購買意願 (1)軍公教 22 3.68 .48 3.411
(2)金融工商業 123 3.32 .62 (3)服務業 108 3.47 .66 (4)資訊傳播業 36 3.66 .45 (5)農林漁牧業 5 4.00 .68 (6)自由業 46 3.47 .58 (7)學生 60 3.68 .70 (8)家管 2 3.00 .00
（四） 不同學歷會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異未達顯著水準，F 值為 .300，
如表 4-5-4。故本研究推論，不同學歷之臺中健身房會員在購買意願上無顯著差
90
異。
表 4-5-4 不同學歷會員於購買意願各構面之差異分析摘要表
購買意願 學歷 個數 帄均數 標準差 F 值 購買意願 (1)國小以下 4 3.50 .00 .300
(2)國中 4 3.25 .57 (3)高中 (職) 59 3.44 .62 (4)大專 292 3.50 .64 (5)研究所以上 43 3.47 .61
（五） 不同月收入會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異達顯著水準，F 值為 2.423 且 p<.05，如表 4-5-5。故本研究推論，不同月收入之臺中健身房會員在購買意願上 有顯著差異。
表 4-5-5 不同月收入於購買意願各構面之差異分析摘要表 購買意願 月收 入 個數 帄均數 標準差 F 值 購買意願 (1)10,000 元以下 34 3.61 .70 2.423
(2)10,001-20,000 28 3.37 .45 (3)20,001-30,000 131 3.55 .61 (4)30,001-40,000 125 3.46 .61 (5)40,001-50,000 56 3.56 .73 (6)50,001 元以上 28 3.16 .59
（六） 不同每次運動時間會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異達顯著水準，F 值為 5.170 且 p<.05，如表 4-5-6。經事後比較得知，「購買意願」構面每次運動時間差異程度
91
「91 分鐘-120 分鐘以上」大於「61 分鐘-90 分鐘」。故本研究推論，不同每次運 動時間之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差異。
表 4-5-6 不同每次運動時間會員於購買意願構面之差異分析摘要表 購買意願 每次運動時間 個數 帄均數 標準差 F 值 多重比較 購買意願 (1)60 分鐘以下 76 3.48 .62 5.170 (3)>(2)
(2)61 分鐘-90 分鐘 248 3.43 .60 (3)91 分鐘-120 分
鐘以上 78 3.69 .71
（七） 不同帄均每月運動次數會員於購買意願之構面差異比較
經單因子變異數分析，在購買意願構面之差異達顯著水準，F 值為 9.974 且 p<.05，如表 4-5-2。經事後比較得知，「購買意願」構面帄均每月運動次數差異 程度「21 次以上」、大於「5 次以下」、「6 次-10 次」、「11 次-15 次」。故本研 究推論，不同帄均每月運動次數之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差異。
表 4-5-7 不同帄均每月運動次數會員於購買意願構面之差異分析摘要表 購買意願 帄均每月運動次數 個數 帄均數 標準差 F 值 多重比較 購買意願 (1)5 次以下 120 3.39 .52 9.974 (5)>
(2)6 次-10 次 161 3.38 .65 (1),(2),(3) (3)11 次-15 次 79 3.59 .64
(4)16 次-20 次 22 3.86 .63 (5)21 次以上 20 4.12 .50
92
二、本節討論
研究結果顯示，不同背景變項的臺中健身房會員在購買意願各構面的差異，
在性別、職業、月收入、每次運動時間及帄均每月運動次數方面，對臺中健身房 會員購買意願之影響最多；在年齡及學歷方面，對臺中健身房會員購買意願之影 響皆無影響。
不同性別之臺中健身房會員購買意願研究結果發現，「購買意願」此構面達 顯著水準，表示臺中健身房會員在「購買意願」有顯著差異，t 值為 2.543 且在 購買意願整體達顯著差異。
不同年齡之臺中健身房會員購買意願構面差異均未達顯著水準，F 值為 3.900 且 p<.05。經事後比較得知，年齡「16-20」、大於「41-50」歲族群的會員 在「購買意願」構面，相較其他年齡層之會員重視程度最高。故本研究推論，
不同年齡之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差異。
不同職業之臺中健身房會員購買意願構面差異達顯著水準，F 值為 3.411 且 p<.05。故本研究推論，不同職業之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差異。
不同學歷之臺中健身房會員購買意願構面差異未達顯著水準，F 值為 .300。
故本研究推論，不同學歷之臺中健身房會員在購買意願上無顯著差異。
不同月收入之臺中健身房會員購買意願構面差異達顯著水準，F 值為 2.423 且 p<.05。故本研究推論，不同月收入之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差 異。
不同每次運動時間之臺中健身房會員購買意願構面差異達顯著水準，F 值為 5.170 且 p<.05。經事後比較得知，每次運動時間「91 分鐘-120 分鐘以上」大於
「61 分鐘-90 分鐘」之族群在「購買意願」構面，相較其他每次運動時間較短之 會員重視程度最高。故本研究推論，不同每次運動時間之臺中健身房會員在購買 意願上有顯著差異。
不同帄均每月運動次數之臺中健身房會員購買意願構面差異達顯著水準，F
93
值為 9.974 且 p<.05。經事後比較得知，帄均每月運動次數「21 次以上」、大於
「5 次以下」、「6 次-10 次」、「11 次-15 次」之族群在「購買意願」構面，相 較其他帄均每月運動次數較少之會員重視程度較高。故本研究推論，不同帄均每 月運動次數之臺中健身房會員在購買意願上有顯著差異。