第二章 文獻探討
第一節 名詞釋義
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第二章 文獻探討
自知識平台產製研究的源頭來看，書評是最早乘載知識內容的平台。回顧 目前國內外碩博士論文網而言，根據書評節目產製的研究有報紙書評專欄、電 視書評節目、網路書評機制等類型（請見下列）哪些研究者做了哪些研究？本 研究與上述研究的差別？
第一節 名詞釋義
一、 書評
根據美國《蘭登字典》解釋：書評是對於新出版的書加以批判（Critical description）和評價（evaluation），而發表在報紙或雜誌者。
Walter Ong（2002）提出，「『書評』是閱讀過程的再進化，人們閱讀進而 產生書評。」
「書評」（book review）是透過大眾傳播媒體介紹書籍的媒介，並對其價值 進行分析及評論的文章；「書評研究」是一門正在建設中的課程，也是一門正在 形成與發展著的學科（孟昭晉，1994）。
以下學者，也對書評提出了不同的看法：
根據洪肇隆7在《選書指南》中指出，書評依其寫作方式及所述重點之不 同，大略可分為下列六型：
1. 介紹型書評：著力於介紹一書之內容，往往將各章節依次作說明，而批評 較少，嚴格來說宜稱為書介。
2. 論述型書評：將全書內容融會貫通，瞭然於心之後，將作者想法全盤托 出，並加以評論其得失，乃最常見之書評。
7 洪肇隆（民 70）。選書指南：書評。書府，3，71-74。
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3. 摘要型書評：此為將具代表性的內容片段，摘要敘述，並加以評論。因其 引原文多，故比較客觀。
4. 源考型書評：多半是專家就專書所作之評論，其學術性大於介紹性，因此 寫作者須具備相當學術基礎，此類是最不容易寫的書評。
5. 比較型書評：將同類性質之二本或多本書加以互相比較，以其中一本為 主，由與他書之比較中，見出該書之價值優劣。
6. 感想型書評：即常見之讀後感，往往動人以情，常能引發讀者興趣，欲一 睹原作，故可讀性極高。
徐召勛8認為書評最主要有四大功能：
1. 提高圖書品質
2. 促進學術發展與文藝創作 3. 擴大發行量
4. 指導讀者閱讀
王梅玲9則認為書評「係指由評論家或新聞工作者對於新出版圖書給予介紹 與評論而在報紙或期刊出版的文章」。隨著網路科技及出版業的發達與進步，書 評的載體已有了變化，形式也越來越多元，並不侷限於有形的產物。
另外，中國知名作家蕭乾，曾在其著作《書評面面觀》中提及：閱讀的全 程應是認識、整理、詮釋，最後則是評價，並且他認為一個合格的書評家需要 滿足三個要求：
8 1985 年 2 月起負責籌辦《圖書發行研究》雜誌。該雜誌是全國圖書發行界唯一一本公開發行
的學術性專業刊物。該雜誌1986 年 12 月創刊，從創刊至今，一直擔任主編。80 年代 8 位公認
書評專家之一，主編《圖書評論學概論》等專著。
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一是他必須是愛書的人，能體會作者的熱情；
二是他在熱情中又能維持公正的理性，做出冷靜的批評；
最後，書評家要有深厚的人生經驗和文化品位，
才能恰如其分地安排作品於歷史上的位置——
「批評的工作一部分即在安排」。
二、 自媒體
互聯網的核心特色在於去中心化，就像是《羅輯思維》所倡導「雲組織」
的概念，這個概念是圍繞著特有項目成為中心，可以重新組織或再建構（李 成，2014）。基於此時代而起的自媒體，雖不是主流中心，卻形成 social media、可以討論的網路平台。根據陳憲奎、劉玉書（2015）所提出的〈2003-2014 年中美自媒體研究和比較分析——基於數據挖掘的視角〉報告中，可看出 自媒體的特性及逐漸受傳播領域的重視：
Web 1.0 即第一代互聯網，閱聽人從單向接收內容的面相，轉變為互動增加 的 Web 2.0 階段。一路隨著科技的進步及演進，互聯網的交流模式再從互動進 化到自由，思考式網絡（幫助用戶思考）是 Web 3.0 的其一大特色。各個階段 的主要特點可見下表 1-1。
表 2-1 自媒體的特點
新聞傳播 1.0 階段
以傳統的電視、廣播、報紙、雜誌等為傳播媒介，旨在 解決新聞信息的不對稱。
新聞傳播 2.0 階段
即少數主流網站以向廣大受眾傳播新聞，旨在解決知識 經驗的不對稱。
新聞傳播 3.0 階段
即「草根傳媒」階段，新聞傳播作為一種職業的方式受 到挑戰，即人人可傳播、發佈、傳遞新聞，旨在解決資
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源服務的不對稱。
資料來源：界面新聞（2016 年 9 月 13 日）。〈沒讀懂媒體，怎麼走出一條
「媒」出路？〉，取自
http://m.jiemian.com/article/849045_yidian.html
中國目前針對自媒體現象的研究論文中而言，可透過自媒體文獻的引用類 別來了解研究關注的面向：
圖2-1 從論文引用率和閱讀量看中國自媒體研究關注熱點
從圖 2-1 可以看出，中國最為關注的熱點問題是自媒體理論及傳播平台機 制以及博客、微博等自媒體的研究。根據此資料顯示，自媒體的崛起，傳播產 業是首要面對衝擊的領域。自媒體為整體環境帶來全面性的革新，也帶來一種 新型態的傳播轉變。根據 TalkingData（北京騰雲天下科技有限公司）102016 年 6 月發佈的「2016 自媒體行業洞察報告」中資料顯示，以微信公眾號的帳號行 業分布前五名看來，自媒體運營者以文化、傳媒及娛樂行業的的參與者最多，
佔 27.8%，其次排名為服務業、互聯網與商業服務。自媒體內容的發佈與閱讀
10 TalkingData（北京騰雲天下科技有限公司）成立於 2011 年 9 月，是中國最大的獨立協力廠商
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也越趨向集中，越多的 PGC（Professionally-produced Content）11參與者將帶動 自媒體原有的 UGC（User-created Content）內容走向精品化。
三、 IP（Intellectual Property）電商
在行動網絡密集的年代，資訊量龐大使得如何吸引群眾的目光及關注成為 重要的核心議題，因此也造就智慧財產權（Intellectual Property，簡稱 IP）化，
IP 也成為新的連接符號和話語體系。從影視、遊戲、動漫的泛娛樂表達，進而 擴展為新商業模式的進階與組成要素，成為不同行業在網路的連接方法，引起 一股「得熱門 IP 者得天下」的熱潮。
IP 電商是超級 IP 內容的重要組成，也是最具效率的流量變現模式。具體運 作模型是「IP+社群+電商」，即 IP 本身所具備的人格化、符號化特徵不僅直接 將內容設計為符合電商銷售邏輯的產品；回頭而言，內容產品本身又會創造新 的用戶黏性和流量（吳聲，2016）。
四、 網紅經濟
網紅經濟不是粉絲經濟，而是更精準的網路行銷。網紅的四種類型為：一 為微博網紅，舉凡小模特兒、小明星等。第二種是論壇、部落客或微博上的時 尚達人，依靠準確的定位，長期產出有價值的內容，積累一大批的忠實追隨 者。第三種是另類淘寶賣家、發跡於社群媒體。第四種是生產線上的網紅店，
自帶粉絲，在商業運營公司的資本下成長（袁國寶、謝利明，2016）。
11 UGC 和 PGC 的區別，是有無專業的學識、資質，在所共用內容的領域具有一定的知識背景和
工作資歷。