第三章 研究方法
第四節 分析單位與類目建構
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夏季奧運。
(2)刪除報導內容重點並非中國者。例如報導國際贊助商品牌、台灣及其他國 家的選手介紹與奧運訓練計畫。
(3)剔除報導形式為讀者投書者。
經過上述所有蒐集程序之後，本研究總共得到 375 則新聞報導。包括《紐 約時報》62 則、《華盛頓郵報》62 則、《聯合報》151 則、《自由時報》100 則。
第四節 分析單位與類目建構
一、分析單位
本研究的最小分析單位是一「則」新聞(不含照片、圖片、與表格)。純淨 新聞以報導記者、外電編譯的名字或「XX 訊」、「大陸新聞中心」、「民意調查中 心」、通訊社名稱等字樣為判斷標準，若超過一個記者來源，但是共用同一個標 題，則以標題為準，仍計為一則。社論或短評則以標題為準，一個標題即為一則。
二、類目建構:
類目建構可以說是內容分析的核心，根據 Holsti (1969：95-100 ) 的說法，
類目建構應講求五個原則：1.反映研究的宗旨；2.窮盡(exhaustive)：使所有樣本 都可歸類：3.互斥(mutual exclusiveness)：使同一個樣本僅可符合一類；4.獨立：
某一樣本歸於某類後，將不會對其他樣本的歸類造成影響；5.同一分類原則：同 一組類目的分類原則必須前後一致。
另外，一般而言，類目的種類可區分為兩大類，即說什麼 (What is said) 與 如何說 (How it is said)，前者亦稱為實質 (substance) 類目，後者亦稱為形式 (form) 類目 (王石番，1989：189-190)。本研究類目將包括屬於實質類目的「新
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聞主題類目」、「新聞框架類目」、「報導方向類目」，以及屬於形式類目的「新聞 報導型式類目」，此外就是「基本資料類目」。以下分就各類目進行詳細說明並舉 出範例：
1.新聞主題類目 (news topic)：
本研究從文獻探討中發現 Zhang & Cameron (2003) 以及 Zaharopoulos (2007) 在分析媒體國家形象時，均自分析報導中整理出若干新聞主題，因此 本研究經由仔細閱讀所有新聞樣本之後，整理出共計十五個新聞主題類目及其 他，茲將各個主題類目的定義及報導實例敘述如下：
(1)主辦奧運：內容提及中國獲選主辦奧運的過程、各界對中國主辦奧運的看 法，以及中國主辦奧運帶來的影響(包含贊助商消息、商機的數 據評估、體育及國家發展等)。
【例 1】「北京申奧成功有助台海和平穩定，似乎是外界一般的認識，但申奧成 功是否能確保台海七年和平，或是與台海和平劃上等號則是有待商 榷。蘇聯是一九八０年的奧運主辦國，但卻在一九七九年出兵入侵阿 富汗，從歷史的經驗來看，奧運對政經、社會情勢或許是一顆定心丸，
但卻不是萬靈丹。」(《自由時報》，2001 年 7 月 14 日)
【例 2】「Saying that the world's most populous country deserved to stage the world's most extravagant sporting event, the International Olympic Committee awarded the 2008 Summer Games to Beijing today.Eight years after a narrow and unexpected defeat to Sydney, Australia, in its attempt to be host to the 2000 Olympics, Beijing more than doubled the votes Toronto received as the runner-up. The committee's delegates
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expressed widespread hope that a seven-year buildup to the 2008 Games would accelerate openness in China and facilitate improvement in its record on human rights.」(《紐約時報》， 2001 年 7 月 14 日)
(2)聖火傳遞：內容提及聖火傳遞的路線規劃與爭議、傳遞各國時的過程與爭 議。
【例 1】「北京在奧運聖火傳遞計畫書中，將台灣列為聖火傳遞中的一站。行政 院體委會副主委鄭志富昨天表示，必須基於對等立場，以奧會為主的 平等身分，才有聖火繞經台灣的可能；若是大陸將台灣視為領土的一 部份，台灣方面絕對無法接受。」(《聯合報》，2001 年 7 月 14 日)
【例 2】「北京奧申委在申辦二 OO 八年奧運會的時候，提出奧林匹克的聖火將 登上世界最高點—珠穆朗瑪峰（聖母峰）構想，即將逐步變成現實。
北京市副市長、北京奧組委執行副主席劉敬民表示，登頂人員已經開 始集訓，今年將選擇合適時機進行首次測試攀登。」(聯合報》，2007 年 1 月 3 日)
【例 3】「奧運聖火十七日於印度首都新德里進行接力傳遞，由於印度境內有超 過十萬流亡藏人，新德里聖火接力被視為北京奧運聖火全球傳遞行程 中最敏感的一站，印度當局派出一萬六千名軍警與精銳反恐部隊在接 力路程全線高度警戒，以防止藏人示威者突圍抗議，所幸這場接力最 後平安落幕。」(《自 由 時 報 》， 2008 年 4 月 18 日 )
【例 4】「Protected by thousands of security personnel, the most controversial Olympic torch in history passed through India on Thursday, turning the
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heart of New Delhi into an impenetrable fortress for the Tibetan protesters who tried to get near the flame.」(《華盛頓郵報》，2008 年 4 月 18 日)
(3)奧運籌備：內容提及中國為了奧運而設計的表演節目或服務、奧運門票的 售票規定及銷售情形、對運動項目的訓練與奧運賽事的安排、
相關組織的成立及政府頒行的措施法令。
【例 1】「北京奧運第一階段門票銷售前天結束，第二階段賣票將在十月展開，
採取先到先買的配票政策，不再以抽籤方式決定。北京奧組委官方網 站指出，今年四月十五日，正式展開第一階段奧運會門票銷售，共開 放開幕、閉幕式和體育比賽門票約兩百二十萬張，其中籃球、跳水、
乒乓球、足球、體操比賽門票最搶手。」(《聯合報》，2007 年 8 月 26 日)
【例 2】「北京媒體報導，北京市初步規畫在二００八年奧運比賽中，鐵人三項 及沙灘排球兩項比賽將在北京市中心舉行。其中鐵人三項的規畫是選 手先在北海進行游泳比賽，然後環繞紫禁城進行四十公里自行車比 賽，最後在天安門地區舉行十公里長跑。而沙灘排球賽則在天安門廣 場舉行。」(《聯合報》，2001 年 7 月 19 日)
【例 3】「今年八月八日成立的奧運會組委會籌備辦公室在原申辦奧運的基礎 上，增加了市場開發組和監察審計組。市場開發組主要負責與國際奧 委會市場 開發部門配合籌集奧運會的經費及與贊助商聯絡；而監察 審計組則負責奧運會組委會的工作監督，以確保整個工作的廉潔。」
(《聯合報》，2001 年 12 月 13 日)
【例 4】「Despite official hesitation, more than a million cars will be barred from Beijing's streets next week in a test of radical anti-pollution measures for
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next summer's Olympic Games, the city announced Friday.」( 《華盛頓 郵報》，2007 年 8 月 11 日)
【例 5】「明年北京奧運賽場上，將會舉行三百多次頒獎儀式，屆時，手持獎牌 與鮮花的禮儀小姐，將是運動場亮麗的「綠葉」。北京奧組委為打造 支優秀的禮儀團隊，從六月初開始，在多所學校進行禮儀志願者選 拔，禮儀小姐要求身高在一百六十八到一百七十八公分，身體健康，
品貌兼優，有一定的英語對話能力；最後來自六所學校共八十四名同 學脫穎而出，參加培訓。」(《聯合報》，2007 年 9 月 20 日)
(4)奧運建設：內容提及中國為北京奧運而計劃與興建的各項硬體建設，
及原建物拆遷過程。包含北京市內的奧運場館(鳥巢、水立 方等)、地鐵、公園、公廁及古蹟整修、北京對外向其他縣 市延伸出去的各項交通建設，以及北京市外地區的建設。
【例 1】「今年初，大陸國家文化部門終於展現前所未有的大氣魄，自今年起要 動用二十年時間，對北京紫禁城發動大規模修護工程，以重現康熙、
乾隆盛世時期的皇家景象，這將是百年來故宮第一次大修。首先，將 以二○○八年北京舉行奧運會為施工的第一階段，希望能在奧運會期 間向世人展現一個回春有術的壯麗紫禁城。」 (《聯合報》，2002 年 11 月 24 日)
【例 2】「北京奧運馬拉松和自行車比賽路線將經過崇文區前門大街，路旁建築 在美化景觀命令下，早已被迫拆遷變成綠油油的草地，只剩下百年老 店「正陽居」抗拒拆遷令，成了北京前門大街上唯一的釘子戶。」(《聯 合報》，2007 年 8 月 10 日)
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【例 3】「China plans to build a highway on a side of Mount Everest to ease the Olympic torch's journey to the peak of the world's tallest mountain before the 2008 Beijing Games, state media reported. Construction of the road, budgeted at $19.7 million, would turn a 67-mile rough path from the foot of the mountain to a base camp at 17,060 feet ''into a blacktop highway fenced by undulating guardrails,'' the Xinhua News Agency said. Taking the Olympic torch to the top of the mountain is expected to be one of highlights of the 85,000-mile, 130-day torch relay.」 (《紐約時報》，2007 年 6 月 20 日)
(5)奧運設計及發行物：內容提及奧運吉祥物、奧運火炬、奧運會徽、奧運獎 牌的設計以及其他紀念品的販售，還有奧運彩票的發 行。
【例 1】「昨天是二 00 八年北京奧運倒數計時一千天，北京奧委會公布北京奧 運吉祥物———中國福娃，五個卡通造型的吉祥物，原型來自魚、熊 貓、奧運聖火、藏羚羊、燕子，取名貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，
諧音『北京歡迎你』。」 (《聯合報》，2005 年 11 月 12 日)
(6)奧運期節目：內容提及在奧運賽事期間，關於表演節目、運動項目及場館 服務等的相關事件。
【例 1】「奧運開幕式是中國出資、張藝謀導演、全體中國人參與演出的一部大 片，片名叫做「 中國崛起」，看得觀眾瞠目結舌，有人拍手叫好，也 有人罵聲連連，但是無論評價如何，都不能不同意這個專制國家造假 的能力，令人毛骨悚然。」(《自由時報》，2008 年 8 月 14 日)
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【例 2】「The first scandal of the Beijing Olympics is in, and the loser, apparently, is China. As the assembled global media reported this week, Chinese
officials last week quietly made a little switch at the Opening Ceremonies, replacing a 7-year-old singer with a child deemed more attractive, who passed off the first girl's recording as her own on TV.」(《華盛頓郵報》， 2008 年 8 月 14 日)
【例 3】「The Olympic Village's religious center has become the target of a quiet protest by athletes, coaches and other delegates who say its staffing and services fall woefully short of the promises made by Chinese
organizers.」(《華盛頓郵報》，2008 年 8 月 14 日)
【例 4】「Tens of thousands of people had come to glimpse China's megastar hurdler at a mere qualifying heat Monday. The anticipation was so great that, at first, when spectators saw a wincing Liu Xiang pull out of the race, there was only stunned silence.」(《華盛頓郵報》，2008 年 8 月 19 日)
(7)藥物及食品：內容提及禁藥測試、選手用藥醜聞及禁藥組織的成立，以及 關於食品安全、衛生檢驗過程，或是報導中國當局特地為奧 運選手所準備的肉品及水果等。
【例 1】「Included in the agreement is an emphasis on antidoping matters. In the past, China's antidoping approach has drawn criticism from international sports officials, but drug testing at the Games will be coordinated by the
International Olympic Committee and the World Anti-Doping Agency.」
(《紐約時報》，2006 年 6 月 10 日)
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【例 2】「China's rapid rise has prompted inevitable speculation about doping, not entirely unfounded. Just before the 2000 Summer Games, the nation withdrew 40 of its athletes and officials, citing suspect blood tests. In 1998, one of its female swimmers was caught entering Australia for the World Championships with enough human-growth hormone for herself and all her teammates. The newly established China Anti-Doping Agency has promised rigorous oversight. In June, China banned for life one of its top swimmers. And in the last two Summer Olympics, not one member of a Chinese team has failed a blood test.」 (《紐約時報》，2008 年 8 月 3 日)
【例 3】「明天是二○○八北京奧運開幕倒數計時一周年，北京奧組委昨天舉行 記者會說明奧運目前籌備情況。會中受到大量大陸黑心食品的「紙包 子」事件的影響，引起外國媒體的關注，對奧運會食品安全提出嚴重 質疑。」(《聯合報》，96 年 8 月 7 日)
【例 4】「到北京，當然要嘗嘗有名的北京烤鴨；北京奧運選手村餐廳的鴨，和 參賽選手一樣，要經過健康、體重及年齡的檢查，還要「閉關」。….
【例 4】「到北京，當然要嘗嘗有名的北京烤鴨；北京奧運選手村餐廳的鴨，和 參賽選手一樣，要經過健康、體重及年齡的檢查，還要「閉關」。….