我國充氣輪胎製造產業現況分析

表 11 (續)

公司/所在國家 2010 年 排名

2010 年 輪胎銷售額

2009 年 排名

2009 年 輪胎銷售額 Rosava/烏克蘭 70 1.06 - 1.0 天津聯合輪胎/中國 71 0.91 71 0.80

新疆昆輪/中國 72 0.90 - 0.8 通用輪胎橡膠//巴基斯坦 73 0.90 72 0.71

Modi 輪胎/印度 74 0.78 - 0.85 馬塔多耳 Omskshina /俄羅斯 75 0.75 75 0.63

附加價值產品來爭取競爭上的有利地位，其中重型機車胎即是該公司近年來推出的新 產品。南港公司由於南港廠開發案，2010年5月份已拆除，目前台灣僅剩新豐廠負責 生產製造輪胎業務。南港公司所生產的輪胎主要是汽車外胎，其中輕型卡車輪胎及轎 車輪胎的產量比率達99%以上。

南港公司位於大陸張家港廠廠房，2003年開始營運以來約佔公司營收之52%。其 中內銷市場約佔8.5%、外銷市場約佔91.5%，其中歐美日地區又佔外銷之64%。2010 年設立於荷蘭的南港分公司已開始營運，未來更將加強歐洲與大陸地區之銷售量，以 提升公司營運利潤。南港公司近年來的新產品重型機車胎，將在台灣新豐廠另外成立 新產線，以外銷至歐洲與亞洲市場為主，目的在進行市場區隔，創造行銷上的競爭優 勢。(南港公司年報，2011)

(二)泰豐公司

公司成立時間為1955年11月23日，2011年資本額約為新台幣37.86億元。主要銷 售地區為美洲、歐洲、拉丁美洲、前蘇聯獨立國協區域（CIS）、亞洲及非洲等地區。

根據Tire Business網站統計，2010年度全球輪胎公司銷售排行公佈，泰豐公司排名第 46名。為佈局未來輪胎市場，泰豐江西廠除了加強現行銷售策略繼續拓展內銷市場 外，更積極成為各大車廠輪胎供應商，並持續將自有品牌「Federal」與「Hero」雙品 牌擴展至全世界。

泰豐公司近年來透過推廣合作、運動賽事、網路服務等行銷方式提升品牌知名度 以爭取更大市場，更積極投入全球新興市場的佈局，進一步擴大全球市場佔有率。(泰 豐公司年報，2011)

(三)正新公司

公司成立時間為1969年12月19日，2011年資本額約為新台幣247.25億元。銷售地 區包括美洲、歐洲、中東、非洲、亞洲、紐、澳等地區市場佔有率，正新公司營業額 持續維持台灣第一，亦為華人地區最大的輪胎專業製造公司。

根據Tire Business網站統計，2010年正新公司為全球第十大輪胎製造商。目前全 球銷售已超過170 個國家，仍積極開發中國、巴西、印度、中東及澳洲市場。產品主 要以客車與汽車外胎為主，佔營收約65%，其餘為機車胎、自行車胎及卡車胎。正新 於研發費用的投資比例約佔營業淨額比例的2.75%，以2010年的研發費用即高達5.76 億元。

2009年迄今歐、美、日各大輪胎廠營運績效退縮下，正新集團卻逆勢成長，2010 年正新公司八度蟬聯十大台灣國際品牌，Maxxis品牌價值已達3.91億美元，為了取得 競爭優勢，正新公司日後將持續推動擴充產能及提升市場占有率計畫。2009年與中國 最大民營汽車集團吉利汽車合作，2010年正式進入上海大眾汽車供應鏈參與組裝輪胎 供應鏈，未來OE市場的比重將逐年提高。(正新公司年報，2011)

(四)建大公司

公司成立時間為1962年3月30日，2011年資本額約為新台幣68.89億元。為國內小 車胎主要製造廠，近年來公司受惠於自行車休閒運動風盛行及油價高漲，自行車胎佔 營收獲利也隨之大幅提升。公司主要商品之銷售地區包含北美地區、歐洲地區、中南 美地區、中東非洲地區、亞洲地區及紐澳地區。

根據2010年Tire Business網站統計，建大2010年銷售實績全球排名前26大。建大 公司持續建立KENDA品牌形象並朝積極研發高附加價值新產品上市，並致力提升客 戶滿意度，隨著中國汽車市場的持續蓬勃發展，尤以輻射層轎車胎成長輻度最大。建 大公司2011年於上海廠擴建轎車胎第二期廠房，大幅提升轎車胎的產量，以供應台灣 及其他市場。另外為配合大陸電動摩托車快速的成長，也於昆山廠增加設備擴大產 能，預定2011年第四季投產。天津廠於2009年5月投產，第一階段以生產自行車胎和 機車胎，為配合北美割草機用輪胎的需求，於2010年再增設備啟動第二階段的擴產行 動，2011年第四季投產。由於機車胎產能供不應求，2010年已增加設備擴大產能，預 定2011年第三季投產。越南廠為了滿足市場需求，於2011年第三季正式投產。

建大公司在機車胎和轎車胎分別有不同的經銷商，在全省各地形成密集的通路 網，目的在貼近客戶，促進銷售量持續再成長。建大公司以運動行銷的理念且世界各 地投入多媒體廣告，使KENDA自有品牌深入消費人群，儼然成為世界知名品牌。(建 大公司年報，2011)

(五)華豐公司

公司成立時間為 1959 年 5 月 27 日，2011 年資本額約為新台幣 32.24 億元。根據 Tire Business 網站統計，2010 年度全球輪胎公司銷售排行公佈，華豐公司排名第 55 名。公司主要營業內容為產銷各式自行車輪胎、農工業用輪胎、機車輪胎、卡汽車輪 胎、輻射層輪胎及其他橡膠製品。華豐公司泰國子公司增設機車胎及農工業車胎之產

能，以供應東南亞國協之內銷市場；華豐中國子公司則運用其充沛與有利的勞力，持 續擴充大型工業車胎、輕卡車外胎、機車胎及輻射層輪胎。

該公司與日本住友橡膠合作已逾三十年，有助於新產品之開發，具有長期發展之 競爭優勢。該公司自有品牌 DURO 藉由各項展覽活動以開拓全球市場。華豐公司泰 國廠設立已 20 年，目前已積極在東協國家部署完整之經銷商通路，並以 DURO 及 Q-UICK 雙品牌策略，搶攻機車輪胎售後維修市場。未來在東協市場機車成長動能持 續上升之下，將以成為東協機車輪胎領導廠商目標邁進。(華豐公司年報，2011) 綜合以上國內五家上市充氣胎製造廠商之發展現況，共同點皆以大陸為其現階段 之拓展市場並以大陸為主要生產製造中心。台灣為其營業總部並積極開發新興市場，

如俄羅斯、東南亞與南美等。由此可知各廠商在大陸的營運與銷售有其重要的經營策 略 ， 將 目 前 前 五 大 輪 胎 製 造 商 之 概 況 整 理 如 表 13( 台 經 院 產 經 資 料 庫 ， http://tie.tier.org.tw)。

表 13 國內五大輪胎製造商大陸廠區概況

輪胎廠商 成立時間/地點 內銷/外銷比例％ 大陸主要廠區

南港 1959/台北 10：90 張家港

泰豐 1955/桃園 50：50 江西

正新 1969/彰化 65：35 廈門、上海、天津、江蘇、重慶 建大 1962/彰化 60：40 深圳、昆山、天津、上海

華豐 1959/彰化 70：30 常熟