創新(Innovation)一詞源於拉丁語「nova」(「新」),有改變或 引進新事物之意。創新是一種新的開發或是新的概念,可以是一個新 的產品、服務、生產方式、行銷手法、組織結構或行政制度等。對於 創新,各個年代的學者有不同的解釋,引用 Schumpeter(1934)對 創新的定義:創新是增加商業利益的經濟活動,包含發展新的產品、
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的創新活動包括產品創新與製程創新,而管理的創新活動並未涉及技 術上的變動,而僅是在行銷及組織方面有新的作法。
圖 2-1 創新分類 圖片來源:「台灣地區第二次產業創新活動調查研究」,2009。
有了上述的分類方式後,引入詹益郎(2005)先生對創新的分類 來做一比對。依據市場發展(Technology Development)與技術發展 (Market Development)的交互作用將創新分成四類:漸進創新、市場 創新、技術替代以及根本創新(Radical Innovation),如下圖 2-2。
圖 2-2 四種類型的創新 資料來源:詹益郎,企業的創新管理,2005。
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其中根本創新指採用全新的技術,並進入全新的市場,因此須同 時面對技術與市場兩種不確定性,因而加深了解管理上之難度。
另外又按其焦點(Focus)、種類(Types)及來源(Sources)加以區分為 七種創新。
1. 焦點:技術,組織,或對外關係。
2. 種類:漸進或根本。
3. 來源:技術移轉,或新企業概念及發展。
分類如下:
(一) 企業創新(Business Innovation) 1. 新企業模式
2. 新管理模式
3. 新的價值鏈管理方式
4. 對資訊、概念與知識管理採用新方式 5. 新式的策略性結盟
6. 新式的銷售與顧客服務
(二) 策略創新(Strategy Innovation)
改變產業現有方式,創造及增加顧客價值,以滿足新出現的顧客 需要。為公司創造新市場及新的顧客群。
1. 企業策略之改進 2. 創新性企業成長策略 3. 改進競爭策略
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(三) 產品/服務創新
開發新產品或新服務,以新方式來解決顧客問題,使買賣雙方互 惠。
1. 跨越關鍵里程碑
2. 新產品類別,且敢冒險投資 3. 產品線延伸
4. 改進產品或服務
(四) 程序創新(Process Innovation)
提高利潤、降低成本,提升效率,提高生產力,提升員工在職滿 意度。以製造廠商而言,程序創新包括整合新的生產方法及技術,以 改進其效率、品質,或縮短產品上市時間,以及加強產品銷售服務。
對服務公司而言,程序創新包括改善「第一線」之顧客服務,以及提 供新服務。
1. 新程序與生產技術 2. 改進品質與效率
3. 更新、更好、更乾淨的生產方法
(五) 技術創新(Technology Innovation)
將技術發展與產品發展相結合,並注重下列三項:
1. 技術策略與技術發展路徑 2. 開發新技術
3. 新式的技術應用及商業化
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(六) 組織創新(Organizational Innovation)
以新方式來因應人力管理、知識管理、價值鏈管理、顧客結盟、
經銷、財務及製造等,以提升競爭力。組織創新也包括企業模式創新。
1. 新的人的結盟
2. 改善公司內部氣氛、工作動機與溝通 3. 員工與利害關係人新的參與方式 4. 更有效率的創新做法
(七) 行銷創新(Marketing Innovation) 1. 創新的設計與商品展示技術
2. 新型的廣告、定位與差異化 3. 創新的經銷與顧客服務方法
此七種分類理念與圖 2-1比較發現,可以直接套入其分類方式。
其中企業創新同時屬於管理創新與技術品創新;策略創新同時屬於行 銷創新與服務創新;程序創新同時屬於製程創新與產品創新。