第四章 資料分析
第二節 實證結果分析
第二節 實證結果分析
此節將針對本人研究所設定之變數之間來進行討論，這棟紅包含了非常多的結果，這 當中包含了台灣文化認同、台灣國家印象以及旅遊動機，再進行推廣的部分，以及國家印象
（中介變數）來探討是否會對文化認同與旅遊動機產生影響。以下為來台馬來西亞旅客之人 口統計變項對台灣文化認同與台灣國家印象對旅遊動機之影響的結果：
表4-5 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同與旅遊動機 文化認同 0.649 0.031 0.672 21.068 0.000
a. 因變量: 旅遊動機
由上述的資料可以看出，文化認同與旅遊動機之間存在著正向關係。本模型 R 平方為 0.452，解釋力並不太低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表示相當顯著。文化認 同應對旅遊動機的 Beta 係數為 0.672。這部分也意味著文化認同確實會影響到旅遊動機，也
表4-8 迴歸分析表 – 文化認同（情感、行為、認知與知覺）與旅遊動機
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 1.207 0.119 10.179 0.000 文化認同_情感 0.476 0.035 0.513 13.516 0.000 文化認同_行為 0.081 0.02 0.14 4 0.000 文化認同_認知 0.17 0.027 0.238 6.308 0.000 文化認同_知覺 -0.047 0.021 -0.079 -2.245 0.025
a. 因變量: 旅遊動機
由上述的資料可以看出，文化認同之情感、行為、認知和知覺與旅遊動機之間存在著 正向關係。本模型 R 平方為 0.491，解釋力並不太低。同時，在顯著性部分，文化認同之情 感、行為和認知數值顯示為 0.000，表示相當顯著，僅有文化認同之知覺是 0.025，這部分也 意味著文化認同確實會影響到旅遊動機，也印證了本研究「馬來西亞觀光客之台灣文化認 同，對台灣旅遊動機有顯著正向影響關係」的假設。
由前述的資料可以觀察出，確認文化認同確實會對旅遊動機產生正向顯著的關係。再 更深入探討，可以得知本研究文化認同的子構面在應對旅遊動機構面的 Beta 係數分別為：
情感（0.513）、行為（0.14）、認知（0.238）、知覺（-0.079）
文化認同之知覺（-0.079）對旅遊動機的負顯著所造成之原因，可見是此自變項在固 定其他自變項下對依變項(y)有顯著影響，且是負的影響，每增加此變數 1 單位，依變數會降 低（beta 值）單位。
表4-9 迴歸分析表模型摘要 – 國家印象與旅遊動機 國家印象 0.478 0.040 0.461 12.072 0.000
a. 因變量: 旅遊動機
由上述的資料可以看出，國家印象與旅遊動機之間存在著正向關係。本模型 R 平方為 0.213，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表示相當顯著。文化認同 應對旅遊動機的 Beta 係數為 0.461。這部分也意味著國家印象確實會影響到旅遊動機，也印
表4-12 迴歸分析表 – 國家印象（經濟、政治、科技、文化）與旅遊動機
係數
模型 未標準化係數 標準化係數
t 顯著性 B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.079 0.147 14.166 0.000 國家印象_經濟發展 0.240 0.053 0.255 4.521 0.000 國家印象_政治發展 0.125 0.046 0.147 2.737 0.006 國家印象_科技發展 0.023 0.049 0.025 0.461 0.645 國家印象_文化發展 0.09 0.033 0.128 2.733 0.006
a. 因變量: 旅遊動機
由上述的資料可以看出，國家印象之經濟發展程度、政制發展程度和文化發展程度與 旅遊動機之間存在著正向關係。本模型 R 平方為 0.221，解釋力有點低。同時，在顯著性部 分，國家印象之經濟發展程度、政制發展程度和文化發展程度數值顯示為 0.000，表示相當 顯著，僅有國家印象之科技發展程度是 0.645，這部分也意味著是不顯著的。因此，只印證 了本研究「馬來西亞觀光客之台灣文化認同，對台灣旅遊動機有部分顯著正向影響關係」的 假設。
由前述的資料可以觀察出，確認國家印象確實會對旅遊動機產生正向顯著的關係。再 更深入探討，可以得知本研究國家印象的子構面在應對旅遊動機構面的 Beta 係數分別為：
經濟發展（0.255）、政治發展：（0.147）、科技發展（0.025）、文化發展（0.128）
3. 馬來西亞旅客之台灣文化認同對台灣國家印象之影響
1 .627a 0.393 0.392 0.49537 文化認同 0.583 0.031 0.627 18.668 0.000
a. 因變量: 國家印象
由上述的資料可以看出，文化認同與國家印象之間存在著正向關係。本模型 R 平方為 0.393，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表示相當顯著。文化認同 應對旅遊動機的 Beta 係數為 0.627。這部分也意味著文化認同確實會影響到國家印象，也印
模型
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性 B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 1.274 0.121 10.485 0.000 文化認同_情感 0.385 0.036 0.431 10.669 0.000 文化認同_行為 0.079 0.021 0.142 3.797 0.000 文化認同_認知 0.096 0.028 0.140 3.492 0.001 文化認同_知覺 0.069 0.022 0.120 3.203 0.001
a. 因變量: 國家印象
(常數) 1.101 0.134 8.207 0.000 文化認同_情感 0.633 0.033 0.641 19.406 0.000
a. 因變量: 國家印象_經濟發展 文化認同_情感 0.509 0.042 0.467 12.263 0.000
a. 因變量: 國家印象_政治發展
由上述的資料可以看出，文化認同之情感與國家印象之政治發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.218，解釋力並不太低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，
表示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的情感，確實會影響到國家印象之政治發展程 度。
c. 文化認同之情感與國家印象之科技發展程度
表4-21 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之情感與國家印象之科技發展程度
模型摘要
模型 R R 平方 調整後 R 平方 表現預測誤差 1 .424a 0.18 0.178 0.65818
a. Predictors: (常數), 文化認同_情感
表4-22 迴歸分析表 – 文化認同之情感與國家印象之科技發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.017 0.164 12.318 0.000 文化認同_情感 0.433 0.04 0.424 10.862 0.000
a. 因變量: 國家印象_科技發展
由上述的資料可以看出，文化認同之情感與國家印象之科技發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.18，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表 示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的情感，確實會影響到國家印象之科技發展程度。
表4-23 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之情感與國家印象之文化發展程度 文化認同_情感 0.519 0.052 0.392 9.903 0.000
a. 因變量: 國家印象_文化發展
表4-26 迴歸分析表 – 文化認同之行為與國家印象之經濟發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 3.002 0.077 38.769 0.000 文化認同_行為 0.225 0.025 0.368 9.176 0.000
a. 因變量: 國家印象_經濟發展
由上述的資料可以看出，文化認同之行為與國家印象之經濟發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.135，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表 示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的行為，確實會影響到國家印象之經濟發展程度。
f. 文化認同之行為與國家印象之政治發展程度
表4-27 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之行為與國家印象之政治發展程度
模型摘要
模型 R R 平方 調整後 R 平方 表現預測誤差 1 .327a 0.107 0.105 0.73275
a. Predictors: (常數), 文化認同_行為
表4-28 迴歸分析表 – 文化認同之行為與國家印象之政治發展程度
係數
a. 因變量: 國家印象_政治發展 文化認同_行為 0.187 0.026 0.295 7.168 0.000
a. 因變量: 國家印象_科技發展
表4-31 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之行為與國家印象之文化發展程度
模型摘要
模型 R R 平方 調整後 R 平方 表現預測誤差 1 .288a 0.083 0.081 0.90047
a. Predictors: (常數), 文化認同_行為
表4-32 迴歸分析表 – 文化認同之行為與國家印象之文化發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.61 0.107 24.45 0.000 文化認同_行為 0.236 0.034 0.288 6.991 0.000
a. 因變量: 國家印象_文化發展
由上述的資料可以看出，文化認同之行為與國家印象之文化發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.083，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表 示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的行為，確實會影響到國家印象之文化發展程度。
i. 文化認同之認知與國家印象之經濟發展程度
表4-33 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之認知與國家印象之經濟發展程度
模型摘要
模型 R R 平方 調整後 R 平方 表現預測誤差
表4-34 迴歸分析表 – 文化認同之認知與國家印象之經濟發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.618 0.096 27.282 0.000 文化認同_認知 0.335 0.03 0.44 11.366 0.000
a. 因變量: 國家印象_經濟發展 文化認同_認知 0.285 0.034 0.339 8.355 0.000
a. 因變量: 國家印象_政治發展
由上述的資料可以看出，文化認同之認知與國家印象之政治發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.115，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表 示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的認知，確實會影響到國家印象之政治發展程度。
k. 文化認同之認知與國家印象之科技發展程度
表4-37 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之認知與國家印象之科技發展程度
模型摘要
模型 R R 平方 調整後 R 平方 表現預測誤差 1 .358a 0.128 0.127 0.6785
a. Predictors: (常數), 文化認同_認知
表4-38 迴歸分析表 – 文化認同之認知與國家印象之科技發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.888 0.103 27.99 0.000 文化認同_認知 0.282 0.032 0.358 8.901 0.000
a. 因變量: 國家印象_科技發展
由上述的資料可以看出，文化認同之認知與國家印象之科技發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.128，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表
表4-39 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之認知與國家印象之文化發展程度 文化認同_認知 0.366 0.041 0.359 8.919 0.000
a. 因變量: 國家印象_文化發展
表4-42 迴歸分析表 – 文化認同之知覺與國家印象之經濟發展程度
係數
模型 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 Beta 分配 Beta 分配
(常數) 2.833 0.077 36.692 0.000 文化認同_知覺 0.283 0.025 0.444 11.491 0.000
a. 因變量: 國家印象_經濟發展
由上述的資料可以看出，文化認同之知覺與國家印象之經濟發展程度之間存在著正向 關係。本模型 R 平方為 0.197，解釋力有點低。同時，在顯著性部分，數值顯示為 0.000，表 示相當顯著。這部分也意味著文化認同中的知覺，確實會影響到國家印象之經濟發展程度。
n. 文化認同之知覺與國家印象之政治發展程度
表4-43 迴歸分析表模型摘要 – 文化認同之知覺與國家印象之政治發展程度
模型摘要
模型摘要