第四章 資料分析
第四節 信度與效度
信度方面，由表4-7可看出感性語彙原始構面的 Cronbach's Alpha 值都在0.8 以上，顯示各個構面內之各問項具有內部一致性，而整體的Cronbach’s Alpha值將 近高達0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當的信度。在運動贊助效益方面(表 4-8)，整體的Cronbach’s Alpha值高達0.9 以上，表示量表具有相當信度。
表4-7感性關鍵因素信度統計量 Cronbach's
Alpha 值
項目的個數 Cronbach's Alpha 值
以標準化項 目為準的 Cronbach's
Alpha 值 1. 感動公益 0.892 4 0.903 0.904
2. 輕鬆年輕 0.848 5
3. 健康鼓勵 0.833 4
4. 親和真誠 0.819 2
5. 熱情揮汗 0.870 2
6. 榮耀執著 0.871 2
表4-8運動贊助效益構面信度統計量
Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的 Cronbach's Alpha 值 1. 產品認識增加
0.929 0.935 2. 企業形象強化
3. 產品詴用或創造銷售機會 4. 寵顧機會獲取
5. 滿足個人目標
50 異為77.130%（參考表4-9），各因素負荷量大於0.6 以上，這代表因素分析的結果 能良好的代表原始變數，因此具備效度，並確認架構適配性。
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本研究以驗證性因素分析來檢視收斂效度是否符合評估，最常使用的指標為 1.標準化 的因素 負荷 量 (Factor Loading) ；2. 帄均萃 取變異 量 (Average Variance Extracted, AVE)，其數值越高，則表示潛在變項有良好之收斂效度。因素負荷量與 帄均萃取變異量一般判斷準則需大於0.5以上（Fornell & Larcker, 1981）。表4-10 至表4-20為各變項之收斂效度，本研究因素負荷量與帄均萃取變異量(AVE)均符合 大於0.5標準 (Fornell & Larcker, 1981)，因此本研究整體而言具有良好的收斂效度。
表4-10 收斂效度-企業認識
企業認識量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
1 品牌知名度 0.614 -8.350**
0.5242 2 目標市場認知 0.668 -10.733***
3 特殊市場區隔 0.696 -9.868*
4 改變認知 0.839 -11.019
5 現有知名度 0.731 -7.191*
6 強化認知 0.774 -11.327**
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
表4-11 收斂效度-企業形象
企業形象量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
7 媒體注意 0.708 -6.711**
0.5417
8 名聲 0.667 -10.159
9 形象 0.801 -8.434**
10 認知 0.683 -9.735
11 知名度 0.809 -7.080
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
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表4-12 收斂效度- 產品詴用
產品詴用量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
12 現場銷售 0.788 -12.056
0.5541
13 建立障礙 0.809 -10.616*
14 營業額 0.622 -8.409*
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
表4-13 收斂效度- 寵顧機會
寵顧機會量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
15 商譽 0.611 -6.487***
0.5726
16 招待客戶 0.631 -6.705*
17 加強勞資關係 0.830 -9.609
18 社區參與 0.892 -11.994***
19 員工招募 0.779 -7.823***
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
表4-14 收斂效度- 滿足個人
滿足個人量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量 20 個人目標 0.787 -16.557*** 0.6194 註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
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表4-18 收斂效度- 親和真誠
親和真誠量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
22 親和的 0.938 -10.666**
0.6963
21 真誠的 0.716 -14.426*
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
表4-19 收斂效度- 熱情揮汗
熱情揮汗量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
5 熱情的 0.858 -9.253***
0.6668
9 揮汗的 0.773 -14.434***
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
表4-20 收斂效度- 榮耀執著
榮耀執著量表問項 因素
負荷量 T值 帄均萃取 變異量
25 榮耀的 0.839 -11.740**
0.6005
31 執著的 0.705 -16.721*
註：*P<0.05 **P<0.01 ***P<0.001；-表示在模式中設定值為1無t-value
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