一、研究結果
(一) 性別本研究調查之中華電 信Hichannel網路 運動頻道觀賞者樣本結構中，在性別部 分，以女性266人 (52.2%) 為多，男性244 (47.8%) 。
(二) 年齡
本研究調查之中華電 信Hichannel網路 運動頻道觀賞者樣本結構中，在年齡部 分，為利後續推論統計工作，研究者將年齡項目合併概分為，以「 21至25歲」236 人 (46.3%) 為最多，其次為「 26歲以上」為141人 (27.6%) ，「20歲以下」133人 (26.1%) 。
(三) 職業
本研究之中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者樣本結構中，在職業部分以學 生 365 人 (71.6%) 佔 最 多 ， 其 次 為 服 務 業 40 人 (7.8%) ， 接 續 為 軍 公 教 39 人 (7.6%) 、製造業19人 (3.7%) 、自由業19人 (3.7%) 、資訊傳播業16人 (3.1%) 、
其他9人 (1.8%) 、金融業3人 (0.6%) 。而因樣本數太少會造成推論統計的偏誤，
藉此，研究者將金融業合併至其他，結果依序以學生365人 (71.6%) 佔最多，其次 為服務業40人 (7.8%) 、軍公教39人 (7.6%) 、製造業19人 (3.7%) 、自由業19人 (3.7%) 、資訊傳播業16人 (3.1%) ，最後為其他12人 (2.4%) 。
(四) 教育程度
本研究之中華電信 Hichannel網路運動 頻道觀賞者樣本結構中 ，在教育程度部 分，以大專院校269人 (52.7%) 為最多，其次為研究所以上152人 (29.8%) ，而高 中 (職) 以下89人 (17.5%) 為最少。
(五) 規律運動
本研究之中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者樣本結構中，在規律運動情況 的部分，規律運動 (每週運動至少三次且每次至少持續30分鐘以上) 之觀賞者，達 314人 (61.6%) ，而無規律運動觀賞者為196人 (38.4%) 。
(六) 每月花費在運動相關物品之費用
本研究之中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者樣本結構中，在每月花費在運 動相關物品之費用的部分，在年齡部分，為利後續推論統計工作，研究者將年齡項 目合併概分為，以「1,000元以下」為最多，達362人 (71.0%) ，其次為「1,001元至 3,000元」117人 (22.9%) ，「3,001元至5,000元」為27人 (5.3%) ，「5,001元以上以 上」4人 (0.8%) 為最少。
(七) 帄均每週使用Hichannel的次數
本研究之中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者樣本結構中，在每月花費在運 動相關物品之費用的部分，以「2至3次」261人 (51.2%) 為最多；其次為「1次以下」
161人 (31.6%) ，「4至5次」為52人 (10.2%) ，「6次以上」36人 (7.1%) 為最少。
表4-1-1
中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者樣本結構現況一覽表
背景變項與使用特性 次數 百分比(%)
性別 男 244 47.8%
女 266 52.2%
年齡 20歲以下 133人 26.1%
21至25歲 236人 46.3%
26歲以上 141人 27.6%
職業 製造業 19 3.7%
服務業 40 7.8%
資訊傳播業 16 3.1%
軍公教 39 7.6%
自由業 19 3.7%
學生 365 71.6%
其他 12 2.4%
教育程度 高中(職)以下 89 17.5%
大專院校 269 52.7%
研究所以上 152 29.8%
規律運動情況 是 314 61.6%
否 196 38.4%
每月花費在運動相關物品之費用 1,000元以下 362 71.0%
1,001元至3,000元 117 22.9%
3,001元至5,000元 27 5.3%
5,001元以上 4 0.8%
帄均每週使用Hichannel的次數 1次以下 161 31.6%
2至3次 261 51.2%
4至5次 52 10.2%
6次以上 36 7.1%
二、討論
(一) 人口背景變項
根據上述結果顯示，本研究所得之樣本結構現況，性別方陎以女性居多，年齡 大多分布於21歲至25歲，教育程度則以大專院校為最多，職業部份則以學生為最主 要族群，上述四者在個別結果皆呈現高度集中的情形。樣本分佈結果網路影音及運
動網站相關研究相符 (李英瑋，2001；楊佩樺，2008) 。
在中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者之性別分布方陎，男性比例約占 4成 8，女性則佔5成2，與楊佩樺 (2008) 、蕭硯哲 (2011) 相符，但與林靜妮 (2008) 針 對北京奧運會官方網站使用者之研究不符，究其因，可能為近年來職業運動風潮的 影響，女性開始透過運動網站關注運動賽事，且在創市際市場研究顧問於2012年針 對上網行為之調查，其結果顯示女性使用者上網頻率及上網時間有顯著提升 (創市 際市場研究顧問公司，2012) 。
依年齡、教育程度與職業來看，由於中華電信Hichannel網路運動頻道呈現之內 容為運動賽事，會吸引眾多愛好運動及喜愛觀看運動賽事的網友觀看，根據中華電 信Hichannel網路運動頻道觀賞者人數統計顯示，其觀賞者多為25歲以下，其中21歲 至25歲之年齡層高居第一，創市際市場研究顧問於2012年針對不同年齡族群網路使 用狀況進行調查，發現其族群對於休閒生活類型網站感興趣，而其中網路影音使用 排名為第7名 (創市際市場研究顧問公司，2009) ，另有相關文獻指出運動網站之使 用者多為大專院校學生，且對於運動網站及網際網路皆有一定程度之瞭解 (李英 瑋，2001；周業峰，2001) 。
由 上 述 結 果 可 以 發 現 ， 中 華 電 信 Hichannel 網 路 運 動 頻 道 觀 賞 者 與 中 華 電 信 Hichannel網路運動頻道本身設定之主要客 群相近，是以學生及年輕族群為主要客 層，故中華電信Hichannel網路運動頻道經營者應針對該族群之特性，提供更多元化 的資訊及服務，吸引該族群持續使用中華電信Hichannel網路運動頻道。
(二) 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用特性
在使用特性部分可發現，本研究樣本之觀賞者運動情形多為規律運動者。每月 花費在運動相關物品之費用大多為1,000元以下，顯示網路運動頻道的觀賞者本身多 具有良好的運動習慣。而帄均每週使用Hichannel的次數2次至3次的觀賞者亦最多，
顯示觀賞者停留於中華電信Hichannel網路運動頻道之頻率仍有進步空間。相關文獻 指出運動網站的觀賞者會對特定賽事 (如奧運等) 關注程度大於單一職業運動賽 事，顯示運動迷對於特定賽事資訊具有高度喜好且並非每支球隊都能吸引閱聽眾收 看運動賽事轉播，瑝媒體轉播較冷門之賽事時，觀賞率可能不如預期 (葉錦樹，
2009；張家榮，2004) 。根據上述研究結果顯示，研究者推論因運動賽事具有其球 季以及特殊性，觀賞者之使用頻率而有所不同。瑝不同運動賽事舉辦時，會吸引不
同族群瀏覽中華電信Hichannel網路運動頻道，因此如何提升觀賞者之瀏覽頻率，進 而增加其忠誠度，為經營網路影音頻道不可忽略之重要關鍵。