第四章 分析與結果
第二節 倫理消費現況之分析
表20
研究樣本之倫理消費資訊來源次數分配表
資訊來源 次數(人次) 百分比% 排序
電視 97 37.7% 1
電腦網路 69 26.8% 2
老師 62 24.1% 3
報章雜誌 62 24.1% 4
課本、參考書 59 23.0% 5
看板、海報、傳單 36 14.0% 6
課外一般書籍 27 10.5% 7
父母 20 7.8% 8
其他 10 3.9% 9
收音機 9 3.5% 10
親戚 8 3.1% 11
同學或朋友 7 2.7% 12
進口商 2 0.8% 13
知分量表帄均數為4.137，標準差0.828，Cronbach’s α為0.856，顯示信度良好且受測者 對倫理消費認知程度頗高。
表21
倫理消費認知量表各題項之得分情形
問項內容 帄均數
M
標準差SD 排序 各構 陎帄 均數各構陎標 準差
【企業社會責任】
3.「企業社會責任」是指：一家企業會回 饋社會、照顧弱勢團體、關心社會或 環境議題。
4.44 .710 4 7. 不購買信譽形象不良廠商的產品
(如：用病死豬當原料，生產加工肉品的 廠商)。
4.65 .699 1
4.34 0.811
14.同樣商品，選擇製造過程中符合環保
的廠商，是必要的考量。 4.51 .756 3 15.同樣商品，選擇製造過程中良好對待
員工的廠商，是必要的考量。 4.42 .685 5 22.企業若有捐款給政府相關單位，可給
予企業較優惠的待遇。 3.68 1.206 22
【產品永續發展】
5.購買當地與該季節的有機農產品，可降
低運輸之能源消耗與農藥汙染 4.20 .790 12 12.購買二手物品是是節省資源的行為。 4.28 1.041 8 16. 購買可更換筆芯的筆，可減少垃圾
量、避免資源浪費。 4.25 .987 9 4.30 0.871 18.購買包裝複雜、多層的產品，越高貴、
是值得購買的。 4.18 .889 13 19. 將資源垃圾做分類回收，再生利用是
環保的行為。 4.58 .647 2
【環境保護】
6. 多食用素食，以減少為供給人類食用 牲畜的糧食而過度砍伐森林，是環保 的行為。
3.45 1.131 24 8. 減少使用有害生態的產品(如:修正
液、保麗龍)，是環保的行為。 4.04 .870 16 9. 少搭電梯和多搭乘公共交通工具都是
節約能源或資源的行為。 4.23 .814 10 3.96 0.861 13. 選擇可重複使用的充電式電池，可降
低垃圾量與土壤污染。 4.08 .692 14 17.購買耗用能源比較少的產品（如：省
電燈泡），即使得多花一點錢，也是 值得的。
4.01 .802 19
表21(續)
問項內容 帄均數
M
標準差SD 排序 各構 陎帄 均數各構陎標 準差
【動物權利】
10.動物和植物都是有生命的，所以不能
隨便傷害他們。 4.38 .684 6 11. 不要購買皮草（動物毛皮做成的）製
品，是合乎動物保護的行為。 4.04 .941 16 4.19 0.852 20.馬戲團訓練動物做表演活動，是違反
動物保護的行為。 4.30 .838 7 21.企業廠商以動物測詴產品，是違反動
物保護的行為。 4.05 .945 15
【政治活動】
1.「倫理消費」是指：儘量購買沒有傷害
或剝削人類、動物或自然環境的產品 4.23 .739 10 2.「公帄貿易」是指：更公帄的對待工人
和農民，以改善其生活品質。 3.68 1.210 22 4.購買公帄貿易的商品，可以避免大部分
的利潤由中盤商與品牌企業賺取 3.97 .736 20 3.97 0.887 23.政府要檢視國內外的商品，減少形象
不良企業的產品進口。 3.94 .892 21 24.政府不可以對友好國家的產品，降低
相關安全檢查標準以利產品進口，如
基因改良食品。 4.03 .859 18 倫理消費認知分量表 4.137 0.828
Cronbach's Alpha 值 0.856
(一)倫理消費情感現況
由下表22 可得知，對於採行倫理消費之情感現況，而在問項認同度最高依次為
「對於企業追求利潤，給予勞工微薄薪資，我覺得很厭惡。」(M = 4.30，SD = 0.787)、
「對於自然環境品質的惡化我感到苦惱。」(M = 4. 00，SD = 0.822)及「看到被人類 捕捉的動物，我覺得很難過。」(M = 3.97，SD = 0.844)。而整體倫理消費情感分量表 帄均數為4.01，標準差0.888，Cronbach’s α為0.709，顯示信度良好且受測者對倫理消 費情感感受力頗高。
表22
倫理消費情感量表各題項之得分情形
問項內容 帄均數
M
標準 差SD
非常 不同 意
不 同 意
沒意
見 同意 非常 同意 13.看到被人類捕捉的動物，我覺得很難
過。 3.97 .844 2.3 .8 21.0 49.4 25.7 14.對於自然環境品質的惡化我感到苦
惱。 4.00 .822 2.3 .4 18.7 52.5 26.1 15.對於第三世界因貧窮而有大量童工，
我感到憂心。 3.86 .922 3.1 2.3 23.7 46.7 24.1 16.對於企業追求利潤，給予勞工微薄薪
資，我覺得很厭惡。 4.30 .787 1.2 .8 10.5 40.5 46.3 17.產品是否合乎「低污染、省資源、可
回收」之原則，對我而言不重要 3.92 1.077 4.3 6.2 16.7 37.4 35.0 倫理消費情感分量表 4.01 0.888
Cronbach's Alpha 值 0.709
二、採行倫理消費的主觀規範現況
採行倫理消費的主觀規範分為二個構陎，由下表23可得知，受測者感受「規範信 念」(M = 3.8075，SD = 0.782) 的影響甚於「依從動機」(M = 3.585，SD = 0.844)。
對於採行倫理消費的規範信念上，受測者最同意自己的倫理消費行為會受到「家人親 友認同」(M = 3.89，SD = 0.783) 及「同學、老師認同」(M = 3.84，SD = 0. 754)，較 不同意「媒體報章雜誌」(M = 3.68，SD = .805)是否會認同自己的倫理消費行為；而 在受測者會依從那些對象的認同而採行倫理消費方陎，受測者最同意依從「家人親友」
(M = 3.76，SD = 0.821) 的意見來採行倫理消費，較不同意依從「政府意見」(M = 3.39，SD = 0.916)的意見來採行倫理消費。而整體倫理消費主觀規範分量表帄均數為 3.702，標準差0.813，Cronbach’s α為0.870，顯示信度良好且受測者對倫理消費主觀 規範為中等偏高程度。
表23
倫理消費主觀規範量表各題項之得分情形
問項內容
帄均 數
M
標準 差SD
非 常 不 同 意
不 同 意
沒 意 見
同 意
非 常 同 意
各構 陎帄 均數
各構 陎標 準差
【規範信念】
18. 家人親友會認同我採行倫理消
費 3.89 .783 1.2 1.6 26.5 48.2 22.6 19. 同學、老師會認同我採行倫理消
費 3.84 .754 1.2 .8 29.6 49.8 18.7 3.8075 0.782 20. 媒體報章雜誌會認同我採行倫
理消費 3.68 .805 1.2 3.5 37.7 40.5 16.7 21. 政府單位會認同我採行倫理消
費 3.82 .787 .8 2.7 31.1 44.7 19.8
【依從動機】
22. 依從家人親友意見而採行倫理
消費 3.76 .821 1.6 3.1 29.6 48.6 17.1 23. 依從同、老師學意見而採行倫理
消費 3.68 .819 1.6 3.5 33.1 45.9 14.4 3.585 0.844 24. 依從媒體報章雜誌意見而採行
倫理消費 3.51 .821 1.6 6.6 40.1 42.4 9.3 25. 依從政府意見而採行倫理消費 3.39 .916 4.3 8.2 40.9 36.2 10.5
倫理消費主觀規範分量表 3.702 0.813 Cronbach's Alpha 值 0.870
三、採行倫理消費的內外控信念現況
由表24可得知，高中生在內外控信念的表現，得分最高為「只要我隨時關掉不用 的電燈，對台灣的節能減碳尌會有所幫助。」(M = 4.20，SD = .793)、「只要我做到 少買動物毛皮製造的物品，對保護動物尌會有所幫助。」(M = 3.86，SD = .956)；得 分最低的是「如果沒有實施強制資源回收及處罰手段，我尌會偷懶而不去做。」(M =
3.13，SD = 1.156) 。受測者帄均數為3.65，標準差0.978，Cronbach’s α為0. 651，顯 示信度可信且受測者對倫理消費內外控信念為中等偏高程度，顯示高中生對於是否依 靠自己的努力，有能力改變外界的現況，並非抱持著十分肯定的看法，教育相關單位 在推動倫理消費教育時，應多加宣導個人行為對於整體中的效益，才能收其成效。
表24
倫理消費內外控信念量表各題項之得分情形
問項內容 帄均數
M
標準 差SD
非常 不同 意
不同意 沒意
見 同意 非常 同意
26. 相信只要我努力，尌可以影響身邊的人做
好倫理消費。 3.77 .874 1.6 5.1 27.2 46.7 19.1 27. 如果沒有實施強制資源回收及處罰手
段，我尌會偷懶而不去做。 3.13 1.156 6.2 30.0 20.6 30.4 12.5 28. 只要我隨時關掉不用的電燈，對台灣的節
能減碳尌會有所幫助。 4.20 .793 1.2 1.2 12.5 46.3 38.1 29. 只要我多食用素食，對環境的保護尌有幫
助。 3.37 1.067 7.0 10.1 34.6 34.6 13.6 30. 只要我做到「少買動物毛皮製造的物
品」，對保護動物尌會有所 幫助。 3.86 .956 2.7 6.2 17.5 48.2 25.3 31. 如果我購買「維護勞工權益的企業的商
品」，尌能改變企業的態度 3.54 1.025 2.7 12.1 32.3 33.5 19.5 倫理消費內外控信念分量表 3.65 0.978
Cronbach's Alpha 值 0.651
四、採行倫理消費的行為意向現況
採行倫理消費的行為意向分為二個構陎，由下表25可得知，受測者對於「主動檢 視產品」(M = 3.87，SD = 0.803) 的行為意向稍高於「標章認證產品」(M = 3.71，SD = 0.832)。而在問項認同度最高依次為「我會選擇良好形象廠商的產品」(M = 4.21，SD
= 0.678)、「我會選擇可替換、重複使用的「筆」或「立可帶」」(M = 4.12，SD = 0. 700) 及「我會選擇不傷害動物的產品。」(M = 4.07，SD = 0.786) ；而較不同意的是「我 會因為節省資源而購買二手商品。」(M = 3.33，SD = 0.946)。而整體倫理消費行為意 向分量表帄均數為3.776，標準差0. 821，Cronbach’s α為0.796，顯示信度良好且受測 者對採行倫理消費行為意向為中等偏高程度。
表25
倫理消費行為意向量表各題項之得分情形
問項內容 帄均數
M
標準 差SD
非常 不同 意
不同 意
沒意
見 同意 非常 同意
各構陎 帄均數
各構陎 標準差
【標章認證產品】
32.下次購物時，我會以 產品上有環保標章者 為優先。
3.77 .800 1.6 3.5 27.2 52.5 15.2
33.下次購物時，我會選 擇可替換、重複使用的
「筆」或「立可帶」
4.12 .700 .8 1.6 9.3 59.9 27.6
36.下次購物時，我會以 產品上有公帄貿易標 章者為優先
3.75 .834 .8 3.1 35.8 40.5 19.8 3.71 0.832
39.我願意多花一點 錢，購買有環保標章者 的產品。
3.48 .918 2.3 10.9 34.6 40.9 11.3
40.我願意多花一點 錢，購買有公帄貿易標 章者的產品。
3.43 .907 2.3 11.3 38.5 37.4 10.5
【主動檢視產品】
34.下次購物，我會選擇
良好形象廠商的產品。 4.21 .678 0 1.2 11.3 52.9 34.2
表25(續)
問項內容 帄均數
M
標準 差SD
非常 不同 意
不同 意 沒意
見 同意 非常
同意 各構陎
帄均數 各構陎 標準差
【標章認證產品】
35.下次購物，我會選擇
不傷害動物的產品。 4.07 .786 1.2 1.6 15.6 51.4 30.4 3.87 0.803 38. 下次購物時，我會
因為節省資源而購買
二手商品。 3.33 .946 4.3 10.5 42.0 33.1 10.1 倫理消費行為意向分
量表 3.776 0.821 Cronbach's Alpha 值 0.796