第三章 研究方法
第三節 研究對象、範圍與蒐集過程
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
(2)將這些可能的框架列為清單
(3)發展關鍵字 (keywords) 以及符號來幫助偵測每個框架 (4)應用清單中的框架為內容分析法裡的類目
(5)讓編碼員將文章或其他形式的內容編入以上類目之中
Tankard et al (1991) 的框架清單分析法，符合前述內容分析法的三大特 性，講求進行過程中每個步驟的清楚明確，以獲得準確、能讓不同研究者重複獲 得一致性的量化數據結果。它具體的進行步驟，是先從以往相關研究所採用過的 框架中，取得符合本研究所需要的框架，再經由仔細閱讀本研究範圍中的所有新 聞樣本，增減分析的框架，最後彙整成一份框架清單，並建立每一個新聞框架的 定義及關鍵字指標。最後，便將每個新聞框架視作類目，依循內容分析法的步驟，
將符合定義與指標的樣本一一歸入框架類目底下。
第三節 研究對象、範圍與蒐集過程
本研究欲從台灣與美國兩地，重要平面報紙媒體對北京奧運的相關報導 中，一探中國國家形象的輪廓。以下，本研究將對新聞報導樣本的時間範圍設定 與抽樣、媒體來源的選擇、以及蒐集報導的過程三者提出完整之說明。
一、時間範圍及抽樣
雖然奧運會活動從開幕式至閉幕式，真正進行的時間，是從 2008 年 8 月 8 日到 8 月 24 日。然而，本研究將研究樣本的新聞報導時間推回到 2001 年 7 月 14 日，也就是國際奧委會 (I.O.C.) 宣布將第 29 屆奧運主辦權交給中國(2001 年 7 月 13 日)後的第一天開始算起。因為從宣布的那一刻起，奧運的新聞價值就跟 中國北京產生了連結，各媒體相關於奧運的報導，或多或少就會提到中國(北
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
京)。於是，嚴格來說，從那時候起的奧運報導內容，就開始符合本研究中國媒 體形象的來源，而應列入研究樣本中。另外，報導樣本時間的終點，則設定在奧 運會活動結束三週後的 2008 年 9 月 13 日，如此便能包含整個奧運賽事期，且以 整個月為單位。因此，本研究的樣本時間範圍合計為 2001 年 7 月 14 日至 2008 年 9 月 13 日。在樣本時間範圍共計七年又兩個月的情況下，為顧及本研究能力 限制，將採取分層隨機抽樣 (stratified sampling) 的方式，以一個月(如 2001 年 7 月 14 日至 2001 年 8 月 13 日)為一層 (stratum)，再從每一個月內的所有日期裡隨 機抽取出一個建構週(含週一到週日共七天)作為樣本來源，最後共抽出 86 週 (抽 樣日期參見附錄一)。
二、媒體來源
本研究考量平面媒體較電子媒體報導深入，並易於收藏與調閱的特性，將 選擇美國與台灣兩地重要的平面媒體報導(不含照片、圖片、與表格)作為分析 的文本來源。在平面媒體的選擇上，不取雜誌而以報紙為分析對象，是因為雜 誌的出刊頻率較低，且其發行量與讀者群相較於報紙來說也較小，再加上奧運 會是一個短期而變化密集的活動，所以每日印行出版的報紙，更符合本研究的 需要。最後，本研究挑選出美國與台灣兩地，各具有代表性的《紐約時報》、《華 盛頓郵報》，以及《自由時報》、《聯合報》共四家報紙為研究對象。以下將說明 選擇這四家平面報紙的原因。
1.《紐約時報》與《華盛頓郵報》；
在 Merrill《菁英報刊》(The Elite Press)一書中，《紐約時報》及《華盛頓郵 報》皆位列於全球一百家菁英報刊的名單中，而所謂的菁英報刊，是具有嚴肅 性、高雅風格與廣大影響力三項特點。從影響力方面來看，Wanta & Hu (1993) 認為《紐約時報》不但在全美國有廣大的發行量1及讀者群，並且往往還是其
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
他媒體的議題設定者。Reese & Danielian (1989) 也經由實證研究發現，《紐約時 報》不僅影響了《華盛頓郵報》及《洛杉磯時報》的議題，甚至還影響到電子 媒體的議題。Graber (1980:245) 認為，相較於其他報紙，《紐約時報》提供更廣 泛、深入的國際事務報導，甚至連美國的國家外交政策菁英 (foreign policy elites)，包括政府官員都很倚賴它。而《華盛頓郵報》和《紐約時報》一樣，均 傾向於反映美國官方的立場，甚至自評他們的消息言論，是美國國會紀錄中最 常和最多引用的新聞出版物，也是歷屆總統每天早晨第一份要看的報紙 (林俶 如，2001)。基於兩報在國際新聞上的比重與品質，以及能代表官方立場的影響 性，故選此兩報作為美國平面報紙文本的媒體來源。
2.《聯合報》與《自由時報》：
以發行範圍遍及台灣各地的全國性報紙來看，共有《中國時報》、《聯合報》、
《自由時報》及《蘋果日報》四大報。根據 E.I.C.P (東方消費者行銷資料庫)於 2008 年針對 13 歲~64 歲，共計 2000 位民眾調查後所公佈的數據顯示，在「昨日 讀過的報紙」項目上，以《蘋果日報》比例最高，其次為《自由時報》、《聯合報》
及《中國時報》；在「家中訂閱的報紙」項目上，以《自由時報》最高，其後是
《聯合報》、《中國時報》及《蘋果日報》；在「過去七天內零買的報紙」項目上，
還是以這四家報紙為前四名。另外，根據《動腦》2在 2008 年六月份所公佈的國 內報紙廣告營收排行顯示，則以《自由時報》的 38 億排名第一，《蘋果日報》以 33 億排名第二，《聯合報》以 18.5 億排名第三，而《中國時報》以 17 億排名第 四。由此可見這四大報紙在台灣的代表性。然而，由於《蘋果日報》在 2003 年 五月才豋台發行，時間上比中國獲選主辦北京奧運的 2001 年晚，不符合本研究 奧運報導樣本所設定的時間範圍，故不列入分析來源。
剩下其餘的三大報，因本研究要研究的是報導中的中國形象，於是需要考
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
量到這三家報社在中國新聞報導方面，是否有顯著的差異存在。首先，《中國時 報》及《聯合報》均設立大陸新聞中心，甚至早在 1988 年，便將中國新聞擴充 為一整個版面。《自由時報》則強調台灣意識，對中國新聞興趣不大，就多半仰 賴外電或中央社 (李金銓，1998)。而在國家認同的議題上，也已經有實證研究 探討過三家報社的統獨傾向：連珊惠(1999)訪談了《自由時報》、《聯合報》及《中 國時報》三報的編輯，發現這三家報社確實在組織的層級上，存在統獨立場的差 異。《自由時報》有很明顯的獨派影子，並以台灣的利益為優先；《聯合報》傾向 統一而反台獨；《中國時報》朝本土化發展，但是仍然認同中華民國，故對台灣 獨立議題的新聞會淡化處理，其立場似乎介於《聯合報》與《自由時報》之間。
林毓芝(2003)以中國於 1993 及 2000 兩年，發表對台白皮書後一年內，三報的報 導內容為研究對象，並將統獨偏向視作光譜，分成五個等級：非常偏獨立、中立 偏獨立、中立、中立偏統一、非常偏統一。研究結果發現，《自由時報》由中立 偏獨立走向非常偏獨立，而《中國時報》及《聯合報》皆由中立偏統一走向中立 偏獨立。簡言之，在皆走向獨立的報導趨勢下，《聯合報》及《中國時報》是在 統獨光譜裏，報導立場較相近的報社，而與《自由時報》有明顯的差異。因此，
本研究選擇《自由時報》及《聯合報》為台灣平面報紙文本的媒體來源，《中國 時報》因與《聯合報》較相近而不計入。
三、報導樣本蒐集過程：
1.《紐約時報》與《華盛頓郵報》：利用「LexisNexis Academic」資料庫，鍵入關 鍵字「Olympic」，並指定關鍵字出現的位置在標題或首段( Headline & Lead Paragraphs)，然後按照各建構週的日期進行搜尋，再進行以下步驟：
(1)刪除報導內容所提及的奧運，並非 2008 年北京奧運者。包含 2002 年鹽湖
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
城冬季奧運、2004 年雅典夏季奧運、2006 年杜林冬季奧運，及 2012 年英國 夏季奧運。
(2)刪除報導內容重點並非中國者。例如報導國際贊助商品牌、美國及其他國 家的選手介紹與奧運訓練計畫。
(3)剔除報導形式為讀者投書者。
2.《聯合報》：利用「聯合知識庫」資料庫，鍵入「奧運」為關鍵字，按照各建 構週的日期進行搜尋，然後經由瀏覽搜尋到的所有報導後，留下關鍵字出現在 標題或首段的報導，再進行下列步驟：
(1)刪除報導內容所提及的奧運，並非 2008 年北京奧運者。包含 2002 年鹽湖 城冬季奧運、2004 年雅典夏季奧運、2006 年杜林冬季奧運，及 2012 年英國 夏季奧運。
(2)刪除報導內容重點並非中國者。例如報導國際贊助商品牌、台灣及其他國 家的選手介紹與奧運訓練計畫。
(3)剔除報導形式為讀者投書者。
3.《自由時報》：由於《自由時報》的電子資料庫檔案始於 2005 年 1 月。於是 2001 年至 2004 年底的報導，便另外從國家圖書館網頁上的「全國報紙資訊系統」
中進行《自由時報》的全文瀏覽。在電子資料庫方面，仍是鍵入「奧運」為關 鍵字，後者則直接從全文中尋找關鍵字，兩者均按照各建構週的日期進行搜 尋，最後經由瀏覽搜尋到的所有報導後，留下關鍵字出現在標題或首段的報 導，再進行下列步驟：
(1)刪除報導內容所提及的奧運，並非 2008 年北京奧運者。包含 2002 年鹽湖 城冬季奧運、2004 年雅典夏季奧運、2006 年杜林冬季奧運，及 2012 年英國
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
夏季奧運。
(2)刪除報導內容重點並非中國者。例如報導國際贊助商品牌、台灣及其他國 家的選手介紹與奧運訓練計畫。
(3)剔除報導形式為讀者投書者。
經過上述所有蒐集程序之後，本研究總共得到 375 則新聞報導。包括《紐 約時報》62 則、《華盛頓郵報》62 則、《聯合報》151 則、《自由時報》100 則。