本論文分析國內四大報紙，中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報於客家基 本法公佈當年，即 2010 年 1 月 1 日起至 2012 年 6 月 30 日止，該期間所報導的全國 客家日活動的新聞文本內容。此四報為 2012 年台灣報紙閱報率的前四名，其中蘋果 日報閱報率為 18.23%；自由時報為 16.72%；聯合報為 12.94%；中國時報為 11.76%。
(註解15)
本論文使用『中時報系知識贏家』、「聯合知識庫」以及自由時報、台灣蘋果日 報之電子資料庫作為資料來源，輸入的關鍵字為「天穿日」、「全國客家日」。以下介 紹本論文所採用的研究方法與樣本取得方式。
第一節、內容分析方法
連卜慧(2011)指出：內容分析的使用接近有一世紀之久，而且廣泛使用在許多不 同的領域-文學、歷史、新聞學、政治科學、教育、心理學等等。1910年德國社會學會
（German Sociological Society）的首屆年會中，麥克斯·韋伯建議使用內容分析法來研 究新聞報紙（朱柔若譯，2000）。學者Kerlinger（1979）曾指出內容分析是分析傳播 內容的一種方法，是透過系統、客觀和定量的方式來研究傳播內容的各式文本的研究 方法。Berelson（1952）也曾表述相似之觀點，他強調內容分析是針對傳播的明顯內 容，做客觀、系統、定量的描述，其指涉之意涵為（王石番，1991：3）：
一、客觀性：如果找其他分析者分析，完全遵循同一程序，處理相同資料，得到 的結論相同。
二、系統性：內容或類目的採用和捨棄，必須符合始終一致的法則。
15 根據 2012 年第一季潤利艾克曼公司媒體大調查報告資料，報紙媒體總接觸率(週)為 62.10%，蘋果 日報自由時報、聯合報、中國時報四報總閱報率為 59.74%。檢索日期：2013.07.09 資料來源：
http://www.rmb.com.tw/images/html/downloadfile/第一季媒體大調查.pdf
三、定量性：分析內容可按規則對擬定之類目與分析單位加以計量。
內容分析法具有定質與定量之性質，但做為定量分析之性質時，注重的是量化過 程，換言之，亦即關注於探究整體的結構。
Wimmer & Dominick(2000；周君蘭等，2001)指出，內容分析是一種分析的工具，
試圖從傳播內容尋求傳播情境的基本資訊，以符合研究旨趣和目的。基本上，它是利 用分析訊息所得到的結果，來推論傳播過程的因素。因此，內容分析法是分析訊息內 容的一種系統、客觀、定量的研究方法，也是分析某些傳播者資訊的有效工具。王石 番(1991：83)認為，內容分析是以訊息的實質內容作為主要研究對象，也就是探討「說 什麼」的問題。
一、 樣本取得與抽樣
本論文分析自客家基本法施行當年(2010)的一月一日起，至第二屆全國客家(2012 年)舉辦完畢後的六個月內，即 2010 年 1 月 1 日至 2012 年 6 月 30 日止，共兩年半的 期間的報紙媒體報導內容。分析媒體包括中國時報、聯合報、自由時報與蘋果日報。
本論文使用『中時報系知識贏家』、「聯合知識庫」以及自由時報、台灣蘋果日報之電 子資料庫文本為新聞來源。新聞樣本取得方式為，輸入關鍵字「天穿日」和「全國客 家日」搜尋，以獲致完整的相關報導全文資料。但為了避免所搜集的資料不符合本論 文之研究目的，因此在取得資料庫所獲得的新聞樣本，先以人工篩選方式刪除重複的 新聞樣本，再經過人工篩選方式，將不符合研究目的新聞樣本予以刪除。所得報紙樣 本資料統計如表 3-1。
表 3-1：報紙樣本資料統計表
年份 報 紙
中國時報 聯合報 自由時報 蘋果日報
第一年 7 7 8 0
第二年 29 75 32 2
第三年 34 88 23 3
資料庫取得新 聞總數
60 170 63 5
篩選後新聞總 數
36 110 40 4
資料來源：研究者自行整理
四報資料庫取得樣本的總數為 299 篇，經人工篩選後，符合本研究目的之新聞樣 本總數為 190 篇。
二、類目建構
本研究以一則新聞為分析單位，並依據研究問題，建構並修定本研究之內容分析 類目。研究者首先根據研究問題與相關文獻建構分析類目與編碼表，再經由多位編碼 員，針對前測樣本進行類目分析，並在編碼過程中，持續修訂編碼類目與屬性。內容 分析類目包括報導地區、報導類型、報導篇幅、報導主題、報導方向、消息來源、民 俗活動等七個類目(附錄二)。
三、信度檢驗
本研究總計有三位編碼員參與編碼工作。編碼員首先依據編碼須知與編碼表(附 錄一)進行練習，之後正式進行信度檢測。研究者自樣本中以亂數表隨機選取母體樣本 的十分之一，共 19 則新聞，由三位編碼員針對七個類目進行分析，之後計算複合信度。
所得之平均複合信度為 0.91，符合信度標準(Wimmer and Dominick 2000)﹙表 3-2﹚。
表 3-2：複合信度表
類 目 編碼員 1、2 編碼員 1、3 編碼員 2、3 平均同意度 複合信度 報導地區 95 89 89 91 97 報導類型 84 68 63 72 88 報導篇幅 74 58 63 65 85 報導主題 100 89 89 93 98 報導方向 74 84 79 79 92 權威類目 100 79 79 86 95 民俗活動 58 68 58 61 83
(表格數字皆為百分比)
第二節、文本分析方法
文本是以語言為媒介，是用來指出並說明某種隱於其中的社會特性。夏春祥 (1997：156)指出，文本概念擴大研究者對「媒介訊息」的理解，因為媒介不只是語言、
文字而已，訊息的溝通與傳達在現代社會已是多元形式的表現，像杯子、建築物等，
都是載有意義和訊息的媒介。從這些符號、象徵的研究中，可以發現一種固定模式的 思維狀態，它的存在又和權力的運作關係密切。文本分析方法有助於我們了解意義是 如何建立，以及在何種社會環境下，什麼樣的訊息正被分享著。
陳國明、葉銀嬌、彭文正、安然(2010：332)指出，文本分析(textual analysis)就是 研究者用來敘述與詮釋文字記載與視覺訊息之特徵的一種研究方法，而且這個敘述與 詮釋的過程，常常會延伸到文本的批評與審核。文本的功能分析目的，在描述一個文 本要對受眾做什麼企圖。可能是為了說服受眾(persuasive function)，用意在改變、強化、
甚至製造受眾的感覺、思考或行動。一個文本的功能，也可能是為了提供受眾不同的 訊息(informational function)，也就是散佈有關社會、文化、政治、教育等等相關的事 實。當然，這些文本所提供的所謂事實，不見得是中性或毫無爭論的（陳國明等，2010：
333)。
本研究以文本分析方法，分析台灣四家主要報紙如何再現客家族群新聞之報導命 題與意旨，並分析以天穿日作為節慶活動的客家文化意象。本研究以立意抽樣方法，
由三位編碼員於編碼過程中，共挑選出 12 則具分析意義之報導作為分析樣本(附錄 三)，並以文本分析法針對選出之全國客家日的新聞樣本進行分析。因為台灣蘋果日報 的全國客家日新聞則數過少(四則)，且報導內容過於簡短，難以進行較深入且有意義 的文本分析，所以文本分析未包含蘋果日報的相關報導。