第一章 緒論
第四節 研究問題與研究假設
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美國對人權議題從沒有放鬆過，主要是因為人權與自由、民主都是美國立國精神 所在，13也是其民主政治體制下不變的意識形態，甚至已經成為世界上主流的價 值觀了。因此，本研究提出以下兩個研究假設：
研究假設三：在涉及人權主題的報導量上，美國媒體將高於台灣媒體。
研究假設四：在涉及人權主題的報導方向上，美國媒體將偏向負面。
第四節 研究問題與研究假設
本章對於文獻的探討，經過前面三節的檢閱，將奧運會視做大型媒體事件 的一種，而中國已經將國際公關及公共外交的概念，落實到主辦第 29 屆北京奧 運會，希望中國國家形象能藉由媒體報導得到提升。此外，將奧運會報導視為國 際新聞報導進行研究，並在考量台灣、中國、美國三角外交關係的特殊性之下，
選擇美國與台灣兩地的媒體報導，進行中國國家形象的比較分析，而欲測量的媒 體國家形象 (projected image) 變項，則包括了新聞報導量、新聞報導型式、新聞 主題、新聞框架，以及新聞報導方向。其中，新聞報導量與新聞報導方向是 Manheim & Albritton (1994) 國家形象轉變模式中，用來定位國家形象的兩大變 項；新聞報導型式是 Zaharopoulos (2007) 分析 2004 年雅典奧運報導的變項；新 聞主題是 Zhang & Cameron (2003) 用來分析中國媒體形象的變項；新聞框架則 是 Zhang & Cameron (2003)、Peng (2004) 分析中國媒體形象，以及 Zaharopoulos (2007)分析雅典奧運時的變項。最後，本研究共提出八個研究問題與四個研究假 設：
研究問題一：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導的新聞報導量上有 何差異。
研究問題二：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導的新聞報導方向上
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有何差異。
研究問題三：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導的新聞主題上有何 差異。
研究問題四：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導的新聞框架上有何 差異。
研究問題五：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導的新聞報導型式上 有何差異。
研究問題六：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導方向與新聞報導型 式間有何關係。
研究問題七：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導方向與新聞主題間 有何關係。
研究問題八：台灣與美國兩地的媒體，在北京奧運報導方向與新聞框架間 有何關係。
研究假設一：在涉及國家主權主題的報導量上，台灣媒體將高於美國媒體。
研究假設二：在涉及國家主權主題的報導方向上，台灣媒體將偏向負面。
研究假設三：在涉及人權主題的報導量上，美國媒體將高於台灣媒體。
研究假設四：在涉及人權主題的報導方向上，美國媒體將偏向負面。
註釋
1「起初這個說法跟運用，是來自美國曾擔任塔夫茲大學(Tufts University)，福萊契爾外交學院 (Fletcher School of Law and Diplomacy)院長的格里恩教授(Dean Edmund Gullion)在 1965 年提出
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的。」 (李明，2009)
2 羅致政 (2004)。〈國際援助與公共外交〉。上網日期:2009 年 10 月 15 日，取自
http://www.icdf.org.tw/pdf/20041016public%20diplomacy.pdf
3 相對於 projected image。這種形象定義，較接近 Kunczik (2003:412) 所定義的國家形象:
「…national image can be defined as the cognitive representation that a person holds about a given
country…」
4 印尼、菲律賓、南韓、阿根廷、南斯拉夫、辛巴威。
5 由於 Mosher (1990) 的分期，是承接 Harold R.Isaacs(1958)從 18 世紀開始至 1949 年的劃分，所 以有「第二次」之謂。
6 〈1988 年漢城奧運助南韓走向世界 拓展國際視野〉(2008 年 7 月 9 日)。《人民日報》。上網日 期：2009 年 10 月 15 日，取自
http://61.135.142.194:89/gate/big5/2008.cns.com.cn/news/2008/07-09/20519.shtml
7 本屆奧運會上的熱門人物，是美國黑人選手傑西․歐文斯。歐文斯總共獲得了 4 枚金牌（100 米、200 米、跳遠、4×100 米接力），成了柏林街頭巷尾談論的中心人物，新聞界甚至把本屆 運動會譽之為「歐文斯運動會」。
8 根據國際奧委會市場總監皮利的透露，美國 NBC 廣播公司已率先簽訂北京奧運價值八億五千 萬美元的轉播合約，再加上與 IOC 簽下長期合約的可口可樂，柯達及麥當勞等國際性企業提 供的三億多美元贊助，北京實際上已經進帳十一億五千萬美元。北京奧運組委會自己估算則是 在加上其他廠商贊助金額後，約有十六億九百萬美元的收入 (《中國時報》，2001.7.15)。
9〈施伯樂：北京奧運非兩岸關係關鍵〉 (謝夢儒，《中國時報》，2001.7.15)。
10 「在目前國內的文獻當中，關於兩岸關係大致已經發展出三大面向….國際環境的面向是將兩 岸關係放置在國際的格局中來理解。這其中包含了戰略三角理論….，.戰略三角模式最適宜詮 釋美國在兩岸關係當中所扮演的角色…。很明顯的，美國-中共-台灣的三邊關係是可以用戰略 三角模式來加以理解。」 (吳玉山，2000)。
11被列入「重要問題」的提案必須要三分之二會員國同意才能通過。藉此方法讓中華民國在聯合
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國的席位，又得以多維持了十年。否則，在 1970 年 10 月的聯合國大會中，贊成中華人民共和 國入會的票數(51)就已經超過反對的票數(49)。
12譬如世界貿易組織 (WTO)、世界動物衛生組織 (OIE)、艾格蒙聯盟國際防制洗錢組織 (Egmont
Group)等。
13美國立國的精神，從《獨立宣言》就可以看得出來非常重視人權。美國羅斯福總統認為人類有 四種共同的基本權利，即四項自由:言論自由、免於恐懼與匱乏的自由、信仰宗教自由，這個 自由的觀念還被併入聯合國憲章中，成為《普遍人權宣言》 (張亞中，1999：250)。
14鍾蔚文與臧國仁（1994）在「如何從生手到專家」一文中，根據過去認知心理學專家與生手解 題的研究，歸納出專家型與生手型記者的差異為：
1. 專家型記者資料庫龐大，生手型記者僅具備基本事實。
2. 專家型記者知識結構環環相扣，寬廣而深入；生手型記者的知識結構較為鬆散。
3. 專家型的記者會使用較高比例的先前知識。
4. 專家型記者使用知識的過程接近直覺反應。