亞洲國家中以中國為最大市場，中國營建市場規模不斷擴大，未來基礎建設 如火如荼，國家重點項目建設、城市公共交通等基礎設施、房地產開發、能源建 設、廠辦工程、新農村建設將呈現勃勃生機。然而投資大陸不可見「同」不見「異」， 除了語言文化上的相近，兩方人民的觀念想法仍有所不同，應在進入市場前先做 了解才能減少摩擦。
認 認 認
認知知知知距離距離距離距離
中國大陸與我國在語言及文化上相似，加上地理距離相近，一般被視為認知 距離較小的國家。其實，前往大陸投資並不因為同文同種以及語言相通，投資風險就 比其他第三世界國家來得少。當地人的觀念與我們仍有落差，對於合約的忠誠度薄 弱、不講信用，常導致在雙方合作上的摩擦。
從五個文化構面來看
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，才能領導人民
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國家風險 國家風險
國家風險國家風險 - 控制風險
台灣和大陸的商業環境及法律要求，存在不少差異。例如，台灣就沒有大陸 各地盛行的保護主義(例如在天津就要買天津出產的夏利汽車，如果買外省車就會 遭到刁難，不給上牌照)；在大陸雇工要簽「勞動合同」。不簽，除了違法，也沒有 依據可以解雇勞工；在台灣，一本《六法全書》就涵蓋全部法條。在大陸，光中 共中央一年就出版一本《中華人民共和國法類彙編》，裡面還不包括各省因民情不 同而自訂的地方法規，加上大陸執法人員執法方式的「五花八門」，更是超出我們 在台灣的經驗範圍。「想要大陸投資一帆風順，就必須兼顧『法、理、情』，「法」
是知法及不玩法；「理」是有經營實力，才不會被欺負；「情」是與中央及地方都 保持良好關係。這三樣都做到了，大陸投資的風險才能降到最低。」(天下雜誌 240 期)。
國家風險 國家風險
國家風險國家風險 - 營運風險
討論到中國市場之營運風險，在 08 年年初，中國大陸面臨缺水缺電的困境，
此次電力短缺因惡劣的氣候更形惡化，並使了數十萬返鄉過年的旅客行程延宕。
但中共總理溫家寶下達一連串緊急命令，企圖紓緩全國嚴重的缺電問題，政府已 下令暫停煤炭出口，要求採礦和電力公司增加產量，並規定鐵路優先運送人員、
食物和燃料，此舉也顯示中國政府對政策之影響力。
2007 年裡，中國就增加了約 900 億瓦的發電量，而英國總電量僅約 800 億瓦，
造成中國電力短缺有兩個關鍵因素：第一，中國的經濟成長，主要由吃電量大的 重工業所驅動。第二，新發電廠大多採用燃煤，而中國政府為了改善煤礦安全和 環保標準，造成了煤礦產量下滑。加上中國的煤炭多蘊藏在北方，南方的電廠必 須仰賴鐵路運送燃料。若從國外進口，昂貴的運輸費用將墊高煤炭成本。
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市場競爭程度 市場競爭程度 市場競爭程度 市場競爭程度
隨著中國大陸城市化速度加快，城市人口對於天然資源需求將大幅增長，中 國大陸對於能源和水資源及公共建設的開發成為外國投資的新趨勢，未來勢必有 一番激烈的競爭。相較於外國廠商，我們擁有的是相容的語言與文化，且當地市 場的經濟規模與強度也與台灣相仿。
過去數年的經濟主要推動力來自於北京奧運、沿岸城鎮鄉開發建設等固定資 本投資，近年為了降低過度仰賴投資及貿易的風險，且避免奧運周邊工程的完結 而導致固定資產投資量體之衰退，中國政府日前致力於提升國內民間消費，然後 這樣的快速開發已造成金融市場過度膨脹、資產及房地產價格泡沫之隱憂和風險，
一有負面消息恐將引發市場過度反應，雖然中國央行持續推出一系列貨幣緊縮政 策，但對於物價與股市之抑制效果仍有限，物價與勞工薪資快速增長，使得工程 獲利空間被壓縮，營建廠商承攬的風險大增。