台灣充氣輪胎製造產業相關文獻回顧

我國充氣輪胎製造產業自1959年迄今已逾半個世紀，其生產技術與產品品質已達 相當水準，近年來有不少學者對輪胎製造產業有諸多研究發表，但主要是以產業競 爭、經營績效、經營策略、國際化策略或競爭優勢之分析，尚未有以「結構-行為-績 效」之研究方法來探討本產業之相關文獻。以下為近年來輪胎製造產業之相關文獻，

如表8。

表8 輪胎產業相關文獻

作 者 研 究 主 題 研 究 內 容 黃烈堂

(2007)

台 商 赴 越 南 投 資 策 略 與 經 營 模 式 之 研究 - 以建大 輪胎為例

個案公司遠赴海外“生產、研發及行銷＂，其全球佈局投 資目的是為了取得“當地市場、技術、人才及資源＂及“突 破貿易障礙＂，並非只為了降低成本而已。由於外交上的 困境，台商為了因應區域整合所造成的邊緣化危機，積極 在各國市場進行佈局投資動作。東南亞是台商進入各國市 場的最佳跳板，因為東南亞國家不但具備有利之投資環 境，而且與主要國家均簽有自由貿易協定（FTA），台商 可藉此避免區域整合所造成的排擠效果。

王可欣 (2008)

跨 國 集 團 採 購 策 略 之 研 究-以 正新輪 胎為例

跨國企業在國際化過程中，其採購管理制度及採購策略的 變化，以及其如何調整其採購策略，去因應外在環境的變 化。發現不同類別的原料可以使用不同的採購策略，來確 保策略目標的達成。其它類的物品採購也可以依其廠商數 目、價格波動度及報價頻率來選擇不同的採購策略。外界 環境的變化、公司規模等也會影響採購策略的運用，如天 然膠的採購鮮少使用長期合約。而這兩年因為天然膠價格 居高不下，集團的用膠量又不斷增長，才會改變採購策略 的使用。因此採購決策的運用不只考量公司內部的環境，

亦需隨外在環境的變化來進行調整。

楊耀信 (2008)

橡 膠 輪 胎 業 供 應 鏈 管 理 模式之研究

進行個案公司研究，探討企業導入供應鏈管理模式和相關 策略管理，以提供其他橡膠輪胎傳統製造企業將來導入之 參考。從個案公司導入供應鏈管理管理模式的幾年優質經 營績效，可評估其對傳統橡膠輪胎製造業之可行性。

王琮民 (2008)

汽 車 輪 胎 之 再 購 意 願 影 響因素研究

業者必須運用更多元化的行銷手法來吸引消費者關注。

(1)鎖定男性、已婚消費族群(2)加強消費者之品牌忠誠度 及售後服務滿意度(3)增加經濟實用取向的產品及評估銷 售通路

邱麗卿 (2009)

台 灣 輪 胎 公 司 發 展 成 功 因素之研 究 -以 正 新 集 團 為例

正新公司較其他輪胎公司有更明確的願景組織文化與及 時因應環境需要的能力。公司要續存，必須要有硬實力（如 強化經濟規模、研發技術、品牌通路）；公司要領先群雄，

必須要有軟實力（如強化願景、組織文化、及時因應環境 需要）。

徐美慧 (2010)

台 灣 地 區 小 客 車 輻 射 層 輪 胎 出 口 定 價之研究

隨著匯率變動，出口廠商會以市場穩定程度與否以及市場 規模兩者作為產品定價的主要考量因素。此外，廠商往往 利用台幣貶值之機會，藉由降低出口價格來提高國際競爭 力或擴大市場佔有率。

表8 (續)

作 者 研 究 主 題 研 究 內 容 陳麗珍

(2010)

國 際 物 流 之 複 合 式 運 輸 個案研 究 -以 泰 豐 輪 胎 公 司為例

研究結果顯示，由於大陸具有工資優勢，故規畫結果多由 大陸九江廠出口為主，但若隨著工資逐漸調漲，部分訂單 將轉由台灣基隆出口。此外，若九江廠產能下降或中壢廠 產能提高，則基港之出口量也會提高。將複雜的運輸問題 濃縮為一線性規劃模式，決策者可以在極短的時間內根據 不同情境做出最適的決策。

吳鍵銘 (2010)

家 族 企 業 的 長 期 經 營 演 變之研 究 -以 臺 灣 三 家 上 市 輪 胎 公 司 為例

探索性研究個案，看到創辦人第一代經營過程，聚焦及專 注於垂直多角化生產鋼絲卡客車胎、輻射層轎卡貨車胎、

機車及自行車內外胎或農工業車胎及備胎等，透過產品配 置於多國的生產基地。第二代經理人善於利用當地資源及 舖設經銷網路，讓海外營收佔合併營收達八成。家族成員 設立投資公司推派資深副總擔任法人董事，在董事會共同 規劃及執行成長目標。筆者透過研究過程，體認到聚焦專 注是經營企業的精髓。

林彩雲 (2010)

油 價 與 天 然 橡 膠 價 格 對 股價之影 響 -以 台 灣 輪 胎 公司為例

四家上市輪胎公司中，除了正新公司外，其他三家公司(建 大、泰豐及華豐)的股價與天然橡膠價格及油價間具有長 期的共整合關係，再從普通股股價為應變數之ECM模型 加以觀察，天然橡膠價格及油價對建大、泰豐及華豐三者 的影響，短期間並不明顯。而以VAR模型探討天然橡膠 價格及油價對正新股價的影響，短期間亦不明顯。

高嘉妤 (2010)

中 美 貿 易 摩 擦之研 究 -以 輪 胎 特 保 案 及 鋼 鐵 摩 擦 案為例

美國對中國大陸所實施的貿易保護措施對中國大陸產業 競爭力影響甚大，中國大陸在面對美國的反傾銷或進口防 衛指控時，經常遭遇敗訴。中美貿易摩擦涉及的產業廣 泛，同時也多以美國為起訴方，面對使用貿易保護措施遊 刃有餘的美國，中國大陸在考量自身利益後也大多在中美 雙邊架構下解決。

由過去探討我國輪胎製造產業相關文獻所採用之研究方法發現，部分以探討該產 業的經營策略、營運模式與競爭分析為主，部分則是針對輪胎製造公司作經營策略應 用之分析，但至今尚無學者以S-C-P分析架構探究輪胎製造產業，因此本研究將針對 輪胎製造業的產業組織進行S-C-P理論的分析和探討。本研究主要是以我國充氣輪胎 製造產業市場結構、廠商行為、績效與個案探討方式進行分析，以公司經營的現況來 探討充氣輪胎製造產業未來的營運方針、競爭優勢及發展方向。