前測問卷資料採樣及分析

1、前測問卷資料收集方式

本研究在進行正式發放之前，為了確認本研究假設之問卷構面是否具備信效度，也為 了檢測題項是否會有任何問題，因此本研究將透過網絡發放問卷，採集總攻85 份的問卷的 樣本來進行信效度的檢驗。

此前測問卷的調查對象為曾經來台旅遊的Facebook 上的馬來西亞旅遊社群的成員，

以及身邊馬來西亞人，並且採用李克特五點量表（Likert 5-point Scale），評量方式為一分的 非常不同意至五分的非常同意。透過對於過去的研究和本人資料分析後，發放前測問卷進行 前測。前測進行後再分析，講一些沒有信效度的題目刪掉，並正式發放問卷。

2、前測問卷資料分析與敘述性統計

1) 敘述性統計分析

3) 前測問卷分析結果 I. i) 信度分析

表3-7 旅遊動機（放鬆動機）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，放鬆動機的 Cronbach's α 值為 0.881，為本構面的最高信 度，此構面的題項目將不刪除。

表3-8 旅遊動機（刺激動機）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，刺激動機的Cronbach's α 值為 0.656，透過刪除「J10. 我到 台灣旅遊是因為我希望可以看到台灣的明星、演員或作家」題項後，刪除後 Cronbach's α 為 0.718，因此將 J10 刪除 。

表3-9 旅遊動機（關係動機）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，關係動機的 Cronbach's α 為 0.579，透過刪除「M13. 我到 台灣旅遊是因為我和大家聊到關於台灣的旅遊所以想來」題項後，刪除後 Cronbach's α 為 0.664，為本構面的最高信度，因此將 M13 刪除 。

表3-10 旅遊動機（發展動機）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，發展動機的 Cronbach's α 值為 0.828，為本構面的最高信 度，此構面的題項目將不刪除。

表3-11 旅遊動機（實現動機）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，實現動機的 Cronbach's α 值為 0.809，雖然並不是本構面 的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-12 文化認同（認知）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（認知）的 Cronbach's α 值為 0.778，為本構面 的最高信度，此構面的題項目將不刪除。

表3-13 文化認同（情感）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（情感）的 Cronbach's α 值為 0.817，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-14 文化認同（行為）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（行為）的 Cronbach's α 值為 0.885，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-15 文化認同（知覺）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（知覺）的 Cronbach's α 值為 0.793，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-16 國家印象（政治發展程度）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（知覺）的 Cronbach's α 值為 0.793，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-17 國家印象（經濟發展程度）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（知覺）的 Cronbach's α 值為 0.793，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-18 國家印象（科技發展程度）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（知覺）的 Cronbach's α 值為 0.793，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

表3-19 國家印象（文化發展程度）前測問卷分析結果

經由信度分析後結果發現，文化認同（知覺）的 Cronbach's α 值為 0.793，雖然並不 是本構面的最高信度，但在於已經超過0.7 的情況下，此構面的題項目將不刪除。

總結來說，在信度分析的部分，雖然有兩個構面信度未超過0.7 的情況，但是經過刪 除後「刺激動機」的題項後得到0.718，刪除「關係動機」的題項後得到 0.664，都為該構面 最高之信度，因此給予保留。旅遊動機剩下21 題，文化認同和國家印象則是保留著 20 題和 13 題。

II. ii) 因素分析

表3-20 旅遊動機因素分析結果一

經由因素分析之後，得到了以上的結果，「我到台灣旅遊可以讓我尋求新知識和啟發新的靈 感」因為沒超過0.5，因此將此題刪除，再在一次進行因素分析，得到表 4-1-15 的結果。

表3-21 旅遊動機因素分析結果二

經由再一次的因素分析之後，得到了以上的結果，僅有一部分的題目做調整。

根據因素分析結果依然分成了五個構面，當中「關係動機」被更換，重新命名一個構面為

「心理動機」。

表3-22 文化認同因素分析結果一

經由分析之後，「我跟朋友會討論台灣連續劇的劇情與消息」和「我覺得台灣人做事 情的時候很認真」個別在兩個因素超過0.5，由於「我覺得台灣人做事情的時候很認真」的 兩個構面僅相差0.001，因此將刪除此題項，並再進行一次因素分析得到表 4-1-17 的結果。

表3-23 文化認同因素分析結果二

經由再一次的因素分析之後，得到了以上的結果，根據因素分析結果依然保留四個構 面，僅有一部分的題目做調整。

表3-24 國家印象因素分析結果

總結來說，經由因素分析，旅遊動機刪除了一題剩20 題，文化認同刪除了一題剩 19 題，國家印象並沒有刪除任何題項。最後並以這樣的題項進行正式問卷發放。