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並非創新的核心理論就能完成一項創新,創新在企業中是各種因素相 互環扣的鎖鏈。
2.3 策略管理理論
2.3.1 平衡計分卡
平衡計分卡(Balanced Scorecard)保留過去財務績效衡量的量 度,並兼顧直接或間接促成這些財務目標的績效驅動因素的量度,讓 公司在追求業績之際,也能考量未來的成長(Kaplan and Norton,
1996)。平衡計分卡四構面敘述如下:
一、 財務構面
Kaplan and Norton (1996)認為傳統的單一財務面的衡量方式對 績效衡量模式是不夠的,但財務衡量能立即將先前所執行的經濟成果 作概括性的表達,具有參考價值(Eccles and Pyburn, 1992),且財 務構面是平衡計分卡構面目標的交集,企業經營最終目標是改善財務 績效,因為財務量度可以衡量性,所以可以反應過去的績效,顯示企 業策略經營成果並且對於改善企業之營利有顯著關係。當企業所擬定 之策略方向不同,重視的策略性議題不同時,則財務面的衡量內容及 重視的重點也就跟著不同。甚至在相同的策略下,由於重視的議題不 同,指標也會不同。
二、 顧客構面
在平衡計分卡的顧客構面中,企業確立所想要的顧客與市場區 隔,這些區隔代表公司財務的營收來源。Kaplan and Norton (1996)
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獲利(Kaplan and Norton,1996)。三、 內部流程構面
企業內部流程量度所關注的是顧客滿意度和組織的財務目標。而 平衡計分卡與傳統績效衡量的不同點是企業內部流程構面包含了創 新流程,此流程為一個非常關鍵的內部流程,效益和及時性,比日常 營運流程更為重要。Kaplan and Norton(1996)認為在企業內部程 序設計流程指標前,須界定一個完整的內部流程價值鏈,包括創新流 素。Kaplan and Norton(1996)指出組織的學習與成長來自人、系統 及組織程序三方面,若企業期望達到長期財務成長的目標,就必須對 這三方面的基礎架構作投資。此外,員工滿意度、員工留職率、員工 生產力為學習與成長構面對核心員工的衡量標準群。
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關鍵成功因素(Key Successful Factors, KSF),是在探討產業 特性與企業戰略之間關係時常使用的觀念,是在結合本身的能力,對 應環境中重要的要求條件,以獲得良好的績效。Aaker(1984)定義 關鍵成功因素為業者經營成功,所必須擁有的某一條件或資產,企業 若能經營得突出,該企業在 KSF 表現必然不弱,亦是該企業實力之所 在。企業唯有掌握 KSF,才能建立持久的競爭優勢。Hofer and Schendel
(1985)則認為關鍵成功因素是一些變數,管理當局因應這些變數所
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小公司帶來重大的問題,所以對小公司而言,大公司競爭者的策略,
可能就是影響其生存的競爭的關鍵成功因素。
三、 環境因素:
企業因外在因素(總體環境)的變動,都會影響每個公司的關鍵成 功因素。如在市場需求波動大時,存貨控制可能就會被高階主管視為 關鍵成功因素之一。
四、 暫時因素:
大部份是由組織內特殊的理由而來,這些是在某一特定時期對組 織的成功產生重大影響的活動領域。
確定四種來源後,還要有確認的方法得以分析。關鍵成功因素有 八種確認方法:
1. 環境分析法:
包括將要影響或正在影響產業或企業績效的政治、經濟、社會等 外在環境的力量,換句話說,即重視外在環境的未來變化,比公司或 產業的總體變化來得重要,惟實際應用到產業或公司上會產生困難。
2. 產業結構分析法:
應用 Porter 所提出的產業結構五力分析架構,作為此項分析的 基礎。此架構由五個要素構成。每一個要素和要素間關係的評估可提 供分析者客觀的數據,以確認及檢驗產業的關鍵成功因素。產業結構 分析的另一個優點是此架構提供一個很完整的分類,另一項優點就是 以圖形的方式找出產業結構要素及其間的主要關係。
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3. 產業/企業專家法:
向產業專家、企業專家或具有知識與經驗的專家請教,除可獲得 專家累積的智慧外,還可獲得客觀數據中無法獲得的信息,惟因缺乏 客觀的數據導致實證或驗證上的困難。
4. 競爭分析法:
分析公司在產業中應該如何競爭,以瞭解公司面臨的競爭環境和 態勢,研究焦點的集中可以提供更詳細的資料,且深度的分析能夠有 更好的驗證性,但其發展受到特定的限制。
5. 產業領導廠商分析法:
經由該產業領導廠商的行為模式,可當作產業關鍵成功因素重要 的信息來源。因此對於領導廠商進行分析,有助於確認關鍵成功因 素,惟對於其成功的解釋仍會受到限制。
6. 企業本體分析法:
此項技術乃針對特定企業,對某些構面進行分析,如優劣勢評、
資源組合、優勢稽核及策略能力評估等。由於透過各功能的掃瞄,確 實有助於關鍵成功因素的發展,但實在耗費時間且數據相當有限。
7. 突發因素分析法:
此項技術亦是針對特定企業,透過對企業相當熟悉的專家協助。
雖然較主觀,卻常能揭露一些其它傳統客觀技術無法查覺到的關鍵成 功因素,且不受功能別的限制,甚至可以獲得一些短期的關鍵成功因 素,惟難以驗證這些短期的關鍵成功因素。
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8. 市場策略對獲利影響的分析法:
針對特定企業,以戰略與績效分析(Profit Impact of Market Strategy,PIMS)研究報告的結果進行分析。此技術的主要優點為其 實驗性基礎,而缺點在於「一般性的本質」,即無法指出這些數據是 否可直接應用於某一公司或某一產業,也無法得知這些因素的相對重 要性。