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第一章 緒論 第一節 研究背景
角色，充斥在我們的日常生活中，除了卡通動畫之外，角色也在遊戲、廣告、
商品中以各種面貌呈現， 而一個角色往往融合多種特質，吸引大眾的喜愛，進 而被製造成商品，形成以角色為中心的商品行銷。本研究將從閱聽人感受的角度 切入，探討同時具有暴力與可愛特質的卡通角色至今在世界各地造成流行的可能 原因，並用相關理論分析，發掘可愛暴力角色可能引發閱聽眾何種心理與生理機 制，使得閱聽眾對可愛暴力角色產生喜愛以及情感意義連結。
不論在卡通動畫、或商品行銷上，具備可愛特質的角色向來是市場的主流，
例如 Hello Kitty、米老鼠、泰迪熊、多拉 a 夢等，都是至今歷久不衰的經典可愛 角色，然而研究者觀察到，近年來，融合了暴力特質的可愛角色，有別於以往的 純可愛風格，以它們自身的魅力與特質走紅全世界，受到大眾的喜愛與歡迎，例 如以＂不完全可愛畫風＂風靡全世界的日本藝術家奈良美智的作品－大眼女 娃，該角色最令人印象深刻的形象，即一個天真可愛的小女孩卻有著邪惡不安的 神色。
表 情 經 常 是 斜 睨 著 眼、露 出 尖 尖 的 牙 齒，有 時 頭 上 還 插 著 滲 血 釘 子、手 裡 拿 著 小 刀 的 大 眼 怪 女 娃，竟 然 會 引 起 這 麼 大 的 魅 力 ！
11 月 3 日 下 午，排 了 好 長 一 條 人 龍 圍 繞 著 國 父 紀 念 館，
都 是 為 了 爭 睹 創 造 了 大 眼 怪 女 娃 的 藝 術 家 — 奈 良 美 智
（ Yoshitomo Nara） 。 《 遠 見 雜 誌 2007 年 12 月 號 第 258 期 》 。
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奈良美智的大眼娃娃在世界各地引起流行，並多次在日本國內及國際間知名 展場中心展出，例如 2000 年芝加哥當代藝術博物館「繼續走，奈良美智的作品」、 洛杉磯當代藝術博物館、2001 年紐約 PS1 當代藝術中心、2003~2005
年俄亥俄州克里夫蘭當代藝術博物館/美國賓夕法尼亞州費城當代藝術機構/聖路 易斯當代藝術博物館/聖荷西藝術博物館/檀香山當代藝術博物館「奈良美智︰從 來沒有事發生」，大眼女娃角色更被製成多種商品吸引許多收藏家及粉絲購買。
圖 1-1： 奈 良 美 智 大 眼 娃 娃 ， 憤 世 嫉 俗 的 眼 神 不 懷 好 意 資料來源：奈良美智作品網站 http://goo.gl/U8Qti
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圖 1-2： 手 拿 小 刀 的 大 俺 娃 娃 ， 充 滿 暴 力 意 味
資料來源：itme 網站 http://www.topit.me/item/10645082
圖 1-3： 大 眼 娃 娃 暴 力 的 角 色 特 質 設 定 資料來源：poco 部落網站 http://goo.gl/Q1wQi
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圖 1-4： 奈 良 美 智 娃 娃 熱 門 商 品 -手 機 殼
資料來源：Yahoo 超級商城 http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p028115988373
圖 1-5： 國 外 搖 滾 歌 手 用 奈 良 美 智 娃 娃 作 為 CD 封 面
資料來源：網路部落客分享 http://cherrievov.blog.sohu.com/27174867.html
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圖 1-6： 奈良美智展覽
資料來源：網路部落客分享 http://cherrievov.blog.sohu.com/27174867.html
圖 1-7： 奈 良 美 智 展 覽
資料來源：網路部落客分享 http://cherrievov.blog.sohu.com/27174867.html
此外，日本著名動畫《監獄兔》（日文︰ウサビッチ，俄語︰Усавич，英文︰
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Usavich）中的角色，也是暴力可愛角色代表之一。《監獄兔》是 Kanaban Graphics 製作的三維動畫短篇喜劇，在 2007 年 10 月 8 日開始於 MTV JAPAN 的 MTV FLASHER 播放。2006 年入選文化廳媒體藝術節短篇動畫獎，2007 年入選渥太 華國際動畫電影節成人向電視動畫獎。
《監獄兔》的主角 Kirenenko，基連年柯，是一隻穿著紅白間紋囚犯衣服的 兔子，左耳穿著別針，囚犯編號 04。角色身分是前黑手黨的首領，個性高傲而 目中無人，本身已經武功高強、幾乎刀槍不入，被激怒發飆時則武功還會再大幅 飆升，能夠徒手打穿牆壁、拆毀坦克車、反彈子彈和火箭，在被打中要害（通常 是有關帆布鞋）時更能進入狂暴模式，樣貌變得像一隻兇猛的妖怪，能徒手接下 子彈或敲碎砲彈、單手將大廈逐層瞬間拆除，甚至自行接回被雷射劈開的身體。
《監獄兔》因其故事背景及角色性格設定令人耳目一新，一推出即引發風潮，除 了動畫與商品外，而後陸續發展成網路遊戲、NDS 遊戲1、手機 APP 等遊戲商品。
NDS 遊戲：Nintendo Dual Screen 是任天堂用以取代 Game Boy（GB）系列的新一代掌機遊戲。
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圖 2-1： Kirenenko 可愛的造形，擁有可愛兔子外貌的基連年柯是前黑手黨老 大，被手下背叛炸爛後接回去，身上有許多拼接痕跡，左耳上插著一支迴紋針。
資料來源：博客來網站
http://www.books.com.tw/exep/prod/lookinside.php?item=M010026315#tt
乍看之下，監獄兔只是一隻粉色的普通兔子，但仔細研究，便可從面部拼裝的刀 疤以及耳朵上的迴紋針感受的這隻兔子非比尋常的氣息，事實上，監獄兔在角色 設定上的確是極端暴力的設定。
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圖 2-2： 監 獄 兔 暴 力 的 角 色 性 格 設 定 資料來源：網路部落客分享 http://goo.gl/Uwz4Z
圖 2-3： 監 獄 兔 可 愛 造 形 商 品
資料來源：博客來網站 http://www.books.com.tw/products/N000119456
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圖 2-4： 監 獄 兔 可 愛 熱 門 商 品 － 電 腦 滑 鼠
資料來源：博客來網站 http://www.books.com.tw/products/N000116798
圖 2-5： 日 本 歌 手 偶 像 也 迷 監 獄 兔 資 料 來 源 ： 博 客 來 網 站 http://goo.gl/1N7NA
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圖 2-6： 監獄兔 NDS 商品 售價 NT1450 元
資料來源：博客來網站 http://www.books.com.tw/products/N000209509
圖 2-7： 遊 戲 畫 面
資料來源：EST-INFO 網站 http://www.est-info.com/blog.php?blog_id=1504
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圖 2-8： 監 獄 兔 手 機 應 用 程 式 line 貼 圖
資料來源：露天拍賣網站 http://goods.ruten.com.tw/item/show?21212033295268
另外，日本大阪插畫家 Mori Chack 所創造的暴力熊（Glommy Bear），又名 血粉熊，亦在日本、香港、台灣引起一陣旋風。暴力熊本身為日本潮流玩具角色，
外表看似溫馴，卻是一隻喜好暴力，會用各種格鬥招式毆打主人的熊。創作者 Mori Chack 有意將暴力與可愛結合在一起，藉由這個角色來描述社會表面下隱藏 的暴力意涵 (卓宏謙，2008)。
1999 年，森 Chack 是個插畫家，有一天接受某誌的委託，希 望他畫出"抱著泰迪熊的小女孩"的圖畫，他如期所願的完成這 項工作，不過在女孩旁邊，卻有一隻奇怪的熊，狠狠地咬著少 年……
相信第一次看到暴力熊商品的時候，看到它圓圓的大眼睛，粉 紅色的身影，一定都忍不住地發出：「好可愛」的驚嘆聲，不 過仔細一看，才發現它的嘴巴下方，流著一排血滴，同時厲爪 全開，也沾滿了血跡，這下子，真讓人有點矛盾了，不過暴力 熊的魅力，就是這樣讓人又怕又愛。《GLOOMY 暴力熊的狂想 世界》介紹
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在暴力熊日文與英文入口網站都特別註明網站中含有暴力畫面，但暴力熊的 魅力無遠弗屆，其可愛暴力的形象被大量製造成商品販賣，2011 年日本發行了
《我愛 GLOOMY 暴力熊商品全特蒐》紀念 GLOOMY 暴力熊誕生 11 週年，並 在台灣販售。
圖 3-1：暴力熊可愛又暴力的造形
資料來源：暴力熊之家 http://www.jhjh.cyc.edu.tw/student/92/304/30407/
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圖 3-2：暴力的角色性格設定 資料來源：網路部落客分享
http://blogkyworld.blogspot.tw/2010/09/gloomy-bearrrrr.html
圖 3-3：暴力熊熱門商品－流行音響
資料來源：博客來網站 http://www.books.com.tw/products/N000248716
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圖 3-4：暴力熊商品特蒐圖
資料來源：露天拍賣網站 http://www.books.com.tw/products/N000248716
圖 3-5：暴力熊 T-shirt 商品
資料來源：博客來網站 http://www.books.com.tw/products/N000288221
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圖 3-6：暴力熊公仔商品
資料來源：網路部落客拍賣網站 http://blog.xuite.net/haku1017/toy/16967514
除了在亞洲國家，在西方國家也有類似的流行現象，其中又以結合可愛與極 致暴力的動畫卡通《快活林》（Happy Tree Friends）為代表，《快活林》是 Mondo Mini Show 的卡通系列，創立者為 Kenn Navarro、Warren Graff、 Aubrey Ankrum、
Rhode Montijo 等人。在《快活林》的官方網頁上，寫道「不適合小孩與大小孩」
（Not recommended for small children and big babies），和卡通人物的可愛造形完 全不相稱的是，整部動畫充滿了極端的暴力內容，全套卡通充滿血腥，每一集都 是用一些非常殘忍或「創新」的手法將該集大量角色殺死，不是大量噴血就是爆 出內臟。
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2000 年在網路正式公開後，到現在已經紅遍世界各地的超人 氣動畫「HAPPY TREE FRIENDS」，光是看色彩繽紛的卡通人物，
或許會認為是一部歡樂的動畫，但其實原本過著快樂生活的這 些卡通人物，一下子就會因為意外而陷入地獄呢！與卡通人物 的可愛造形截然相反，「HAPPY TREE FRIENDS」其實是充滿血 腥暴力的黑色幽默喜劇呢！
資料來源：博客來網站 http://goo.gl/ZSngT
《快活林》（Happy Tree Friends）於 1999 年誕生，並在 2000 年得到極大的成功，
除了透過網路動畫風迷全世界外，在法國、德國、荷蘭、葡萄牙、西班牙、英國、
澳洲.等許多國家的電視頻道上也有播出，每一集全長約 3~5 分鐘，會由一個或 多個角色主演。《快活林》有大約二十個以上的角色，都是以可愛的小動物造型 現身，以日常生活或者笑話開始，接著發展成大慘劇的劇情非常常見。整部動畫 基本上沒有對白，但仍會有配上一些角色們的嘆氣聲和慘叫聲，唯一能理解的語 言就是可愛暴力的小動物角色們所呈現出的肢體研的反應，卡通最後通常附帶一 條人生哲理名言，通常與該篇主角有關。至今 Mondo Mini Show 仍不斷推出《快 活林》的新動畫以及網路遊戲，持續在全世界發燒。
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圖 4-1：《快活林》角色的可愛造形
資料來源：露天拍賣網站 http://goods.ruten.com.tw/item/show?11080719457407
圖 4-2：血腥暴力的角色設定 資料來源：Fanpop 網站 http://goo.gl/ej21h
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圖 4-3：血腥暴力的角色設定
資料來源：Free online game web http://goo.gl/V8aUe
圖 4-4：《快活林》玩偶商品 資料來源：博客來網站 http://goo.gl/hp7kf
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圖 4-5：《快活林》網路遊戲畫面
資料來源：截自《快活林》官網http://goo.gl/YBVjr
可愛卡通角色的流行現象過去被認為主要發生在日本、台灣、韓國等亞洲國 家，然而綜合以上，研究者發現具有可愛與暴力特質的卡通角色打破這樣的既定 印象，不單只是某特定地區或亞洲國家的流行，更形成是一股全球化的流行現 象，因此本研究旨在探討結合可愛與暴力特質的角色，為何在網路、遊戲動畫、
角色商品行銷引發一股潮流。研究中首先將定義何謂結合暴力與可愛的卡通角 色，並試從閱聽眾的感受角度切入，探討結合此類型的角角色為何以及如何形成
角色商品行銷引發一股潮流。研究中首先將定義何謂結合暴力與可愛的卡通角 色，並試從閱聽眾的感受角度切入，探討結合此類型的角角色為何以及如何形成