第三章 研究方法與研究範圍
第一節、 內容分析
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第三章 研究方法與研究範圍
第一節、 內容分析
本研究是以報紙新聞為研究對象，採用內容分析法探討，探討臺灣報紙 1998 年 1 月 1 日至 1998 年 12 月 31 日、2002 年 4 月 1 日至 2004 年 3 月 31 日、2007 年 1 月 1 日至 2007 年 12 月 31 日、2011 年 7 月 1 日至 2012 年 6 月 30 日總計 5 年期間內，羶色腥新聞的變化。內容分析法的特色是系統化、量化、客觀，可以 清晰的呈現媒介訊息內容及分布狀況。
本研究在收集所有資料後，對研究取樣期間內國內主要報紙羶色腥新聞各主 題類目進行交叉分析，來了解各類目的異同，最後，最後將分析結果歸納為研究 結論。
壹、內容分析法 一、內容分析的特點
王石番（1991）指出內容分析有兩個特點，其一，內容分析非親身訪查技術，
不易干擾被研究對象，內容分析允許研究者依照自己選擇的時間和地點，觀察傳 播者發出的公共訊息。其二，便於處理資料，包括處理非結構性資料（內容分析 者的資料通常不是自己事先籌設的，因此資料本身不是分析者心目中的結構）、 符號形式(內容分析如果只用類目(category)、變項(variable)、分數(point) 等名稱來代表資料的符號品質是比較容易的)和卷帙浩繁的資料(儘管內容分析 者的眼前資料堆積如山，那是不必只由一個人捉刀以竟全功。內容分析進行的時 候，許多分析者可以聚集一堂，依照嚴謹劃分的類目和單位，將經年累月堆積的 資料，開始分析、登錄，必要時也可透過機器的協助，終底完成)。
由此可知，當面臨資料龐雜，或研究時期長的文本，適合採用內容分析。本 研究取樣期間為 1998 年 1 月 1 日至 1998 年 12 月 31 日、2002 年 4 月 1 日至 2004 年 3 月 31 日、2007 年 1 月 1 日至 2007 年 12 月 31 日、2011 年 7 月 1 日至 2012
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年 6 月 30 日期間，羶色腥新聞的變化，期間為 5 年，以每季(3 個月)為單位抽 取 7 日新聞，總計抽取各大報 140 日的所有羶色腥新聞，所累積的資料量龐大，
故以內容分析作為研究方法最適合。
二、報紙定量分析
王石番（1991）介紹報紙定量分析的起源表示，1833 年 9 月班傑明．戴 (Benjamin Day)創辦紐約太陽報(The New York Sun)象徵美國報業邁入大眾化時 代，報業巨擘紛紛崛起，美國報業大量生產朝氣，大眾市場隨之興起，關心民意 趨向者日眾，而新聞學院如雨後春筍蔚然而興，鼓吹建立倫理標準和以實證方法 探究報紙內容的重要性。環境的需要，和尋求科學的客觀性理念的抬頭，於是定 量的報紙分析於焉興起(Czitrom, 1982:122-133)。王石番（1991）並指出，定 量分析能協助研究者擺脫時空的枷鎖，從歷史角度析理爭議性觀念時，尤能摒棄 時空的預存立場，得到較為客觀的結論。定量研究將顯示那些是最常出現的概 念，那些是較不常出現的概念，這類分析有助於對傳播內容進行科學性了解。定 量研究將協助研究者從資料中介定主要概念，提綱挈領，濃縮要點，得到只靠傳 統性研究不容易得到的結論。
茲因為本研究研究標的為報紙，研究取樣期間長達 5 年，研究資料相當龐 雜，故本研究採用內容分析法進行分析研究，期望以客觀、系統、量化方式來分 析國內報紙羶色腥新聞現象的變化，並對許多人蘋果日報進軍臺灣對臺灣媒體羶 色腥現象有影響的主觀意識作一釐清與驗證。
貳、類目建構
一、建構類目的原則
王石番（1991）指出建構類目的原則有下:符合研究目的(針對研究動機與旨 趣，掌握必須資料，以資探討，達成研究使命)、反映研究問題(類目是回答問題 的核心元素，是研究假設的主要觀念，因此類目建構勢必具體而微地反映研究問 題)、窮盡(所有內容項目(item)都能毫不遺漏，歸入設定的類目)、互斥(內容資
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料不得同時列入二個類目)、獨立(任何題項之歸入某一類目不應該影響其他類項 的歸類過程)、單一分類原則(single classification principle)(不同層次的 分析務必隔離，不得混淆，以免造成雙重標準，混亂類目定義的精確性)、功能 性(functional)(真正能探測到研究真正需要的內容)、可操縱性
(manageable)(類目的數目要適當)、合乎信度、效度(考慮不同編碼員的編碼同 意度)。
本研究的類目建構參考以上原則，以 1 則新聞為最小單位，以上述類目建構 的原則，建構出基本類目與資訊類目，基本類目為每則新聞的基本資料，資訊類 目則為其內容特性資料。
二、建構類目
本研究參考彭芸（2008）、周世豐(2005)研究的類目建構，建立本研究的類 目建構類別如下：
(一)基本類目:
1.報別:中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報。
2.日期:即抽樣的日期。以 8 碼形式呈現。即西元年份+月份+日期，如 2011 年 5 月 13 日為「20110503」。
3.版次:分為頭版、第 2 版、第 3 版、國際版、社會版、影劇版、其他版。
考量羶色腥新聞的來源，多為社會與影劇新聞，故列入社會版、影劇 版，而部分血腥新聞可能來自國外車禍或戰爭照片，故列入國際版。
而 3 版以後新聞因為較不具重要性，故列入其他版面。
(二)資訊類目:
1.則數:為本研究基本分析單位，1 則新聞報導為具標題者，若同日同版兩則 新聞若報導同一事件，則以主要報導計算為 1 則，相關報導則不列入 計算。
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2.篇幅大小:選取當日該報全部新聞篇幅、羶色腥新聞篇幅、羶色腥新聞標題、
照片、圖片篇幅大小作比較。
(1)全部新聞篇幅大小:量取全部新聞篇幅大小，以面積(cm2)為單位，量取方 式可依每報版面面積計算。將各新聞版面加總起來即為當日新聞篇幅大小。
(2)羶色腥新聞篇幅大小:量取羶色腥新聞的長寬(cm 為單位)，求取該篇新聞 之面積(cm2)。部分新聞由於版面編排限制，無法以方塊形式呈現，或是專 題報導內有些新聞並未涉及羶色腥內容，無法精確量出其刊登面積，只能 測量出大約面積，故本研究刊登面積非完全精確。若新聞內容並非全部皆 為羶色腥報導，本研究只取其內容與羶色腥報導有關部分作面積測量。
(3)羶色腥新聞標題篇幅大小:量取羶色腥新聞標題(含副標)的長寬(cm 為單 位)，求取該篇新聞照片之面積(cm2)。新聞標題的大小關係強化聽人視覺 刺激效果，通常來說，新聞標題愈大，刺激的效果愈大。
(4)羶色腥新聞照片篇幅大小:量取羶色腥新聞照片的長寬(cm 為單位)，求取 該篇新聞照片之面積(cm2)。新聞若附有照片可以收到強化聽人視覺刺激 效果，通常來說，新聞照片愈大，刺激的效果愈大。
(5)羶色腥新聞圖片篇幅大小:量取羶色腥新聞圖片的長寬(cm 為單位)，求取 該篇新聞圖片之面積(cm2)。新聞若附有圖片可以收到強化聽人視覺刺激 效果，通常來說，新聞圖片愈大，刺激的效果愈大。
3.新聞形式:分為純文字、照片+圖說、文字+照片、文字+圖片、文字+照片+
圖片。
(1)純文字。(新聞內文無任何照片或圖片)。
(2)照片+圖說。(主要為新聞照片，可能搭配簡短的圖說)。
(3)文字+照片。(新聞內文內含 1 張(或以上)照片) (4)文字+圖片。(新聞內文內含 1 張(或以上)圖片)
(5)文字+照片+圖片。(新聞內文內含 1 張(或以上)照片與圖片)。
4.是否有彩色印刷:內文、照片或圖片內有一項為彩色印刷即列入有。
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5.產製來源：主要分為本國或外國。外國新聞可能是外電或外國通訊社。
6.消息來源:分為有具體消息來源與消息來源不明 2 種。
(1)有具體消息來源:區分為官方、警方、檢方、法院、民意代表、工商團體、
非營利團體、學術單位、媒體或通訊社、當事人、當事人 親友、其他。
官方指除警方、檢方與法院以外的政府機關，檢方如起訴書、法院如判決 書，工商團體指營利團體，非營利團體指公益團體、宗教團體或財團法人(包 含醫院、醫護人員)，學術單位包含研究機構與學校，其他則是前述無法歸 類者(如律師，自由 1998.3.17)。
(2)消息來源不明:__________________________________________________
開放式空格，填寫列為消息來源不明的原因。
7.平衡報導:
(1)有引述當事人看法 (2)無引述當事人看法:
報導中完全未引述當事人看法即予以登出。
(3)當事人不願發表意見:
報導中試圖引述當事人看法，但當事人不願或拒絕發表意見。
(4)未能聯絡到當事人:
報導中試圖引述當事人看法，但未能聯絡到當事人，包括當事人關機或不 在或出國。
8.新聞主題:除原先之暴力、色情、血腥新聞分類外，再細分如下:
(1)暴力新聞:區分為殺人(包含殺人未遂)、擄人勒索(綁架)、強盗(包含搶 劫、搶奪)、傷害(如輕傷、重傷、扭打、互毆)、恐嚇(脅迫、妨 害自由)、辱罵咆哮、物品毀損(縱火)。
(2)色情新聞:區分為暴力、非暴力兩大類，暴力類則有性侵害、猥褻、性騷 擾。而非暴力類則為裸露(如裸體照或清涼泳裝照或妨害風
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化)、性交易、通姦外遇、一夜情、自慰、偷窺(偷拍)。
(3)血腥新聞:兇殺、鬥毆、戰爭、車禍。
參、編碼須知:
為求所選取的新聞能達到本研究的意義與目的，並避免選取新聞樣本數量過 多、範圍過大，實有必要對選取條件作限制，故列出編碼須知如下:
一、整體新聞限制:
(一)標題、內文或照片、圖片涉及羶色腥(暴力、色情、血腥)的新聞報導列入。
標題、內文或照片、圖片無涉及羶色腥的報導則不列入。
(二)同日同版兩則(或以上)新聞若報導同一事件，則數合計為 1 則。
如蘋果日報 2012 年 5 月 30 日 A3 版同一事件新聞分別有 2 則新聞，「上 fb 開戰 2 男反遭屠殺」為主要新聞、「花美男 翻臉變奪命煞」為次要新聞，
則數合計為 1 則，以主新聞登錄新聞標題。
(三)新聞若案情無法確定，則不列入。
如自由時報 2011 年 5 月 4 日 B3 版「出生 4 個月埋土 7 年 男嬰屍骨重見天 日」、蘋果日報 A12 版「母埋嬰 7 年 檢掘碎骨追責」中國時報 2011 年 9 月 2 日 A8 版「未婚產子 拎屍袋上班 下班丟漁港」、聯合報 A10 版「一夜情懷 孕 早產男嬰丟漁港」、自由時報 A20 版「未婚產死胎 帶去上班再丟海」、 聯合報 2012 年 2 月 15 日 A8 版「夜市棄嬰 野狗咬食 小情侶付代價」，因 其無法確定孩童棄屍原因為自然死亡或遭殺害，故不列入。
(四)同一則新聞內容若含二種(含以上) 羶色腥內容，則皆列入。
如中國時報 2011 年 5 月 12 日 A7 版「醜事曝光 夫淋汽油鬧自盡」，內容含 色情(猥褻幼女)與暴力(痛毆母女)，故列入暴力類與色情類。聯合報 2012 年 5 月 17 日 A1 版「14 歲 男販毒、女賣春」，標題及內文提及脅迫暴力相 向(脅迫、傷害、妨害自由)、賣春(性交易)，故列入暴力類與色情類。自由 時報 2012 年 5 月 17 日 B1 版「女印傭劈腿 豆漿店老闆買兇潑酸」，標題及
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內文提及劈腿、婚外情(外遇)、潑酸(傷害)，故列入色情類與暴力類。
(五)新聞標題雖有標示羶色腥字詞，惟主題與內容與羶色腥無相關，則不列入。
如自由時報 2011 年 5 月 6 日 AA1 版「建 中 生 偷 拍 記 暗 過 名 校 看 法 不 一 」、自由時報 2011 年 5 月 2 日 B2 版「醉男鬧區欲爆瓦斯 所長 2 分鐘 制伏」，新聞標題雖含有羶色腥字詞，惟其報導主題為學校看法、警察英勇 制伏醉男過程，且內文未詳述羶色腥內容，則刪除不在選取之列。
(六)新聞以主題與內容判斷，若主題與內容出現羶色腥者列入，未出現者不列入。
如聯合報 2011 年 5 月 11 日 A10 版「被告硬充證人 撒謊自陷牢獄」，內容提
如聯合報 2011 年 5 月 11 日 A10 版「被告硬充證人 撒謊自陷牢獄」，內容提