第五章 個案分析
第一節 正新及建大公司背景介紹
銷售超過170個國家,新興市場的崛起帶動了汽車輪胎的需求大增,中國、巴西、印 度與沙烏地阿拉伯市場在2010、2011年對於輪胎的需求仍持續上揚。在全球營運方 面,2010 年正新包括大陸重慶、廈門及台灣斗六工業園區三地啟動汽車胎擴產計畫 持續展開,擴大產能提供客戶需求。2010 年正新越南廠及泰國二廠的陸續完工且正 式投入生產,使正新集團在全球佈局上更加完整,在整個營業銷售與內部資源方面,
得以更有效率的全球分配。
正新全球各區域辦事處計有杜拜、巴西、巴拿馬、印度,有利於當地市場的開拓 與增加品牌曝光率與通路銷售。大陸地區正新旗下三項品牌『正新』、『櫻花』及『瑪 吉斯』分別獲得馳名商標為大陸前三大品牌輪胎商。在品質及品牌雙重效應下及消費 者在舒適性及環保意識帶動下,有助於品牌廠商在大陸地區的銷售成長,未來在正新 品牌效應持續發酵下,將有助於正新在其他新興市場如印度、中東非洲、東歐及拉丁 美洲等地的銷售。Maxxis 品牌在國際運動賽事的曝光,深化了潛在消費者的印象,
2010年汽車輪胎正式推出的全新品牌PRESA,將與Maxxis採行差異通路銷售並行並 進,進而擴大市場佔有率。在行銷方面,分別以正新、Maxxis 與Presa多品牌並行策 略進行全球市場行銷。正新與Degussa、Exxon等多家原材料供應商加強技術合作,運 用獨創的VIP( Virtual Intelligence Prototyping)電腦智慧型原型化設計技術,革新輪胎 設計技術使得輪胎輪廓與結構達到力學角度上最完美的平衡,研發論文更多次發表於 International Journal of VehicleDesign(UK) , International Journal of Materials and Product technology(USA)等國際知名期刊。
(一)基本資料
公司成立於1969年12月9日,設立於彰化縣大村鄉,現任董事長為羅結先生,2011 年資本額為新台幣247.25億元,2011年營業額新台幣244.61億元整。
(二)公司之組織架構
正新公司之組織架構圖如下圖 18(正新公司年報,2011)。
圖 18 正新公司組織架構圖
根據上列正新公司之組織架構圖,整理正新公司各主要部門所營業事務如下表27 所示(正新公司年報,2011)。
表27 正新公司各主要部門所營業事務表彙整
部 門 營 業 事 務 管理部 庶務採購、人事薪資福利及教育訓練
企劃部 生產及銷售計劃之協調管理及原材料、製成品之儲存運搬管理 財務本部 營運資金管理及公司會計制度、會計帳務之管理
資訊部 公司電腦化之推行及電腦資料、電腦軟體之安全管制 稽核室 稽核、評估各部門機能運作及內部控制制度之實施 總經理室 公司中、長期發展策略之規劃與原材料採購等事項
國內營業部 各種車輛用輪胎或橡膠製品於國內市場之銷售方針及計劃執行 國外營業部 全球(台灣除外)推廣銷售方針及推銷制度之計劃執行與管理 研發一部 橡膠材料及配方之研究開發,設計材料及配方之驗證 研發二部 輪胎結構及花紋之研究開發,設計結構及花紋之驗證
品保本部 全公司品質保證制度、品質改善及標準化之規劃、推動與管理 工務部 機械設備之開發設計繪圖、製造、安裝保全與改善
生產本部 執行或審核製造各部、各分廠等部門之一切營運之協調中心及研究 計劃事項
工安室 規劃、督導各部門之勞工安全衛生及環境保護之管理事項 製造二部 機車、工業車輛、農業機械、轎車及卡客車用輪胎之生產製造
股東大會
董監事會 董事長
總經理
各委員會 總經理室
生產本部 研發中心 品保本部
溪 州 分 廠 中 庄 分 廠 第 三 分 廠 第 二 分 廠 製 造 二 部 製 造 三 部 公 安 室
研 發 一 部 研 發 二 部
國 外 營 業 部 國 內 營 業 部 資 訊 本 部 財 務 部 企 劃 部 管 理 部
稽核室
工 務 部
表27 (續)
部 門 營 業 事 務
製造三部 轎車、工業車輛、農業機械、戰車及卡客車用輪胎之生產製造 第二分廠 工業用橡膠製品之生產製造
第三分廠 各種車胎用內胎之生產製造 中庄分廠 自行車用輪胎之生產製造
溪州分廠 膠料混練製造及機車、工農業用車輛、沙灘車用輪胎生產製造
(三)公司發展沿革
正新橡膠股份有限公司依公司的發展歷史介紹如下表28(正新公司年報,2011)。
表 28 正新橡膠股份有限公司發展歷史表
時間(年) 事 紀
1967 以有限公司之組織成立,員工 178 人,資本額 600 萬元,專門生產機車 及自行車輪胎。產品經中央標準局核淮CNS正字標記。
1969 12 月 19 日改為股份有限公司,與日本株式會社共和開始自行車內外胎 技術與業務之合作,資本額增為 2400 萬元。
1971 產品品質獲得美國交通部核淮使用DOT標誌,正新輪胎於外銷市場建立 優良信譽,員工增至600人。
1972 本廠於現址建廠完成生產行列,產品由內銷變成以外銷為主。
1973 開始策劃並吸收技術知識及增添設備,計劃製造汽車用輪胎。
1974 榮獲橡膠工業外銷第一名,資本額增至 1.2 億元,並於 6 月開始產銷卡 汽車用輪胎。
1975 於美國洛杉機設立辦事處,員工增至 1200 百人。
1976 大卡客車、輕卡客車、轎車、工農車與機車用內外胎,經中央標準局核 准使用正字標記。
1977 設立台北辦事處辦理外銷業務,資本額增至2.2億元。
1980 榮獲經濟部核定為品管甲等工廠,資本額增至 4.2 億萬元,員工增至 2200 人。
1981 中庄廠建廠完成,專門生產自行車外胎,資本額增至 5.8 億元。
1982 與日本東洋橡膠株式會社簽訂技術合作合約,建立鋼絲輻射層轎車胎 廠,資本額增至 7.2 億元。
1983 內外銷總營業額 27.8 億元,資本額增至 8.2 億元。
1984 自行車及機車內外胎榮獲日本政府頒發JIS表示承認書,開始產銷鋼 絲輻射層轎車胎,並拓展外銷市場。資本額增至 9.2 億元,內外銷總營 業額 28.9 億元。
1986 內外銷總營業額達 37.7 億元,自行車外胎銷售數量突破 2000 萬條,進 行新混合機投資以增加生產力。
表 28 (續)
時間(年) 事 紀
1987 增建溪州廠,資本額達 13.3 億元。並與日本東洋橡膠株式會社成立洋 新工業股份有限公司,合作生產汽車零件防震橡膠。汽車用輪胎及內 胎、工業車輛用輪胎、農耕機械用輪胎榮獲JIS日本工業規格標記。
12 月 7 日股票上市。
1988 溪州廠正式生產自行車外胎並擴增鋼絲輻射層輪胎廠。資本額增至 16.2 億元,同時與日本株式會社共和於大阪成立正新輪胎販賣株式會社擴大 對日輸出,並轉投資於國內太平洋綜合證券商。
1989 本廠擴增輻射層輪胎生產之設備,資本額增至 20.3 億元,並投資設立 正新橡膠香港有限公司。
1990 營業額突破 51 億,實收資本額增至 24.3 億元,投資設立正新橡膠美國 公司,投資三越紡織工業股份有限公司。
1991 正新德國公司於三月份成立,九月十六日遷至荷蘭更名為正新橡膠(歐 洲)股份有限公司以加強拓展對歐貿易。十月十七日間接轉投資設立廈 門正新橡膠工業有限公司。
1992 營業額突破 60 億元,實收資本額增至 31.5 億元,積極進行輻射胎之產 能擴充計劃,另外撤銷正新橡膠(歐洲)股份有限公司。
1993 實收資本額增至 36.3 億元。。十一月經投審會核准於維京群島設立 CST TRADING LTD.間接投資大陸設立「正新橡膠(中國)有限公司」。 十 二月榮獲國際標準品質保證制度 ISO 9001 認證合格為中華民國第一家 輪胎業獲該項認證合格之廠商。
1994 實收資本額增至 42.1 億元。十一月榮獲福特汽車 Q1 品質獎頒證。
1995 實收資本額增至 50.1 億元。正新橡膠(中國)有限公司增資美金 3000 萬元。
1996 實收資本額增至 55.1 億元。一月日本東洋橡膠公司加入正新橡膠(中國) 有限公司之投資,資本額增至美金 7200 萬元,東洋佔 30%。八月與日 本東洋橡膠合資設立「正東機械 (昆山)有限公司」,公司佔 50%。廈 門正新二期工程完成正式投入生產。
1997 實收資本額增至 60.6 億元。5 月 29 日通過 QS9000 之品質認證。七月 中國正新建廠完成。七月於開曼群島設立 MAXXIS INTERNATIONAL CO., LTD.間接投資廈門正新橡膠工業有限公司。
1998 實收資本額增至67.9億元。十月投資天津大豐橡膠工業有限公司,資本 額1200萬美元。十月二十日溪州分廠榮獲日本TPM第一類優秀賞。
1999 實收資本額增至 74.7 億元。十一月經由子公司美國正新公司於美國成 立技術中心。
2000 實收資本額增至 78.4 億元。十月榮獲中華民國國家品質獎。十一月榮 獲經濟部工業局頒發工業減廢推行優良獎。十二月榮獲中華民國提案協 會頒發團體金獎。
2001 實收資本額增至 83.6 億元。十二月溪州廠榮獲日本 TPM 第一類優秀繼 續賞。
表 28 (續)
時間(年) 事 紀
2002 3 月 26 日經由子公司 CST TRADING LTD.間接增資正新橡膠(中國)有 限公司美金 2000 萬元。MAXXIS 輪胎榮獲富比士雜誌評選為 2002 年 全球優良經營企業獎。資本額增至 88.6 億元。十一月一日投資設立廈 門正 新海 燕輪 胎有限公 司,十 二 月三十一日核設立 泰國正 新公司 (MAXXIS INTERNATIONAL (THAILAND) CO., LTD)。
2003 3 月 6 日泰國正新(MIT)建廠。9 月 23 日 MAXXIS 品牌榮登由經濟部 及國際品牌顧問公司(INTERBRAND GROUP)策劃的台灣十大國際品 牌,名列第五名,其品牌價值約美元 2.56 億。資本額增至 95.7 億元。
2004 廈門正新海燕輪胎及泰國正新(MIT)己建廠完成進入試車試產階段。
10 月 4 日本公司 MAXXIS 品牌榮獲 2004 台灣十大國際品牌第六名,
品牌價值新台幣 94.02 億元。此外,本公司實收資本額增至一百零四億 八千九百四十五萬五千三百八十元。
2005 泰國正新每日生產 6000 條轎車胎。廈門正新海燕輪胎每日生產 700 條 全鋼絲卡汽車胎。MAXXIS 品牌蟬連 2005 台灣十大國際品牌,品牌價 值 2.64 億美元。實收資本額增至 113.8 億元。
2006 台灣正新研發中心新建成使用。泰國正新及廈門正新海燕產能擴充完 成。越南正新開始建廠。MAXXIS 品牌榮獲 2006 年台灣十大國際品牌,
品牌價值為美金 2.71 億元。實收資本額增至 121.7 億元。
2007 越南正新廠、廈門正新實業正式營運。MAXXIS 品牌蟬連 2007 台灣十 大國際品牌,品牌價值 3.09 億美元。實收資本額 130.3 億元。
2008 興建泰國正新(MIT)B 廠,中國正新、廈門正新海燕產能提升,越南正 新全能生產。MAXXIS 品牌蟬連 2008 台灣十大國際品牌,品牌價值 3.46 億美元。實收資本額增至 149.8 億元。
2009 泰國正新(MIT)B廠開始投產。11月13日設立正新(廈門)汽車國際文化中 心有限公司。12月16日承購日商東洋橡膠株式會社持有正新橡膠(中國) 公司22.36%之股權。MAXXIS 品牌蟬連2009台灣十大國際品牌,品牌 價值3.45億美元。實收資本額增至164.8億元。
2010 4月16日增資廈門正新橡膠工業有限公司美金3000萬元。4月23日設立正 新橡膠(重慶)有限公司美金3000萬元。10月興建斗六廠及廈門集美廠。
MAXXIS品牌蟬連2010台灣十大國際品牌,品牌價值3.91億美元。實收 資本額增至206.3億元。
2011 2月17日董事會通過經由子公司正新橡膠中國有限公司投資增資正新橡 膠(重慶)有限公司美金5,000萬元。
(四)員工人數
正新公司2009年至2011年從業員工分析資料如下表29(正新公司年報,2011)。