第五章 結論
第二節 研究限制與建議
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第二節 研究限制與建議
一、報導量的測量方式可以更細膩
本研究對於報導量的測量，僅透過關鍵字與整體內容的相關性，篩選出相 關報導為分析文本，並沒有將選出的文本進一步做出顯著性 (prominent) 的區 分，建議未來研究可以進一步對版面的位置、甚至報導字數計入，或能得到更多 值得探討的資料。
二、新聞框架的認定
本研究的框架分析，是運用 Tankard et al.(1991)所發展的「框架清單分析方 法」，乃著眼於該方法講求透過詳細的關鍵字指標，增加辨識新聞框架的準確性，
使編碼過程更有所依循，有利於編碼員信度的提升。但是，本研究發現當不同框 架的關鍵字，同時出現在報導中的時候，在實際操作上依然是不容易的。本研究 建議未來研究在採用此方法分析新聞框架時，可以將分析單位定得更小，譬如將
「則」改為「段」，如此應可使執行更加地精確。
三、報導方向的測量標尺
本研究是以名目標尺 (nominal scale) 對報導方向進行編碼，於是只有正 面、負面及中立/混合這三種情況。但是，一篇報導經常會在不同的段落，提及 不同的新聞主題，而各段落對該主題報導方向上的差異，就容易造成一則報導是 中立/混合的報導方向，譬如其中一段提到奧運建設的經濟榮景預測，而得到正 面的報導方向，但另一段則提到對奧運期間網路使用的限制，而得到負面的報導 方向。面對這種情形，如果是採用等距標尺 (interval) 或等比標尺 (ratio) 來測 量，或許可以使報導方向的差異更明顯，而能運用的統計工具也會更多。
四、報紙文本的來源
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Wang & Chang (2004) 發現地方性報紙上的中國形象比全國性報紙更負 面。本研究因為主要以美國及台灣兩地報紙的比較為重，在美國報紙的媒體選擇 上，僅以全國性的大報為分析對象，並未加入美國的地方性報紙，建議未來研究 可將地方性報紙納入，進行更多的比較。
五、其他媒體的探討
根據尼爾森媒體大調查的資料顯示，台灣整體報紙的閱讀率(昨日有看報者) 逐年下降，從 2003 年 50.2%，跌落至 2008 年 43.9%，跌幅達 12.6%，主要因為 網路及電子媒體的發達，其即時性及價格優勢，取代了報紙媒體。7另外，根據 國際市場研究公司思緯 (Synovate) 最新的調查報告，亞洲青少年平均每天花 10 個鐘頭接觸電視與網路二媒體，而台灣的青少年花在網路和電視上的時間，更高 於亞洲平均值，一天有 11.8 小時，在亞洲十二國中排名第四。8若針對 2008 年 北京奧運在台灣的轉播以及收視的情形分別來看，台視、中視、華視及民視四家 無線電視台取得奧運轉播權，而中華電信取得新媒體獨家轉播權，它以 MOD 大 電視(固網寬頻)、emome(手機上網平台)及 hiChannel(網際網路)三個平台轉播 奧運，9最後，總計有 19565000 人收看奧運電視轉播，整體接觸率高達 90%，與 2004 年雅典奧運收看人數 18944000(接觸率 89％)相比，其收看人數成長 3.28％。
10不同的媒體，往往會指向不同的閱聽族群，本研究僅分析單一類別的媒體來 源：報紙，所得到的國家形象結果也許是不夠全面的，建議未來的研究增加分析 文本的媒體類別。
註釋
1 因為各主題報導數量的數字差距頗大，為了顯示方便乃大致取出相對距離，以致看起來第四象 限中數量較小的主題，會與第一象限數量較大的主題等高。
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2 2001 年北京申奧成功時，中國承諾二氧化硫、二氧化氮、一氧化碳及可吸入顆粒物這四項污染物，
將在奧運期間達到國家標準和世界衛生組織的指導值。國際奧委會醫學委員會在 2008 年春天根據 世界衛生組織相關標準，分析北京環保局 2007 年 8 月測量並提供的一組空氣質量數據和評估，發
現與 1998 年同期相比，大氣中的二氧化硫、一氧化碳、二氧化氮以及可吸入顆粒物濃度分別降低
了 60.8%、39%、10.8%和 17.8%。後來奧運會正式舉行期間，北京更是制訂實施了極為嚴格的臨 時控制措施，包括機動車單雙號限行、“黃標車”禁行以及冶金建材石化等 150 多家重污染企業 停工、停產、城區工地停止土石方工程和混凝土澆築作業等。奧運會期間的一組數據顯示北京 的空氣質量在全部達標的基礎上收穫了 13 個一級天，超過北京 10 年來單月一級天 9 天的最高記 錄，奧運會的 17 天中，污染物濃度下降 50％，二氧化硫、可吸入顆粒物、一氧化碳、二氧化氮都
比去年同期有較大幅度的下降，創造 10 年來最好水平。
3 〈Russia and China approval down〉。上網日期：2009 年 10 月 15 日，取自「BBC News」
http://news.bbc.co.uk/2/hi/7873050.stm
4 譬如就「出口商品」而言，行銷研究發現，消費者對於不同國家所生產或製造的相同產品，
會給予不同的評價，而影響消費者的購買行為，是為「來源國效應」 (Schooler, 1965;Amine &
Chao, 2005)。換言之，當日本品牌 SONY 在消費者心目中已是品質保證的時候，便使得日本的 國家形象跟著受惠，另一方面，其他來自於日本的產品也會得到良好品質形象的加持。
5 中國人民大學人文奧運研究中心執行主任金元浦曾表示：「人文奧運是北京向世界提出的具有 獨特價值的創新理念，是奧運三大口號的核心和靈魂。」在執行上。包括奧運場館在設計上盡 可能讓運動員及廣大觀眾感到舒適，例如國家體育場“鳥巢＂就是一個完全敞開式的結構，在 通過安檢之後，觀眾可以自由地從任何兩根鋼柱之間進出，到達自己的座位，另外還有擴及全 市的無障礙設施設計。除了硬體建設之外，中國並展開「迎奧運、講文明、樹新風」的活動，
以改進北京市民隨地吐痰、亂扔垃圾等惡習，甚至透過問卷調查與現場觀測，計算出「市民公 共行為文明指數」顯示從 2005 年的 65.21 提升到 2008 年的 82.68。
6「原採訪辦法的第三條條文規定外國駐京記者和外國駐京新聞機構採訪市人民政府各部門和城 區、近郊區各區人民政府及其所屬單位，應當透過該部門或該區人民政府的外事部門提出申 請並經同意…」(侯尊堯，2008：233-234)
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7〈經濟不景氣下平面媒體發展概況: 報紙媒體 (一)〉。上網日期：2009 年 10 月 15 日，取自「全 球華文行銷知識庫」
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=
OMMEDIA&MMContentNoID=56908
8〈青少年 11.8 小時上網看電視 愛一心多用〉。上網日期：2009 年 10 月 15 日，取自「全球華文 行銷知識庫」
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType
=CaratWeekly&offset=84&MMContentNoID=56999
9〈多媒體平台 讓奧運隨時登場〉。上網日期：2009 年 10 月 15 日，取自「全球華文行銷知識庫」
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType
=CaratWeekly&offset=252&MMContentNoID=52556
10〈2008 北京奧運收視分析〉。上網日期：2009 年 10 月 15 日，取自「全球華文行銷知識庫」
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType
=OMMEDIA&MMContentNoID=5355
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