第四章 研究分析
第二節 城市系列
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第二節 城市系列
城市系列，星巴克歷史最久的系列，在品牌進駐的城市中發行專屬的城市 馬克杯或隨行杯，其特色在於會取用當地文化元素或最具代表性的圖案符號於 杯身當中。
1. 台北 2000 年城市隨行杯
I. 設計概念：台北第一代 2000 年城市隨行杯。（如附圖 4.7）
II. 圖樣元素：
城門：台北府城北門，正式名稱為「承恩門」。城門向北，清代官員出 入皆由此門，取名自「承接天恩」之意，平民出入則多由南門。
幾何線條：台北為台灣首善之都，以奔放、亂中有序的線條描繪出都 市車水馬龍之感。
III. 在地聯結：
北門與西門、東門、南門皆為台北府城舊有城門，部份如西門以整頓 市容的理由已被拆除，東門、南門則被改建已然失去原色原貌。北門為目 前北市保存最完整的城門，昔日擔任通往大稻埕的聯絡孔道，城樓屬於碉 堡式城樓，因此從外表為只能見其圓孔，而不見樓閣式城門的開放空間（葉 倫會，2006）。也因其紅磚建成的封閉式碉堡外觀，座落在車水馬龍的台北 市區，讓它更顯突出。
IV. 文化意涵：
台北一向傳達與人的印象，多為：步調忙碌、五光十色。在不斷蛻變 往現代化都市前進的過程中不可避免地失去了某些珍貴的歷史痕跡，但能 保留下來的部份自然彌足珍貴。台北建城於 1884 年，城門象徵性保留了過 去記憶與文化。在隨行杯發行的 1997 年，雖已有新光三越摩天大樓成為台 北新地標，但使用舊城門做為意像元素，以黑色杯身襯底，使其更有懷舊
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古趣與摩登感時空交錯的特殊感受。
品名 台北 2000 年城市隨行杯 設計概念 台北城
圖像元素 城門、幾何線條
在地聯結 台北府城北門、都市感 文化意涵 車水馬龍台北城
圖 4.7 台北 2000 年城市隨行杯
2. 台北 2004 年城市隨行杯
I. 設計概念：以 2004 年最具台北代表性的圖樣，做為杯身主題。
II. 圖樣元素：
杯上花朵為盛開的杜鵑，台北市官方市花。捷運圖樣則是仿照捷運路線 圖，以台北市的鋼筋水泥形象，灰、藍色為底色，將捷運線貫穿杯身，取其 貫穿北市之意。
III. 在地聯結：
初春的台北市，濕冷的東北季風仍盛，杜鵑花季卻如火如荼地展開，在 市街上、山區裡恣意地綻放著，一直到「皋月杜鵑」於初夏盛開，才算結束 了杜鵑的花期。杜鵑花普遍生長於台北街頭、連海拔較高的陽明山區也是杜
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鵑花盛開之地。台大校園於日據時代，曾由日本人引進種值平戶杜鵑，因此 也有「杜鵑花城」27的美稱。北市處處可見杜鵑，也因其耐貧瘠，抗噪音及 空氣污染，而被選為台北市市花。台北捷運則是台灣有史以來規模最大的捷 運系統，不僅改善了台北市長久以來被詬病的交通擁塞，也讓台北市有了全 新的面貌與生活型態，添上了現代都會之感。
品名 台北 2004 年城市隨行杯 設計概念 台北
圖像元素 杜鵑、捷運線 在地聯結 捷運、台北市市花
文化意涵 劃時代的進步、台北意像
圖 4.8 台北 2004 年城市隨行杯
3. 你好台北城市隨行杯 （2007）
I. 設計概念：台北，一個特色匯萃的都市，歡迎你！（如附圖 4.9）
II. 圖樣元素：
藝文音樂：書店、樂器、音符。
購物娛樂：台北 101、禮品衣物採購。
27 台大杜鵑花節，上網日期 2012/12/20，取自 http://forestlife.info/Onair/423.htm
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浪漫趣味：大直橋、摩天輪。
文化創意：龍山寺、創意產業。
風景休閒：杜鵑花、海芋、陽明山溫泉。
傳統美食：小籠包、牛肉麵、士林小吃、圓山飯店。
探索驚喜：動物園。
III. 在地聯結：
台北作為台灣國際上能見度最高的城市，自然有其特色。經過許多年的 經營與計劃，從以前瀰漫政治威權感的城市，逐漸轉型為多元藝文與休閒之 都。
在台北，可以逛二十四小時書店、聽到各種風格的音樂，也可以看到許 多街頭藝人的自由表演。在台北，若想添購禮品行頭，可以去全球知名的台 北 101 摩天大樓一次買足。若想安排一場浪漫的約會，可以去大直橋漫步河 畔，亦可去購物中心搭乘台灣第三大的摩天輪。若想細細探索台北舊時文化，
可以去充滿懷舊情懷的西門町、龍山寺一代走走。若再想瀏覽郊區風景或鳥 瞰北市，則可上陽明山一遊，賞杜鵑採海芋，接著去陽明山享受硫酸溫泉，
接著再去傳統夜市或知名飯店、餐廳品嚐小吃或名菜。
各式各樣的活動，都可以在「台北」這個城市達到身心的滿足。
IV. 文化意涵：
台北不再是黑、白與灰的都市，台北可以很熱情，台北可以很繽紛。台 北基礎建設日益進步，台北 101 摩天大樓甚至一度成為世界最高的驕傲，但 硬體建設之外，台北的軟實力也在增加。藝術、人文、美食、時尚、文創在 台北蓬勃發展，音樂節、美食節、書展、時裝週如雨後春筍般地舉辦，台北 毫無疑問地，已不再是個無趣乏味的都市。台北正用許多特色在對每個外來 的旅人，說：你好！
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品名 你好台北隨行杯 設計概念 台北，你好！
圖像元素
藝文音樂、購物娛樂、浪漫趣味、文化創意、風景休閒、傳 統美食、探索驚喜、
在地聯結 向世界說你好！
文化意涵 台北轉型，藝文、娛樂、文化之都 圖 4.9 你好台北隨行杯
4. 你好台北馬克杯 （2007）
I. 設計概念：充滿特色的台北，歡迎你！（如附圖 4.10）
II. 圖樣元素：
台北城門：最具代表性的台北府城北門。
紅綠燈小人：十字路口紅綠燈號誌中的走路小人。
咖啡座：林立在台北街頭的咖啡店。
台北 101、摩天輪、捷運劍潭站：知名地標。
杜鵑花：台北市市花。
III. 在地聯結：
台北近年逐漸發展出屬於自己的都市特色，除了舊台北府城城門古蹟及
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官定市花杜鵑外，也不斷在硬體上增加新的地標，如：台北最高的台北 101，
北台灣最大的購物中心摩天輪，以及特殊龍舟造型的劍潭捷運站。
帶有特色的建築幫助一個城市脫胎換骨，讓它與其他都市產生差異與區 別，而台北街頭的咖啡文化也改變了它的城市相貌，讓處處都是休憩片刻的 角落。台北也有許多創新在發生：現代都市中，紅綠燈已經是大小路口必備 的設施之一，雖然它的功用是引導用路人依序通過路口，但是等待紅燈卻容 易讓人覺得心煩意亂，而台北，則是第一個將結合跑步小綠人、立正小紅人 和跳動數字的行人倒數計時號誌擺上十字路口讓全球驚豔的都市。
IV. 文化意涵：
利用一個簡單的杯子，介紹台北最新奇最具當代特色的事物。強調城市 硬體上的改變與進步，讓大家看見一個城市的變化。
品名 你好台北馬克杯 設計概念 台北，你好！
圖像元素
台北城門、紅綠燈小人、咖啡、台北 101、杜鵑花、摩天輪、
捷運劍潭站
在地聯結 台北地標，台北成就、咖啡文化、台北市花，捷運特色車站 文化意涵 當代台北
圖 4.10 你好台北馬克杯
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從第一代台北隨行杯到台北你好系列，本研究發現：
從抽像到具像：從抽象、象徵性的符號轉變成具體的特色元素。
從簡單到繽紛：從單一簡單的元素及色調，轉變成繽紛多元。
杯身上的元素取捨，描繪出單一城市風格與個性的改變。
5. 台中 2004 年城市隨行杯
I. 設計概念：以 2004 最具台中代表性的圖樣，做為杯身主題。（如附圖 4.11）
II. 圖樣元素：
台中公園是台中歷史最久的公園，建自日治時代。其中日月湖中的湖心 亭更為台中公園中的代表建物，同時也是台中市徽的由來。
國立自然科學博物館則為國家十二項建設科學博物館計劃中的第一座，
包含了科學中心、植物園、太空劇場、生命科學廳等。每年的參觀人數僅次 於故宮博物院。周邊的綠地及公共空間廣大，為市民休閒時的去處。
咖啡茶座為台中市特有城市景像，由於台中不似台北擁擠、繁忙，且市 區地域較大，可以設置許多特色的咖啡茶飲店家，形成極具地方特色的飲食 文化。
山櫻花則是經過票選為台中市市花，並由市府大力推廣種植的花卉。
III. 在地聯結：
台中公園為台中市最早開發的區域之一，加上公園的悠久歷史及特殊亭 座建築造型讓它成為台中宣傳地標之一。而 1986 年落成的台中科博館則為 台中市民早期休閒遊樂的去處之一，在台中市民心中佔有極為重要的地位。
另外，台灣人愛喝茶，好友閒暇時一起泡茶聊天、談天說地，是一種 極為常見的社交方式。但是將茶飲文化推向另一個高峰，並走向國際市場的 則是台中的創舉。台中街頭飲料店林立、隨處可見裝潢擺設各具特色的茶藝
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館，或隱身在幽靜的小巷中、或在車水馬龍的鬧區之中，成為市民社交的場 所，皆是外地人對台中的主要印象。
IV. 文化意涵：
台中的特色在於慢活、悠閒的生活文化，步調徐緩且注重生活品質。不 同於台北、高雄，這座「文化城」中多元且奇特的生活方式與風格，讓台中 顯得更綠意盎然、多采多姿。
品名 台中 2004 年城市隨行杯 設計概念 台中
圖像元素 台中公園、台中科博館、山櫻花、咖啡茶座
在地聯結 台中地標、台北市市花、獨特生活文化、綠意盎然 文化意涵 繽紛多彩的城市風格
圖 4.11 台中 2004 年城市隨行杯
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6. 高雄 2004 年城市隨行杯
I. 設計概念：以 2004 最具高雄代表性的圖樣，做為杯身主題。（如圖 4.12）
II. 圖樣元素：
選用高雄知名地標八五大樓為主要圖樣，不採寫真而改採用漫畫風，以 輕鬆有趣的方式描繪高雄風光，除了主建築外，也繪製了高雄港區及港區特 色燈具，並配上高雄市市花朱槿裝飾杯身，朱槿花為高雄市花，為亞熱帶與 熱帶植物多有種植，亦稱扶桑花。
另有柴山猴子趣味穿梭在杯身，作為點綴。
III. 在地聯結：
高雄八五大樓，峻工於 1997 年，緊鄰高雄港與新光碼頭，一度為台灣
高雄八五大樓，峻工於 1997 年，緊鄰高雄港與新光碼頭，一度為台灣