第二章 文獻探討
第三節 商品、建築與文化創意
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詮釋文化創意商品，分別是：(1) Cultural（文化）、(2) Collective（精選的）、(3) Cheerful（愉悅的），與(4) Creative（創意的），四個指標可以找出文化創意商品 的組成要素及情感作用面。綜觀相關研究，文化商品的討論中，仍缺乏在地化互動過程中極為重要的外來跨 國企業做為研究對象，探討跨國企業如何採用在地文化創意元素注入商品設計。
承上所言，本研究欲以跨國企業銷售之文化創意商品為本研究分析對象，以文本 分析方式探討其商品在地文化元素與創意的相關表現。
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立 政 治 大 學
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途徑之一。
FRANCIS D. K.CHING （1975）亦在《建築：造型、空間與秩序》一書中提出 建築與環境之間有諸多元素存在，基本元素、造型、空間、組織、比例尺度及法 則。透過這些元素可以檢視基本元素如何被使用在該建築上，也可以做為討論建 築與生存環境的相互關係與組織方式的途徑（楊明華、莊展華，2011）。而以社 學會學的觀點來看，Francis 原指生存環境亦可轉為建築體所處之在地文化主體，
檢視該建築的基本元素、造型、及空間利用與法則運用如何與在地環境、文化互 動，可成為在地文化分析指標。透過建築美學理論，改以政治社會學的觀點分析，
描述造型與其中美學元素外，亦可進行與在地文化之間關係的探究。
回顧文化創意主題建築研究，由於受政策方向影響多聚焦於創意社區與園區 營造: 吳兆裕（2005）以宜蘭為對象，觀察文化創意介入都市空間轉化。陳怜吟
（2011）研究文化創意如何進入花蓮社區生活空間，及林依慧（2011）探討文化 創意產業園區與周邊地區互動關係，范燕芬（2012）更以空間概念分析文創產業 群聚動態過程。
因此本研究擬以跨國企業以統一星巴克為例，分析具在地特色之周邊商品
（隨行杯、馬克杯）與特色門市為分析對象，以文本分析方式探討文化與創意元 素如何被運用於周邊商品及本土特色門市建築設計，並綜合相關學者提出指標，
提出四項指標檢視商品及門市，分別為：（一）設計概念、（二）圖樣元素、（三）
在地聯結與（四）文化意涵，來檢視在化商品。確認該商品設計概念為何？、使 用何種在地圖案元素、與在地的故事連結為何？及商品背後蘊含何種意涵，以四 個指標作為對在地化策略研究之分析基礎。
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資料來進行研究，其所得到的推論也較有可行性。Van Horn（1973）認為個案研 究法能讓研究者對某個組織做廣泛且詳細的描述，且此研究法不做實驗設計與變 項控制，為最適合做觀察描述的研究方法。Buckley（1976）也認為個案研究法 由於沒有預先設定計劃，較不致干擾、操縱觀察環境。Harrison（1988）、Olson（1983）與 Boynton 和 Zmud（1984）等學者也關注在個案研究法不操控變數，