內容分析結果

經過編碼和統計分析之後，本研究將中國時報、聯合報、自由時報和蘋果日報，

依報導地區、類型、篇幅、主題、方向、權威類目和民俗活動類型進行分類統計。從 各報報導則數，可以探討各報對全國客家日議題的關注程度，從報導地區的分佈與則 數，可以瞭解全國客家日活動分佈的情形以及在該區受關注的程度；報導篇幅也相當 程度反映報社記者和編輯對該報導事件的重視程度。此外，從報導類型的則數分析，

可以瞭解報社守門人心目中對該事件的重視程度；從民俗活動類型分析，可以一窺各 地舉辦全國客家日之慶祝內容與方式，並探究客家民俗文化的發展現況。

四大報對於全國客家日的新聞報導，在 2010 年尚未受到媒體關注，僅共有 14 則，

佔 7%。直至行政院客委會及各縣市政府舉辦全國客家日的慶祝活動後，在媒體上始 逐漸受到關注。2011 年為全國客家日訂定後的舉辦活動的第一年，四大報的報導則數 總共為 85 則，佔 45%，比 2010 年受到關注。2012 年的報導則數為 91 則，佔 48%，

較 2011 年稍有增加的趨勢。四大報對於全國客家日的新聞報導，都集中在全國客家日 (農曆正月二十日)當月份，2011 年的全國客家日為 2 月 22 日，2012 年的全國客家日 為 2 月 10 日，各地活動都集中在全國客家日前後一週的時間舉辦，又以提前或當天舉 辦活動的情形居多。媒體報導也集中在二月份，共有 153 則，佔 81%。其次是一月，

共有 11 則，佔 5.8%。第三是集中在三月，8 則，佔 4.2%。其中，2011 年與 2012 年 2 月的全國客家日活動新聞報導則數，比起 2010 年 2 月的 3 則報導，大幅增加，2011 年 2 月共 74 則，2012 年 2 月共 76 則(表 4-1)。

表 4-1 各報對全國客家日新聞報導刊登年、月份及則數分析

40 則，佔 21%；第三是中國時報，36 則，佔 19%；第四是蘋果日報，4 則，佔 2%，

和其他三報報導則數相差很多。(表 4-2)

表 4-2 各報對全國客家日新聞報導刊登年份及則數分析

報導年份

報紙名 2010 年 2011 年 2012 年 合計 中國時報 4 14 18 36

聯合報 5 48 57 110 自由時報 5 21 14 40 蘋果日報 0 2 2 4

小計 14 85 91 190 百分比 7.4% 44.7% 47.9% 100%

報導地區方面(表 4-3)，各報對全國客家日新聞報導地區及則數，以新竹縣市地區 的全國客家日活動報導最多，共 44 則，佔 21%。其次是桃園縣市 29 則，佔 14%。第 三是苗栗縣市 22 則，佔 10%。第四是南投縣市的 20 則，佔 9.3%。第五是花蓮縣市的 13 則，佔 6.1%。第六是新北市的 11 則，佔 5.1%。分析整體報導的數量，在北部以桃 竹苗區，中部以南投縣市，南部以屏東縣市，東部以花蓮縣市為主要的全國客家日的 報導地區。而主要報導地區也是客家族群聚居的地方(註解¹⁶)。

除了外島地區，台灣本島地區各縣市都有全國客家日新聞的相關報導(圖 4-1)。若 以報別分析，則以聯合報報導的區域最廣，各縣市都有報導；其次是中國時報，共三 縣市無相關報導，分別是雲林縣市、台南縣市、宜蘭縣市；第三是自由時報，共六縣

16 客家人在台灣的分佈，主要以大台北(含新北市)、桃園、新竹、苗栗、台中、屏東、高雄、雲林、

宜蘭、花蓮、台東等縣。客家人口數最多的是新北市和桃園縣，次多的為苗栗縣、新竹縣。資料來 源：徐正光主編，2007，〈台灣客家研究概論---陳運棟：源流篇〉。台北市：台灣客家研究學會，

P34。

市無相關報導，分別是基隆市、彰化縣市、台南縣市、高雄縣市、屏東縣市、台東縣

四大報的報導類型以純淨新聞最多，有 157 則，佔 83%，其次為活動快訊 17 則，

表 4-5 各報對全國客家日新聞報導篇幅及則數分析(一)

中國時報 聯合報 自由時報 蘋果日報 總和 百分比 100 字以下 2 4 0 1 7 3.7%

101~200 字 1 8 2 0 11 5.8%

201~300 字 3 4 5 3 15 7.9%

301~400 字 9 26 2 0 37 19.5%

401~500 字 11 22 10 0 43 22.6%

501~600 字 3 22 15 0 40 21.1%

601~700 字 5 17 0 0 22 11.6%

701~800 字 0 4 1 0 5 2.6%

801~900 字 1 0 4 0 5 2.6%

901~1000 字 0 0 0 0 0 0.0%

1000 字以上 1 3 1 0 5 2.6%

總合 36 110 40 4 190 100%

統計結果顯示，300字以下的報導共33則，佔17.4%；300字~800字篇幅的報導最 多，共147則，佔77.4%；800字以上有10則，佔 5.2%，顯見各報對全國客家日新聞議 題之報導，視為是較重要之議題。300字~800字的報導中，又以聯合報的91則最多，

最為重視該議題。而蘋果日報的四則報導都在300字以下，顯示該報對此議題並不重 視。不同報紙媒體在不同字數報導中，顯示該媒體對該新聞議題的重視程度。聯合報 將全國客家日議題視為較重要議題，300字~800字的報導佔83%，中國時報佔78%，自 由時報佔70%，蘋果日報為0(表4-6)。

表4-6 各報對全國客家日新聞報導篇幅及則數分析(二) 報導篇幅

報紙名

300字以下 300~800字 800字以上 合計

中國時報 6(17%) 28(78%) 2(5%) 36 (18.9%)

聯合報 16(15%) 91(83%) 3(2%) 110 (57.9%)

自由時報 7(18%) 28(70%) 5(12%) 40 (21.1%)

蘋果日報 4(100%) 0 0 4 ( 2.1%)

合計 33 (17.4%) 147 (77.4%) 10 (5.2%) 190 (100%)

各報的全國客家日新聞報導主題以文化新聞(含藝文、文教)最多，共151則，佔79%。

其次是政治、政策新聞，共20則，佔11%。第三是觀光休閒，共8則，佔4.2%。第四是 環保新聞(註解¹⁷)，共5則，佔2.6%。第五是其他(註解¹⁸)，共三則，佔1.6%。第六是經 濟新聞，共兩則，佔1.1%。第七是社會新聞(註解¹⁹)，一則，佔0.5%。進一步分析，

聯合報的文化新聞共計有91則，遠高於其他三報；而自由時報的政治、政策新聞計10 則，比中國時報和聯合報的報導則數(各5則)來得多(表4-7)。

17全國客家日以「樂活客庄，節能、減碳，勤儉愛地球」為活動主軸，在環保議題的結合上比例偏低。

18 其他為在天穿日當天所舉辦的活動簡訊，內容與天穿日無直接關聯。三則新聞標題是天穿日五月天 桃園開唱、天穿日五月天桃園獻唱、客家舞劇明起索票。

19新聞標題為捐發票換禮物拿到發黃碗盤。

表 4-7 各報對全國客家日新聞報導主題及則數分析

20自由時報三則負面報導方向的新聞標題分別是：2011.02.18 客委會天穿日摺頁神話由來惹議、

2012.02.08 燈會沒有 fu 竹縣主管自請處分、2012.02.12 黃金十年政見，馬未來四年不可能都完成。

其次為鄉鎮市公所，26則，佔13%。第三是其他，19則，佔9.8%，包括記者自行採訪 其他(註解²¹)，共35則，佔12%，。第四是踩街，共30則，佔10%。第五是客家戲曲(指 客家傳統大戲)，共15則，佔15%。第六是擲筊，共13則，佔4.3%，擲筊為祈求發財金

表4-10各報對全國客家日新聞報導民俗活動及則數分析