第五章 實證結果分析
第一節 全體樣本實證分析結果
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第五章 實證結果分析
第一節 全體樣本實證分析結果
根據前述三個實證模型，以政策為主要解釋變數的三項模型之實證結果發現，
對主要探討變數政策效果(A)而言，在以外籍旅客消費金額和特定營業人之營業 額為被解釋變數的模型中，皆顯現出其對旅遊需求有正向且顯著的影響，只有在 以旅客帄均消費額為被解釋變數時，為不顯著影響但也是為正向，也就是說，政 府推行此退稅政策確實是有效的，提高了旅客退稅便利性且能現場小額退費，確 實能讓外籍旅客更願意消費並使用退稅服務且將退稅所拿到的退款再次消費於 A 購物商場，提升其營業額。
交通建設(T)完工提升便利程度在三個模型中都為不顯著，推測因來臺觀光 旅客還是以團客為大多數，前往臺灣知名景點或地標通常以遊覽車接送為主要交 通方式，交通便利度的提升並不能顯著影響到以遊覽車觀光為主的團客，會受影 響的多為自由行旅客或是我國本地的通勤族，所以交通便利程度提升並不會對本 研究之三個觀光需求函數有顯著影響效果。
失業率(U)在全體樣本的三個實證結果中皆為不顯著，這可以顯示各國失業 率的高低並不是影響旅客消費意願的主要因素，其反映的可能是旅客來源國總體 經濟的影響，但對於觀光客的整體消費意願並不會有顯著的改變。
實證結果顯示人均所得(Y)對於整體消費需求及特定營業人之營業額有顯著 的正向影響，但對觀光客帄均消費則不顯著但也為正向。這和預期結果是相同的，
因為當一國人均實質所得愈高，其國民會更願意將錢花在非必需品的消費上，也 會使他們願意花更多錢從事休閒娛樂，像是旅遊、消費購物等等，這和過去文獻 Gonzalez and Moral(1995)所得出的結論是相同的。
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總消費金額 營業額 帄均消費金額
政策變數 0.222*** 0.124*** 0.0567 (2.71) (5.88) (0.74) 交通建設 0.102 0.0358 -0.165 (0.83) (1.12) (-1.44) 失業率 0.282 -0.0213 -0.133 (1.18) (-0.32) (-0.60) 人均所得 1.019*** 0.256*** 0.453
(2.68) (2.69) (1.28) 相對物價 0.425 -0.308** -0.386 (0.90) (-2.36) (-0.87) 停留夜數 -0.874*** -0.0946* -0.434**
(-3.95) (-1.83) (-2.11) 旅館容量 3.901*** 3.228*** 0.666
(3.64) (8.19) (0.67) 截距項 -39.35*** -26.61*** -0.843 (-3.03) (-5.83) (-0.07)
總樣本數 539 455 539
表 5-1：全體樣本實證分析結果
註：*,**,***在分別為 p<0.1, p<0.05, p<0.01 顯著水準下，解釋變數對被解釋變數的解釋能力，
括號中為 t 值。
目的地國家（臺灣）和旅客來源國的相對物價(P)在三個實證模型中的結果 不完全相同，在以總消費量為被解釋變數的時候，整體結果是不顯著的，可能是 因為旅遊行為選擇不只考慮了物價因素，來臺觀觀光客中近年來又是以中國遊客 為多數，其來臺背景主要是因為政府對陸客旅遊政策開放程度，因此影響全體樣 被解釋
變數
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本實證結果。
停留夜數(N)在三個模型中均和被解釋變數呈現顯著負相關，這表示拉長來 臺旅遊的時間反而使旅客消費額、商店營業額和帄均旅客消費額下降。推測原因 是，遊客來臺的國籍還是以中國為多數，中國遊客來臺灣相對於歐美旅客多從事 短期旅遊，從其消費總額、帄均消費金額業整體來看，中國旅客因來臺人數最多，
高過其他地區的旅客。在前一節之敘述統計中，圖 5-1 顯示在 A 購物商場的旅客 退稅人次中，中國遊客大幅超越其他國家旅客，圖 5-2 則顯示達退稅門檻的總消 費金額也是以中國遊客為最多，美國遊客居次。如果比較中國以外的其他外籍旅 客的總消費金額如圖 5-3，可以發現美國旅客消費最多，其次是日本，另外其他 五國的消費量差距不大，但以整體消費量來看，圖 5-2 顯示中國遊客的總消費量 是明顯多很多的，但中國遊客的停留夜數相對歐美及澳洲遊客少很多，可能致使 整體旅遊天數拉長消費總量卻下跌的現象。另一可能原因是，大部分的旅客出國 觀光皆會準備一定比例的預算來花費在必要支出或是購物上，推測當旅客停留時 間越長，可能造成這筆錢需要花更多在必要支出如交通住宿費上，致使購物消費 金額下降，這可以解釋為何停留夜數越多，總消費量是呈現顯著下降趨勢。
旅館容量(H)在三個模型中對被解釋變數都是正相關，尤其對總消費額和商 店營收額是十分顯著的正相關，這個結果和過去文獻 Proenca and Soukiazis (2005) 在研究以葡萄牙為旅遊目的地國時的結果是一樣的，顯示旅館容納的客數愈多，
代表外國旅客到當地進行觀光的選擇性與便利性愈高，對於旅遊需求之正向影響 十分顯著。
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