第二章 文獻探討
第一節 何謂角色
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第二章 文獻探討
本章節首先整理角色的相關研究，為角色的功能及分類做一清楚的介紹，接 著個別探討可愛與暴力特質的定義為何、在角色中如何呈現與結合，之後爬梳閱 聽人對角色相關文獻。
第一節 何謂角色
壹、角色的定義與分類
角色〈character〉一般指戲劇中演員所扮演的劇中人物，有主角、配角之分；
在社會團體中，角色也指一個人在團體中，依其地位所擔負的責任或所表現的行 為。
《中文大百科》對角色一詞的定義為：
角色是個人在團體中依他的地位所負擔的責任或表現的行 為，一個人可以扮演許多角色，但一種角色僅能代表一個人的 部分行為，戲劇中，指演員所扮演的人物而言，亦作角色。
「角色」一詞就中文字面上來說，泛指戲劇、電影、漫畫、動畫以及文字作品中 的故事人物；英文的 Character 語源自拉丁文的「kharakte-r」，意指「刻畫」，有 印刻、壓印的道具、印象以及指涉性格、人格、個性的記號表徵之意思，可更深 入解讀為「人物的性格特徵」，有描述性格、角色、人物的意味，其所指涉的是
「人物的整體性格」表現（卓宏謙，2008）。
《大美百科全書》對角色一詞的定義為：
Character 為小說、故事、戲劇或詩中人物，也指虛構或真實 人物的基本特質或顯要性格，為人物塑造鮮明而具說服力的性
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格，是作家創作的首要工作。故事中的人物可能以不同形式出 現在讀者面前，可能是個性兩元化的平角，又稱典型人物，其 性格通常很明顯，不須多做描述；也可能是個性三元化的圓 角，須仔細閱讀才能了解其複雜個性。
從上述定義可得知「角色」原本泛指戲劇、故事、動畫、漫畫或文字作品中 的人物，然而角色設計發展至今，甚至已經不需要依附在故事、動漫作品或文字 作品中，而可以透過創作者賦予角色符號及文化意涵，獨立存在，並經由商業化 的生產再造以及消費者的接受與認同，延續它的生命，擴張更多可能性。
根據 Peter Thailer，角色設計是最廣泛的圖形語言，這些角色的運作獨立於 文化背景與敘事結構（卓宏謙，2008）。角色有自己的生命，擁有明確且具特色 的個性，一個角色的誕生有許多原因，有些角色背負著某種精神或目的，而有些 是設計者將某種意涵或現象，藉由角色傳達表現出來。Callcott & Lee（1995）則 針對代言人角色的商業需求與人類發展本質，將角色代言人分成四類：角色代言 人實際外貌 (Appearance)、呈現的媒體 (Medium)、廣告或非廣告來源 (Origin)、
角色代言人為產品推廣的方式 (Promotion)，稱之為 AMOP 變數，而本研究則根 據角色的形成來源與功能，將角色歸類成以下三種：
一、 戲劇故事、動畫、漫畫及文字作品中的角色
角色與情節是構成任何文本的兩項必要元素，故此類角色的誕生與性格 的形塑，都是依附著文本故事的內容而成，角色透過行動，讓故事情節 得以進行，而透過故事的發展則賦予角色性格，角色得以存在，如卡通 櫻桃小丸子、經典動畫龍貓等。
二、 廣告或企業代言角色
根據廣告、商品或企業的特色與需要所發展出的角色，而產品的特色或
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企業的精神往往會成為此類角色設計時的重點，此類角色往往被賦予一 個有記憶點或與產品企業有關的名字或名稱，此類角色背後的文本往往 根 據 企 業 或 品 牌 的 故 事 發 展 而 來 ， 甚 至 沒 有 ， 例 如 查 理 鮪 魚 、 Seven-Eleven Open 小將。
三、 商業、藝術設計角色
此類角色本身就是一個獨立的個體，已經不需要依附動漫畫作品、電腦 遊戲或代言企業和廣告而存在，角色可以是自己本身，角色的本身就是 藝術。角色的造形經由創作者賦予其符號意涵，經由商業生產延續且擴 張它的生命，並帶來龐大價值，而故事文本在商業角色設計的過程中並 非必要元素，角色大多帶有簡單的特性描述，但不包含一個豐富且完整 的文本，例如懶懶熊、靴下貓等。
卓宏謙（2008）提到角色 (character)意指人物的性格特徵與整體性格，而角 色 (character design) 不只是造形的設計，同時也包含了該角色的個性與風格。
設計角色時，角色的造形特徵、姿態神情都會影響到觀者對於角色性格的了解，
並產生觀者對於角色的印象與認同感。因此，本研究以角色的外觀造形及角色的 性格特質來定義何謂可愛暴力角色：
(一) 角色外觀造形：角色外觀本身除了可愛元素外，暴力元素本身也是構成 角色外觀的主要部分，例如暴力熊 (Gloomy Bear)。
(二) 角色性格特質：除了外觀造形外，暴力也是主要的角色性格特質，例如 Happy Tree Friends。
貳、角色與自我指涉 (Self-reference)
自我指涉廣泛地在文學、藝術、電影電視、廣告、流行文化領域被探討，並 被視為後現代主義的範疇，符號學與語意學為其背後的理論來源，根據 Charles S.
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Peirce，所謂指涉 (reference)，就是指物體與符號之間的關係。Kathleen & Jean
（1992）在研究中將自我指涉 (Self-reference) 定義為：「在資訊處理的認知過程 中，個人將正在處理的資訊與之前儲存在記憶中的資訊相互連想在一起，得到對 於資訊新的認知。」；廣告文本中，自我指涉 (self-referencing) 指個體被促使將 他們自有經驗、期望和廣告訊息做關聯的過程 (Burnkrant & Unnava, 1989) ，尤 其當廣告訊息與理想自我 (ideal-self) 相關時 (Chang, 2005) 。因此，作為符號，
角色本身存在著自我指涉性，自我指涉 (Self-referentiality) ，是指自己既是作品 的主體，也是作品的客體，而可愛與角色造形都能讓觀者投射自身的情感，進而 產生認同（卓宏謙，2008）；Winfried Nöth & Nina Bishara（2007）提到現今社會 中，媒體和藝術擁有越來越高的自我指涉性，在廣告說服手法中，利用廣告線索，
鼓勵消費者在接收廣告資訊的同時，連結消費者過去個人經驗記憶與品牌或產品 資訊，產生正面的說服影響效果，此廣告手法概念，即為自我指涉（Joan & Laura, 1996；轉引自陳威達，2010）。角色本身就是一種符號、藝術，同時也作為一種 乘載溝通訊息與象徵意義的媒介，具有自我指涉的特質，觀者結合過去的經驗與 記憶，將情感投射至角色，對角色產生新的認知與自我認同。