第五章 警察機關多元化行銷之研究探討
第四節 名人行銷
一、何謂名人行銷（Celebrity Marketing）
衛南陽（2005，PP301－304）認為名人行銷談的就是行銷有名的人，或者怎樣才能 讓一個人具有社會知名度，具有知名度的目的還是在於推銷自己，或者幫助企業推銷理 念或商品，也就是說「名人」這兩個字的重要性不如「行銷」這兩個字，而且行銷的用 意本來就是在於創造名人，名人行銷就是要先建立品牌，「人」是一種產品，「臉」可以 是一種形象，姓名就是一種品牌，好的品牌可以創造流行，創造一種全新的生活方式，
更可帶來讓人崇拜的方式，因為建立品牌並且產生認同感不只是企業需要，人人皆可以 建立自己專屬的品牌，因為只要夠紅，名人行銷的效應就會大增。
二、目前企業運用之情形
（一）台鹽公司的「綠迷雅」保養品
陳高超（2003）主張小品牌為了在短時間內打開知名度，只要資金足付得起可以找 名人來代言。名人不一定就是所費不資的偶像名模，重點在於與品牌能否搭配，能不能 彰顯商品的價值。台鹽公司推出的「綠迷雅」保養品，就找來跨黨派立法委員代言，成 功的創造出業績。
（二）DHC 化妝品
黃永猛（2005）提及 DHC 化妝品為了讓國內女性能快速的接受商品也採取名人證 言方式，第 1 階段先以旅日知名歌星歐陽菲菲強打DHC 知名度及日本進口的品牌形象。
第 2 階段則請出吳倩蓮為代言人，除了運用廣告CF 並在上班族出入頻繁的捷運，以超 大型海報吸引目標對象，尤其強調自信自主的現代女性美與年輕上班族做溝通，效果相 當顯著。藝人開餐廳也是名人行銷的一種，例如，非常愛吃川菜的藝人藍心湄，以其挑 剔口感開設道地四川成都菜館，一開幕就頗受觀迎且已有 10 年歷史，被視為名人行銷 開店典範。
（三）健怡百事可樂（Diet Pepsi）
劃。根據百事可樂線上行銷負責人約翰‧維爾（John Vail）的說法，收到百事可樂廣告 電子郵件的網友們，真正會開啟信件的比率超過 40％，這可以說是相當高的數字。以名在少數，亦可將特定的警察同仁，透過媒體的密集曝光，經常介紹並褒揚其言行，則這 些人在短期間之內就能迅速成為名人，進而達到名人行銷的效果（余朝權，2005）。
（二）傑出同仁正好可用
許多傑出同仁因個人生涯規畫不同，在離開警察生涯後在政治、學術、經商或其他 行業都有出色表現，具有相當程度的公信力及說服力。例如，警察大學傑出校友「神探 -李昌鈺」博士，就曾代言「引藻片-綠藻」而造成熱賣，達到名人行銷的效益。另有許 多警界同仁退休後亦紛紛被網羅到保全、徵信公司擔任重要職務，原因無他因為其具備 一定的知名度和專業，可取得上門顧客信任，是名人的附加價值，因此站在警察機關的 立場，若能邀請傑出校友以其名人身分行銷警察，則可坐收名人行銷之實益，相信其能 為曾經服務過的機關效勞也定當在所不辭。
（三）藝人拍片警民合作
警察機關常協助拍片，除了可在拍片時要求做「置入性行銷」外，也可在許多警察 行銷場合，邀請拍片藝人做名人行銷，互蒙其利一舉數得。賴士葆（2006）指出或許，
可以商請曾經受過警察幫（協）助過的名人（行銷）來現身說法，這樣的作法可以達到 一定的效果，更具說服力。
民國 98 年 6 月 6 日公共電視「痞子英雄」拍攝劇組人員趙又廷、隋棠、鄒承恩、
喻虹淵在導演蔡岳勳領軍下，現身內政部警政署參加執法人員火炬跑，與300 位警察同 仁一起為關懷特殊奧運選手而跑，導演蔡岳勳感謝警政署協助「痞子英雄」全片拍攝，
對警察長期關懷弱勢團體的善行更是欽佩，更承諾日後拍攝警察戲劇時將融入警察愛心 的一面，讓民眾都能夠瞭解新警察形象，這就是「名人行銷」的顯例。
名人的高知名度，且常具有權威性，而一般人都含有相信權威與名人的特性，所以 應適機利用名人的優勢來提高自己的曝光率、知名度與形象。中國廣播公司即經常利用 這種手法，來提高其形象。吳伯雄（時任總統府資政）、黃主文先生（時任內政部長）
就常為中廣新聞網作背書及推薦（劉建順，2008）。另黃主文先生時，邀請流行歌手江 蕙、沈文程、張秀卿、余天、李亞 萍、王識賢、白冰冰、洪榮宏、劉福助等人為籌募
「警安基金」而出版「你是我的兄弟」專輯，挾許多名人之名順利募得超過3 億台幣，
就是名人行銷的另一個成功案例。