台灣的網路拍賣市場和國際差異頗大，綜觀全球拍賣平台，歐美國家仍以 eBay 獨 大，市場佔有比例極廣，整體交易金額以汽車、3C 產品為主，而日本最大拍賣則和軟體 銀行合作。
反觀國內，根據 2003 年 4 月 ACNielsen Netwatch 調查，過去三個月內曾經使用線上 購物或網路拍賣者，網站使用率最高的是 Yahoo!奇摩拍賣，第二是 Yahoo!奇摩購物，第 三是 PC home 購物，第四是 eBay 台灣（經濟日報，2003）。由此可見從網友到訪率來 看，目前國內掌握網路拍賣市場的第一、二位分別為Yahoo!奇摩拍賣與 eBay。
兩者成功成為兩大龍頭，將本土網路拍賣業者遠遠拋在腦後的主要原因在於（陳樺 誼，2005）：
1. 初期藉由入口網站引起流量，並透過電視媒體的廣告曝光，成功吸引台灣消費者討 論熱潮，再輔以特定議題行銷，結合當時熱門話題與流行文化，藉由不同主題推展 討論熱度。
2. Yahoo!奇摩拍賣與 eBay 以其充足的技術與資源，加上豐富的拍賣網站營運經驗，
導入相關機制，縮短於台灣經營網路拍賣之學習曲線；並藉由社群經營、網友使用 該網站之行為分析、焦點團體討論與市場調查等方式，成功了解並掌握台灣網路使 用者消費與網路使用習性。
3. Yahoo!奇摩拍賣與 eBay 依上述調查資訊，根據不同旅群偏好，進行特定商品區隔 之促銷；並經營特定社群，擴大參與拍賣活動之族群，並提升網路使用者進行網路 拍賣活動意願。
各類型的拍賣網站的介紹及發展如下：
A. B2C 拍賣網站
國內早期的拍賣網站大多屬於 B2C 商業模式。較知名的網站有 1998 年成立的酷必得
（www.coolbid.com ） 和 拍 賣 王 （ www.bid.com.tw ） ， 2000 年 加 入 百 色 買 賣 網
（www.BuySell.com.tw）。隨著網路泡沫化的潮流，2001 年資迅人因財務困難將酷必得經 營權易主，百色買賣網也因營運不佳而關站，而力傳資訊旗下的拍賣王與買賣王於 2002 年被eBay 收購，作為 eBay 進軍台灣拍賣市場的跳板（陳嘉琪，2004）。
B. C2C 拍賣網站
近幾年來國內網路拍賣市場改由 C2C 營運模式掛帥，尤其是 2003 年 eBay 台灣與 Yahoo!奇摩拍賣點燃的電視廣告戰，讓 C2C 拍賣網站更加受到矚目。雖近期有 PChome 拍 賣（bid.pchome.com.tw）、起源於新浪當鋪拍賣場的樂多市場（www.roodo.com）…等拍 賣平台加入戰局，但因規模、經驗不足以與 Yahoo!奇摩拍賣及 eBay 比擬，因此以下只針 對Yahoo!奇摩拍賣和 eBay 進行介紹。
a. Yahoo!奇摩拍賣（tw.bid.yahoo.com）
Yahoo!奇摩拍賣網於 2001 年 9 月上線，挾其台灣最大入口網站的優勢，藉由熟 悉本地消費者習慣而強化其機制及友善的使用介面，在國內的 C2C 拍賣市場中居領 導地位，在 2003 年時拍賣市場占有率高達 90%（李信興等，2004）。目前 Yahoo!奇 摩拍賣的註冊會員數超過 100 萬人，線上商品數超過 311 萬項，2005 年交易金額 220 億元（李信興等，2004），而多數在螢光幕前曝光的成功賣家亦從 Yahoo!奇摩拍賣 起家。
自 2004 年 4 月 9 日起，Yahoo!奇摩拍賣開始實施收費制度，向賣家收取每件 3 元的商品刊登費。由於這是國內拍賣網站市場有史以來第一次收費，對市場生態產生 很大的變化，包括引起賣家反彈出走。然而收費制度並未動搖 Yahoo!奇摩拍賣的領 先地位，Yahoo!奇摩拍賣在公布收費實施後，當時線上成交率成長三倍，每月成交金 額仍超過 10 億元的水平（李信興等，2004）。主要是因為收費新制讓賣家刊登商品 時較為謹慎，並有效減少底周轉率的商品，因此成交率反而提升。
然而 Yahoo!奇摩拍賣在經營網路拍賣平台成功後，基於網路拍賣累積之經驗與 客群，陸續轉戰打造「Yahoo!奇摩購物中心」及「Yahoo!奇摩購物通」，精心導入 Yahoo!奇摩拍賣經驗豐富的專業拍賣賣家，一方面打造出既有拍賣平台活力，同時又 充份保障消費者權益的購物經驗，另一方面也規劃多樣性的商城風貌來滿足不同的客 群。
b. eBay 台灣（www.tw.ebay.com）
全球最大的拍賣網站 eBay 於 2002 年 6 月進軍台灣，一開始就買下力傳資訊的買 億美元，其中 44%的交易都是以跨國方式進行（陳曉藍，2006）。然而在台灣因 Yahoo!奇摩挾其大流量入口網站之優勢，因此交易量位居 Yahoo!奇摩拍賣之後。
雖然 Yahoo!奇摩拍賣占據台灣網路拍賣市場的龍頭，但是 eBay 的國際性平台背 景則不容小覻，消費者可透過 paypal 國際金流機制，在 eBay 購買其他國家商品，這 點是Yahoo!奇摩和其他小型拍賣平台必無法在短期內趕上的。
台灣 eBay 總經理羅志傑指出，隨著經濟的全球化，跨國交易在 eBay 平台上所占 比重也逐年升高，目前已約占 eBay 總成交金額 10%左右，約有台幣 800 億的市場。
為了鼓勵全球性的網路拍賣交易，eBay 也於 2003 年特別成立跨國交易部門（inter-border trade）（陳曉藍，2006）。由此可知，eBay 挾全球最大拍賣網站的優勢，預期 可拿下台灣跨國交易市場。