第四章、 研究結果與資料分析
第三節、 其他研究檢定
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Games-Howell Post 事後比較，結果顯示：各粉絲專頁之文字性訴求程度，「開水小 姐」（M = .18，SD = .03）顯著高於「小熊 Yuniko」（M = . 02，SD = .03）（pMean Differences (Standard Error)
文字性訴求程度 1 2 3 4 5
總結 Games-Howell Post 事後比較結果，在「文字」性訴求貼文方面，「開 水小姐」之性訴求程度顯著高於部分其他粉絲專頁（「小熊 Yuniko」、「森野
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葉子（Leaf）」）。在「圖像」性訴求貼文方面，「周荀/DenKa」之顯著高於 性訴求程度顯著高於其他粉絲專頁。因此，本研究針對「開水小姐」與「周荀 /DenKa」粉絲專頁之貼文樣本進行「性訴求」對「互動率」之階層迴歸分析。
二、 特定粉絲專頁之「性訴求」對「擬社會互動評論率」線性迴 歸分析
如表 29、表 30，根據線性迴歸分析結果顯示，在特定粉絲專頁中，「文字 性訴求程度」對「擬社會互動評論率」之影響不具顯著差異，β = .09，p
= .101；而「圖像性訴求程度」對「擬社會互動評論率」之影響也不具顯著差 異，β = .01，p = .72。
此外，本研究也發現，在特定粉絲專頁中，「文字自我揭露有無」對「擬 社會互動評論率」之影響不具顯著差異，β = .09，p = .08；而「圖像自我揭露 有無」對「擬社會互動評論率」之影響則具顯著差異，β = .14，p = .03。
表 29 特定粉絲專頁（「開水小姐」與「周荀/DenKa」）-文字貼文「性訴求」
與「自我揭露」對擬社會互動評論率之線性迴歸分析 擬社會互動評論率
B SE B
β文字性訴求程度 < .01 < .01 .09 文字自我揭露有無 < .01 < .01 .09
R
2 .01N
735*p <.05, ** p <. 01, *** p < .001
表 30 特定粉絲專頁（「開水小姐」與「周荀/DenKa」）-圖像貼文「性訴求」
與「自我揭露」對擬社會互動評論率之線性迴歸分析 擬社會互動評論率
B SE B
β圖像性訴求程度 < .01 < .01 .01 圖像自我揭露有無 < .01 < .01 .14*
R
2 .01N
594‧ 國
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三、 特定粉絲專頁之「性訴求」對「互動率」階層迴歸分析
如表 31，根據階層迴歸分析結果顯示，在特定粉絲專頁（「開水小姐」與
「周荀/DenKa」）的貼文「文字敘述」之中，「擬社會互動評論率」可以解釋
「互動率」變異中的 8%，F（1，365）= 32.21，p < .01。
此外，在「擬社會互動評論率」為第一階層的模型中，加入第二階變數
「文字性訴求程度」之後，可以增加 1%的「互動率」變異，F（1，364）=
4.05，p = .05。「文字性訴求程度」對「互動率」具有顯著解釋力（β = .10，p
= .05）。因此，在特定粉絲專頁中，「文字性訴求程度」越高，則貼文所獲得 的「互動率」越高。
表 31 特定粉絲專頁（「開水小姐」與「周荀/DenKa」）-文字性訴求對互動率 之階層迴歸分析
互動率
△ R2 β
Step 1
.08***擬社會互動評論率 .29***
Step 2
.01*文字性訴求程度 .10*
Total R2 .09***
N
367*p <.05, ** p <. 01, *** p < .001
如表 32，根據階層迴歸分析結果顯示，在特定粉絲專頁（「開水小姐」與
「周荀/DenKa」）的貼文之「圖像」中，「擬社會互動評論率」可以解釋「互 動率」變異中的 43%，F（1，247）= 187.73，p < .001。
在「擬社會互動評論率」為第一階層的模型中，加入第二階變數「圖像性 訴求程度」之後，可以增加 1%的「互動率」變異，F（1，246）= 4.70，p
= .03。「圖像性訴求程度」對「互動率」具有顯著解釋力（β = .10，p
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= .03）。因此，在特定粉絲專頁中，「圖像性訴求程度」越高，則貼文所獲得 的「互動率」越高。
表 32 特定粉絲專頁（「開水小姐」與「周荀/DenKa」）-圖像性訴求對互動率 之階層迴歸分析
互動率
△ R2 β
Step 1
.43***擬社會互動評論率 .66***
Step 2
.01*圖像性訴求程度 .10*
Total R2 .44***
N
249*p <.05, ** p <. 01, *** p < .001