第三章 研究方法與研究範圍
第二節、 研究範圍與對象
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第二節、研究範圍與對象 壹、臺灣報業概述
依據經濟部商業司報紙業家數統計，2010年計有2137家（2011出版年鑑，新 聞局），表面上看起來數量眾多，實際上在市面上流通大部分民眾接觸的到的報 紙並沒有很多，且先前部份報紙不敵數位化及激烈的商業競爭，紛紛吹起熄登 號，存活至今的主流報紙並不多。此現象可從人間福報2012年3月25日A7版整理 的「台灣報業興衰史」表格可見一端。
表3-3 台灣報業興衰史 報名 創刊 風格
中央日報 1949年 在上海創刊之官方黨報，2006年實體報停刊，改為網路 形式繼續發行。
自立晚報 1947年 為台灣第一份正體中文晚報，無黨無派、獨立經營，2011 年停刊。
大華晚報 1950年 台灣第一家彩色晚報，對開三大張，午後二時出報，1999 年停刊。
中國時報 1950年 由余紀忠創辦，經營權於2008年移轉至旺旺，開辦報導 大陸姐妹報<<旺報>>。
聯合報 1951年 原為<<全民日報>>、<<民族報>>及<<經濟時報>>所組成 之聯合版，1953年三報合併。
民生報 1978年 以民生、體育、影劇消息為主，俗稱「吃喝玩樂報」， 現改為<<民生@報>>形式。
自由時報 1980年 前身為<<臺東導報>>易名為<<遠東日報>>重新發刊，再 改名為<<自強日報>>後，轉賣給聯邦企業集團。
大成報 1990年 首創影劇、體育雙報頭，曾經轉虧為盈，對民生報構成 威脅。註:2006年停刊，2011年以電子報的型態經營 人間福報 2000年 由佛光山開山宗長星雲大師創刊，透過<<聯合報>>通路
遍及全球的通路。
蘋果日報 2003年 採取加大照片及誇張標題策略，以台灣狗仔文化改變讀 者閱讀習慣。
資料來源:人間福報編輯部(2012/3/25)，<報業潮起潮落 如今誰站浪頭 上?>，<<人間福報>> A7。
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一、中國時報、聯合報、自由時報與蘋果日報簡介
臺灣有登記的報紙數量雖多，惟以發行量多寡與議題設定功能的強弱區分，
惟一般通認為臺灣主要報紙為中國時報、聯合報、自由時報與蘋果日報。茲就此 4大報作一簡介如下。
(一)中國時報
中國時報由國民黨中常委余紀忠創辦於 1950 年，余紀忠時代的中國時報帶 有一定程度之自由派色彩，報社經營權於 2008 年移轉至旺旺蔡家後，報導立場 轉為較為親中，有專門報導中國大陸新聞的姊妹報旺報，而在社會關懷層面屬於 社會自由主義。(資料來源:維基百科)
隨著數位匯流時代來臨，旺旺蔡家積極拓展其媒體版圖，除於 2008 年旺旺 集團總裁蔡衍明以個人名義入主中時集團(中國時報、中天電視、中國電視，俗 稱三中)，於 2009 年整合為「旺旺中時集團」，近來更欲聯合東森王令聯等勢力 購併臺灣有線電視系統中嘉集團，此案若通過，旺旺將成為橫跨報紙、無線、有 線、衛星電視及有線電視系統之跨媒體集團。
(二)聯合報
聯合報由前國民黨中常委王惕吾於 1951 年 9 月 16 日創立，是早期臺灣報業 的主要業者之一。聯合報立場有偏向泛藍及保守主義的情形。(資料來源:維基百 科)
除了在新聞內容上競爭，為了經濟效益，聯合報更是搬出位於臺北東區的辦 公大樓，移師到地價便宜的汐止，並把原來的辦公大樓拆除，重新興建商業大廈 進行租售。又因為看好各種展覽的生意，聯合報於2008年10月1日成立了媒體次 集團─金傳媒集團（GMG）。金傳媒集團是以經濟日報和聯合報系舉辦會展活動 的活動事業處作為核心基礎，成立以來陸續舉辦過長毛象特展、米勒田園之美畫 展、太陽劇團、秦兵馬俑展及梵谷特展等。（2011出版年鑑，新聞局）
為近來因應數位匯流需求，聯合報積極要求其記者製作影音新聞，並架設聯 合影音網(http://video.udn.com)，將及觸角從平面新聞伸向影音新聞。
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(三)自由時報
自由時報創立於 1980 年 4 月 17 日，原名自由日報並於 1987 年改為今名。
創辦人三重幫林榮三，2007 年自由時報在「傳統三大報」（聯合報、中國時報、
自由時報）中首先加入中華民國發行公信會（ROC-ABC）進行有費報發行量稽核
（ROC-ABC 在稽核發行量時不列計「免費報」，即免費供不特定人士自由取閱的 報紙），結果稽核報告證明於 2007 年 3 月，期間每日平均實銷量超過 72 萬份，
大幅領先同時期的蘋果日報約 21 萬 5 千份，並由公信會正式認證為「稽核期內」
全國第一大報。一般認為自由時報現今的政治傾向為泛綠。(資料來源:維基百科) 自由時報因為其政治偏綠的立場較明顯，故常可見其將批評泛藍或是支持泛 綠政府施政的新聞置於頭紙，而遭受民眾批評其意識形態明顯，政治立場過度偏 頗，甚至該報 2009 年 11 月 30 日頭 版 刊 登「 馬 濫 權 霸 道 趕 助 選 逼 民 讓 路 」 報 導 ， 配 上 總 統 車 隊 行 駛 國 道 的 合 成 照 片 ， 被 各 界 批 評 為 新 聞 照 片 作 假 ， 而 其 社 會 版 新 聞 的 數 量 與 篇 幅 ， 也 在 蘋 果 日 報 2003 年 進 軍 臺 灣 媒 體 市 場 後 ， 為 吸 引 更 高 閱 報 閱 而 大 幅 增 加 。
(四)蘋果日報
蘋果日報 2003 年 5 月 2 日於臺灣創刊發行，首創國內報業全年 365 天出報 的紀錄，並提供讀者每日 24 小時無休的讀者報料投訴與服務熱線，蘋果日報母 公司為香港上市企業壹傳媒有限公司（Next Media）(創辦人黎智英)，在臺灣的 姊妹刊物為全國發行量最大雜誌「壹週刊」，以及捷運免費報「爽報」。蘋果日 報與壹週刊創刊後，銷售量迅速躍升，目前為臺灣銷售量第 2 大報紙，壹週刊為 臺灣銷售量前幾名雜誌(2013 年 3 月蘋果日報宣稱每日平均實銷量為 415,703 份，而根據財團法人中華民國發行公信會之資料 2012 年 7-12 月自由時報每日平 均實銷量為 634,902 份，壹週刊 2012 年 1-6 月平均每期有費雜誌發行量為 94,368 套；而自由日報引 TISR 台灣指標民調，2012 年 11 月昨日閱報讀者各報比率蘋 果日報 34.7%、自由時報為 41.4%、聯合報 27.5%、中國時報 16.1%)，究其銷售 量能領先大部分報紙刊物，研究者以為有以下原因:
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1.狗仔文化爆料與揭發隱私
蘋果日報特別愛爆料政治人物與影藝明星的八卦醜聞與揭發其隱私，如於 2009 年 11 月 13 日該報刊登「直擊 立委吳育昇 帶香奈兒美女上薇閣」，該名立 委形象清新愛家，此報導一登出，令社會嘩然，成為公眾討論話題，各媒體跟著 持續多日追蹤報導。
2.大篇幅刊登社會新聞及血腥、裸露圖片
蘋果日報常利用大篇幅刊登社會新聞，使得原先於臺灣報業只佔一版面的社 會新聞版，常出現在蘋果頭版，其中更放大社會新聞圖片，不管是真實圖片，或 是示禍兩張送上救護車時的照片意圖，如 2006 年 11 月 19 日該報刊登「胡志強 翻車 妻受傷」，刊登邵曉玲女士車禍受傷血腥報片，抑或是車禍死者照片，或 是兇殺案現場照片，均衝擊著閱聽者感官刺激，惟亦引起大部分閱聽者及公民團 體抗議。而壹週刊於 2008 年 10 月 23 日發行之第 387 期刊登「色情新寵 互動 式活春宮直擊」專題，於封面及內文刊登兒女模擬性交裸露圖片，更是引起社會 許多父母與公民團體不滿。
3.聳動標題用詞
蘋果日報與壹週刊常使用不雅用詞，來加深其標題之聳動效果，如社團法人 台灣防暴聯盟於 2009 年 11 月 13 日公布媒體新聞報導用字調查(中央社新聞報導 見附錄 4)，發現 1 成 7 的家暴性侵等新聞經常出現令人不舒服的不雅字詞，其 中又以「姦」、「淫」、「搓乳」、「多 P 性愛」、「口交」等字眼最不雅，而蘋果日報 與壹週刊難辭其疚。
4.消費、財經資訊完整
自從全台唯一的消費民生報導專業報民生報於 2006 年 12 月 1 日停刊後，蘋 果日報以其消費、民生、影藝資訊報導的完整，適時吸收了民生報之讀者。它每 日蒐集全台各大商場之折扣訊息，其財經、演藝版面內容亦十分豐富，提供各喜 好讀者完整之資訊，且其廣告亦大部分是消費相關廣告，如房地產、家電廣告，
吸引相當多愛好閱讀此類訊息之讀者。
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蘋果日報在臺灣創刊前後各 1 年、2007 年全年與 2011.7.1-2012.6.30，總計 5 年期間臺灣報紙在歷經這些重大事件後羶色腥新聞變化作分析比較。出版法廢止 後約 4 年(2007.1.1-2007.12.31)與創刊後逾 8 年(2011.7.1-2012.6.30)，以隨 機抽樣建構周方式，選取國內報紙媒體具代表性者-中國時報、聯合報、自由時 1998.1.1-1998.12.31
出版法廢止(1999.1.25) 數位化與商業競爭(進行式)
中國時報 聯合報 自由時報
蘋果日報創刊前 1 年 2002.4.1-2003.5.1
出版法廢止(1999.1.25) 數位化與商業競爭(進行式)
中國時報 聯合報 自由時報
蘋果日報創刊後 1 年 2003.5.2-2004.3.31
壹週刊創刊(2001.5.31) 蘋果日報創刊(2003.5.2) 數位化與商業競爭(進行式)
中國時報 聯合報 自由時報 蘋果日報 蘋果日報創刊後約 4 年
2007.1.1-2007.12.31
壹週刊創刊(2001.5.31) 蘋果日報創刊(2003.5.2) 數位化與商業競爭(進行式)
中國時報 聯合報 自由時報 蘋果日報 蘋果日報創刊後逾 8 年
2011.7.1-2012.6.30
壹週刊創刊(2001.5.31) 蘋果日報創刊(2003.5.2) 數位化與商業競爭(進行式)
中國時報 聯合報 自由時報 蘋果日報
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N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
1998.1.1- 2002.4.1- 2003.5.2- 1998.12.31 2003.5.1 2004.3.31
1999.1.25 2001.5.31 2003.5.2
出版法廢止 壹週刊創刊 蘋果日報創刊
2007.1.1- 2011.7.1- 2007.12.31 2012.6.30
數位化與商業競爭(進行式) 圖 3-1 研究時序表
惟國內針對報紙新聞感官主義之研究並不多，而參考文獻探討有關感官新聞 的定義紛雜，為避免本研究的取樣範圍過大，加上考量羶色腥新聞的氾濫是民眾 對媒體品質低落主要詬病之處，本研究取感官新聞中的羶色腥新聞，依據本研究 對暴力、色情、血腥的分類，取新聞主題或內容與「暴力」（殺人(包含殺人未遂)、
擄人勒索(綁架)、強盗(包含搶劫、搶奪)、傷害(如輕傷、重傷、扭打、互毆)、
恐嚇(脅迫、妨害自由)、辱罵咆哮、物品毀損(縱火)）、「色情」(性侵害、猥褻、
性騷擾、裸露(如裸體照或清涼泳裝照或妨害風化)、性交易、通姦外遇、一夜情、
自慰、偷窺(偷拍))、「血腥」(兇殺、鬥毆、戰爭、車禍)，作為研究的對象。
參、樣本選取:
王石番（1991）表示，在傳播行為的實證研究中，不論是用內容分析調查研 究(survey research)、實驗設計(experimental design)進行，為著獲得具有代 表性資料，使研究結果達到良好的效度，得以推論正確，抽樣方法的取捨至為重 要。柯克蘭(Cochran，1953:2)認為抽樣的優點是:一、減少研究費用；二、效率 高、速度快；三、蒐集資料廣、極富彈性、容易掌握；四、資訊準確。王石番（1991）
王石番（1991）表示，在傳播行為的實證研究中，不論是用內容分析調查研 究(survey research)、實驗設計(experimental design)進行，為著獲得具有代 表性資料，使研究結果達到良好的效度，得以推論正確，抽樣方法的取捨至為重 要。柯克蘭(Cochran，1953:2)認為抽樣的優點是:一、減少研究費用；二、效率 高、速度快；三、蒐集資料廣、極富彈性、容易掌握；四、資訊準確。王石番（1991）