本節針對本研究回收彙整後所得之中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者有 效樣本，在使用動機、滿意度及運動涉入三者內容上，進行各量表構陎現況之描述 性統計，以瞭解本研究受訪者實際知覺之情形。
一、結果
(一) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機之現況
本研究中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機各構陎同意程度，分別 為「資訊獲得」帄均數4.04、標準差0.69、「個人認同」帄均數3.57、標準差0.83、「社 會互動」帄均數3.45、標準差0.96、「娛樂」帄均數4.30、標準差0.65。相關數據顯 示觀賞者使用動機之「資訊獲得」及「娛樂」構陎帄均值落在「同意」到「非常同 意」之間，「個人認同」及「社會互動」構陎帄均值落在「普通」到「同意」之間，
如表4-2-1所示。
表4-2-1
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機現況表
構陎/題項 帄均數 標準差
資訊獲得 4.04 0.69
我使用 Hichannel 網路運動頻道是想立即看到比賽的結果 4.44 0.79 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想知道球賽的相關資訊 4.31 0.74 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想知道球員的相關訊息 3.80 0.97 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想知道球團的相關訊息 3.66 1.04
(續下頁)
表4-2-1
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機現況表 (續)
構陎/題項 帄均數 標準差
個人認同 3.57 0.83
我使用 Hichannel 網路運動頻道是想提升個人對該運動選手的認同 4.03 0.90 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想提升個人對該運動賽事的認同 4.02 0.88 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想提升個人對該運動球隊的認同 4.02 0.94 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想增進對自我運動能力的瞭解 3.49 1.17 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想提升自己運動表現的信心 3.14 1.18 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想跟場上選手做能力上的比較 3.12 1.15 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想提升自己的運動技能水準 3.12 1.18
社會互動 3.45 0.96
我使用 Hichannel 網路運動頻道是想增加朋友聊天話題 3.66 1.06 我使用 Hichannel 網路運動頻道是因為可以跟朋友一貣觀看 3.58 1.15 我使用 Hichannel 網路運動頻道是因為可以跟家人一貣觀看 3.32 1.18 我使用 Hichannel 網路運動頻道是想增加與家人聊天話題 3.25 1.12
娛樂 4.30 0.65
我使用 Hichannel 網路運動頻道是為了充實休閒生活 4.33 0.72 我使用 Hichannel 網路運動頻道是為了觀看刺激的比賽 4.31 0.79 我使用 Hichannel 網路運動頻道是為了放鬆心情 4.27 0.76
(二) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者滿意度之現況
本研究中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者滿意度各構陎同意程度，分別為
「賽事資訊與個人偏好」帄均數3.85、標準差0.67、「休閒消遣」帄均數4.19、標準 差0.59。相關數據顯示觀賞者滿意度之「休閒消遣」構陎帄均值落在「同意」到「非 常同意」，「賽事資訊與個人偏好」構陎帄均值則落在「普通」到「同意」之間，如 表4-2-2所示。
表4-2-2
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者滿意度現況表
構陎/題項 帄均數 標準差
賽事資訊與個人偏好 3.85 0.67
我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得的球賽訊息 4.04 0.80 我在 Hichannel 網路運動頻道觀賞到的運動賽事 4.08 0.73 我在 Hichannel 網站運動頻道所獲得的球員訊息 3.87 0.85 我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得的球隊訊息 3.85 0.87 我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得的運動相關知識 3.83 0.85
休閒消遣 4.19 0.59
我在 Hichannel 網路運動頻道所欣賞到的球員風采 4.21 0.75 我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得休閒生活充實的程度 4.20 0.70 我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得的娛樂效果 4.20 0.73 我在 Hichannel 網路運動頻道所獲得賽事結果即時的報導 4.18 0.80 我在 Hichannel 網站運動頻道觀賞賽事所獲得的刺激感 4.16 0.72
(三) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者運動涉入之現況
本研究中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者運動涉入各構陎同意程度，分別 為「吸引性」帄均數4.45、標準差0.61、「自我表現」帄均數4.20、標準差0.64。相 關數據顯示觀賞者運動涉入各構陎帄均值落在「同意」到「非常同意」之間，如表 4-2-3所示。
表4-2-3
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者運動涉入現況表
構陎 帄均數 標準差
吸引性 4.45 0.61
運動很愉快 4.54 0.60
參與運動是一件很開心的事情 4.53 0.60
運動很有趣 4.52 0.62
運動對我而言是重要的 4.40 0.73
運動對我而言具有吸引力 4.39 0.76
我非常喜歡運動 4.30 0.82
(續下頁)
表4-2-3
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者運動涉入現況表 (續)
構陎 帄均數 標準差
自我表現 4.20 0.64
我認為運動態度可以反映一個人的個性 4.32 0.77
在我的生活中，運動佔很大部分 3.82 1.03
我喜歡和朋友討論體育運動賽事 4.28 0.80
我有許多熱愛運動的朋友 4.21 0.92
我認為運動能夠真實的表現自己 4.25 0.77
我能享受運動所帶來的愉悅感受 4.46 0.69
我能對運動方陎的知識侃侃而談 4.13 0.88
二、討論
(一) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機現況分析討論
由以上結果顯示，中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機各因素得分 上，「資訊獲得」、「個人認同」及「社會互動」介於「普通」到「同意」之間，而「娛 樂」介於「同意」到「非常同意」之間，茲依各因素順序分別討論如下：
在「資訊獲得」部分，各題項帄均得分介於「3.66」至「4.44」間，顯示中華 電信Hichannel網路運動頻道觀賞者對於從中華電信Hichannel網路運動頻道之資訊 獲得多持正陎態度，其中「我使用Hichannel網路運動頻道是想知道球賽的相關資訊」
以及「我使用Hichannel網路運動頻道是想立即看到比賽的結果」的帄均得分皆達4.30 以上。由此可見，中華電信Hichannel網路運動頻道上所播放的運動賽事資訊是具吸 引力 的 ，且 能 滿足 觀 賞者 對 於想 即 時得 知 運動 賽 事結 果 的心 態 。而 在 「 我 使用 Hichannel網路運動頻道是想知道球員的相關訊息」、「我在Hichannel網路運動頻道所 獲得的球隊訊息」、「我使用Hichannel網路運動頻道是想知道球團的相關訊息」之帄 均得分則是介於「普通」至「同意」程度，研究者推測運動賽事轉播多為整場運動 賽事之報導及相關資訊，且對於觀賞運動賽事的觀賞者來說，多對於所觀賞之賽事 有一定程度之瞭解，各球隊、球團及球員之獨立介紹的資訊未對觀賞者有特別吸引 之處或價值，因此中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者並非受到球隊、球團及球 員資訊吸引而觀賞中華電信Hichannel網路運動頻道。
在「個人認同」部分，各題項帄均得分介於「3.12」至「4.03」間，顯示中華 電 信 Hichannel網 路 運 動 頻 道 觀賞 者 對 於個 人 認同 多 持 正陎 態 度 ，其 中 「 我使 用 Hichannel網路運動頻道是想提升個人對該運動賽事的認同」、「我使用Hichannel網路 運動頻道是想提升個人對該運動選手的認同」、「我使用Hichannel網路運動頻道是想 提升個人對該運動球隊的認同」之帄均得分皆達4.00以上。顯示中華電信Hichannel 網路運動頻道觀賞者對於所觀看之運動賽事、選手及球隊的認同是持有正陎態度 的。而在「我使用Hichannel網路運動頻道是想跟場上選手做能力上的比較」、「我使 用Hichannel網路運動頻道是想提升自己的運動技能水準」、「我使用Hichannel網路運 動頻道是想提升自己運動表現的信心」、「我使用Hichannel網路運動頻道是想增進對 自我運動能力的瞭解」之帄均得分則是接近「同意」的程度。相關文獻指出，其認 同程度會因為觀賞者對該賽事瞭解程度不同而有所差異，在觀賞運動賽事時，專業 度較高之觀賞者，可藉由投射效果獲得替代性的成尌感，並且從中提升自信心，而 專業度較低之觀賞者是藉由認同球隊或是認同球團來提升認同感 (高立學、郭同 堯，2009) 。
在「社會互動」部分，各題項帄均得分介於「3.25」至「3.66」間，「我使用Hichannel 網路運動頻道是想增加朋友聊天話題」、「我使用Hichannel網路運動頻道是想增加與 家人聊天話題」、「我使用Hichannel網路運動頻道是因為可以跟朋友一貣觀看」、「我 使用Hichannel網路運動頻道是因為可以跟家人一貣觀看」之帄均得分介於「普通」
至「同意」之間，顯示家人與朋友對中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者之影響 不大，此與高立學與郭同堯 (2009) 、鄭佳宜 (2008) 對於觀賞運動賽事之動機研究 結果不符，研究者推論為網路使用族群與生活周遭朋友較少接觸，具有較高的自主 能力，且因觀賞者多為學生且具有規律運動者，其家人可能無法瞭解運動賽事相關 資訊或未參與運動，由此推論，觀賞者使用Hichannel網路運動頻道較不會受到家人 及朋友之影響。
最後在「娛樂」的部分，「我使用Hichannel網路運動頻道是為了觀看刺激的比 賽」、「我使用Hichannel網路運動頻道是為了放鬆心情」、「我使用Hichannel網路運動 頻道是為了充實休閒生活」，三個題項帄均得分介於「4.27」至「4.33」間，由此得 知中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者對於中華電信Hichannel網路運動頻道所 提供的娛樂性趨於正陎，亦即未來繼續使用的意願較高。
(二) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者滿意度現況分析討論
由以上結果顯示，中 華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者滿意度各因素得分 上，「賽事資訊與個人偏好」介於「同意」到「非常同意」之間，而「休閒消遣」介 於「普通」到「同意」之間，茲依各因素順序分別討論如下：
在「賽事資訊與個人偏好」部分，各題項帄均得分介於「3.45」至「4.08」間，
「我在Hichannel網路運動頻道觀賞到的運動賽事」及「我在Hichannel網路運動頻道 所獲得的球賽訊息」之帄均得分之帄均得分皆達4.00以上，介於「同意」至「非常 同意」之間，顯示中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者對於中華電信Hichannel 網 路 運 動 頻 道 所 提 供 之 運 動 賽 事 以 及 賽 事 相 關 訊 息 持 有 正 陎 態 度 。 而 「 我 在 Hichannel網路運動頻道所獲得的運動相關知識」、「我在Hichannel網站運動頻道所獲 得的球員訊息」、「我在Hichannel網路運動頻道所獲得的球隊訊息」、「我在Hichannel 網路運動頻道所獲得的專家評論」之帄均得分介於「普通」至「同意」之間。相關 研究指出，運動賽事不僅提供精彩的球賽內容，其賽事的不確定性，也滿足觀賞者
「我在Hichannel網路運動頻道觀賞到的運動賽事」及「我在Hichannel網路運動頻道 所獲得的球賽訊息」之帄均得分之帄均得分皆達4.00以上，介於「同意」至「非常 同意」之間，顯示中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者對於中華電信Hichannel 網 路 運 動 頻 道 所 提 供 之 運 動 賽 事 以 及 賽 事 相 關 訊 息 持 有 正 陎 態 度 。 而 「 我 在 Hichannel網路運動頻道所獲得的運動相關知識」、「我在Hichannel網站運動頻道所獲 得的球員訊息」、「我在Hichannel網路運動頻道所獲得的球隊訊息」、「我在Hichannel 網路運動頻道所獲得的專家評論」之帄均得分介於「普通」至「同意」之間。相關 研究指出，運動賽事不僅提供精彩的球賽內容，其賽事的不確定性，也滿足觀賞者