第二章 中國大陸網路文學的發展
第四節 商業化之下的網路文學
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商業化，其中「起點中文網」的成功，可視為商業性網路文學網站的楷模，下一 節便以「起點中文網」的經營模式為例，探討商業化的網路文學。
第四節 商業化之下的網路文學
壹、起點中文網的成功
網路文學的發展從無功利、純抒發情感寫作，直到今日成為市場的新寵兒，
僅經過了十年的時間。使網路文學變質的原因，源自於文學網站的商業化，帶給 網路創作者報酬，並結合出版產業、遊戲產業、電視電影產業等，形成一條完整 的產業鏈，創造了巨大的市場商機，使中國大陸的網路文學成為一種獨特的文化 與市場現象，造成這種變化的重要角色，莫過於「起點中文網」。
起點中文網的前身為玄幻文學協會，創立於 2001 年，由一群愛好玄幻文學 的作者成立。2002 年時，籌劃成立以文學為主的個人網站，更名為起點中文網。
而在 2003 年 10 月，正式推出線上收費閱讀、VIP 會員計畫及電子出版的新商業 運作模式。202004 年，盛大網絡公司收購起點中文網，資本的介入，使網站的存 在不再只是為了生存，而是為了營利。有了資本的支持，網站可投入更多的金錢 在廣告宣傳、拉攏大批的作家與讀者，吸引更多的人氣，透過這些商業操作，獲 得更大的收益。在資本投入之下，起點中文網成為中國大陸國內優秀的文學作品 線上出版平台，樹立了商業文學網站的領導地位，建立完善的創作、培養與銷售 為一體的網路文學出版機制。此外，起點中文網也與香港、台灣、中國大陸各專 業出版社密切合作，能夠即時了解出版動態以及徵稿觀點，協助作者出版以及進 行品牌授權、自主出版等。
起點中文網的營運模式中，有三個主要行為者：起點中文網、作者、讀者。
起點中文網建立作品發表平台以及使用規則；作者發表作品獲取收益、讀者加入 VIP 會員，付費以提供網站及作者收益。
在讀者的收費方面，起點中文網採取 VIP 會員制度。在起點中文網中的每篇 原創文學作品，分為免費章節與付費 VIP 章節。免費章節無論是否會員都可以 閱讀，而 VIP 章節則是必須付費才能閱讀。而付費方式則是採用虛擬貨幣，稱 之為起點幣，每 1 元人民幣等於一百點起點幣，VIP 會員又分為初級與高級兩種。
帳戶有 50 元人民幣或者 5000 點起點幣即可自動升級為初級 VIP 會員；高級 VIP 會員則是在起點中文網消費的前十二個月內累計達 3650 元人民幣，即可自動升 級。兩者所享的消費價格與會員權力也不一樣，初級 VIP 會員以每天章節每千 字 3 點起點幣；高級會員則是每千字 2 點。
此外，起點中文網還提供讀者三種票，可以給予作者獎勵，分別為 VIP 月票、
更新票、評價票。VIP 月票即是精品票，精品票的獲得方式為每月每消費 100 起 點幣即可獲得一張，若用戶當月獲贈票數在 5 至 9 張間，則需每消費 200 起點幣
20 「起點幫助中心-關於起點」，起點中文網，http://www.qidian.com/Help/aboutcmfu.aspx.
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才可再獲得一張，若獲贈 10 張以上，則需每天消費 300 起點幣才可再獲得一張。
精品票的作用在於投票給用戶喜愛的作品，並且只在當月有效，月票的多寡將影 響作者的獎勵收入。更新票的作用在於若讀者不滿意作者的更新速度，可使用更 新票催促作者更新，更新票每張需 100 起點幣，一張票代表 3000 字，最多可投 四張，當作者隔天更新達到更新票的字數時，作者可得到更新票的分成獎勵收益。
評價票的作用在於對作品給予評價，讓其他讀者了解該作品的可閱讀情況，也可 以督促作者寫出更好的作品。每張價格 200 起點幣。
在稿費方面，作者必須先與起點中文網簽約，才得以收取稿費。稿費分成網 站得三分之二，作者得三分之一。計算的方式為每千字訂閱，作者可得 0.01 元 人民幣，若一個章節有三千字，共有 100 人訂閱，那稿費即是 0.01×3×100＝3，
作者可得 3 元人民幣的稿費。簽約作者的稿酬、福利、預測表可參考表 1：
表 1：簽約作家稿酬、福利、獎勵預測表21
作品訂閱 每月稿費 每月半年獎 月最低保障 預估最低年總收入 享受低保 0 1200 4800 元/4 個月 平均 1000 訂閱 1500 600 0 25200 元/年 平均 3000 訂閱 4500 1800 0 75600 元/年 平均 6000 訂閱 9000 3600 0 151200 元/年 平均 10000 訂閱 15000 6000 0 252000 元/年 平均 15000 訂閱 22500 9000 0 378000 元/年
備註：上表中預估年收入基於作者 VIP 作品每日更新 5000 字的基礎上，僅是電子稿酬收入，不 包含其他種類獎勵、福利、實體出版等收入。
此外，透過讀者的月票、更新票，作者也可以得到獎勵。月票可分為新書月 票獎、老書月票獎，得到月票最多的前十名可獲得獎勵，獎勵的金額為：
第一名：人民幣一萬元
第二、三名：各人民幣 6000 元 第四-六名：各人民幣 3000 元 第七-十名：各人民幣 1000 元22
另一方面，讀者也可藉由打賞制度來給予作者獎勵收入，每篇作品章節的頁 面旁都有打賞按鍵，讀者可藉此給予作者起點幣的打賞，並且每月統計換算成人 民幣結算。在網站的獎勵部分，還有全勤獎，獎勵的標準為：
1. 每日更新 VIP 正文字數 5000 字（含）以上，即可獲得每月 500 元的獎金。
21 「2010-起點作家福利計畫」，起點中文網，http://www.qidian.com/ploy/20091231zz/.
22 「2010-起點作家福利計畫」，起點中文網，
http://www.qidian.com/ploy/20091231zz/support_03.html.
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2. 每日更新 VIP 正文字數 10000 字（含）以上，即可獲得每月 1000 元的獎 金。23
除了電子稿酬的收入之外，一旦簽約作者的作品經起點中文網代理成功，獲 得實體出版機會，作者除網路版稿酬外還可以再獲得實體出版稿費。
而在起點中文網的收益部分，一方面來自於讀者購買起點幣的消費，另一方 面則是與作者在電子出版與實體出版的收益分成，以及網站的廣告收入。同時，
若是作品改編成電影、遊戲，起點中文網與作者又可收取版權費。
在成功的商業營運操作之下，宣告原創文學網站進入到商業營運時代，其後 的很多網站均是效傲起點中文網的模式才得以站穩腳跟。24起點中文網成為網路 寫作明星的製造廠，網路寫手富翁的夢工廠，大量懷抱著發財夢的寫手加入網路 寫作的行列，純文學的創作幾乎不再存在。當商業資本成功介入網路文學，自由 分享的網路與純文學的神聖性受到破壞，商業文明對純文學不感興趣，甚至利用 網路的高互動性以及網友的評價機制，將文學作品商品化，開創通俗文學的商機，
網路文學商品化的歷程幾乎是將傳統文學的環境再複製一次。網路文學初發展時，
不少人認為純文學能藉由網路絕地逢生，然而在商業介入後，似乎在在顯現出純 文學又再次陷入絕境。25
在市場商機與文學網站的催動下，一群所謂的「網路寫手」應運而生，成為 中國大陸社會中一種新興行業，同時也捧出了年收入上百萬的網路寫手明星，網 路寫手似乎正成為許多青年人的夢想職業。
貳、網路寫手──從業餘到職業
網路寫手是網路文學不可或缺之角色，雖然網路文學是由媒體及商業公司所 共同炒作出來的新興產業，但若無網路寫手的創作，網路文學也就不可能興盛。
而隨著網路文學市場的開發，網路寫手的性質也隨之改變，簡單地說，就是由無 功利性的業餘創作走向可營利的職業寫作。
中國大陸的網路寫手發展，目前網路與學界皆以世代的方式來加以劃分，將 其分為第一代（1997-2002 年）、第二代（2002-2006 年）、第三代（2006-至今），
若以職業性質來劃分的話，可劃分為業餘期、過渡期、成熟期。每個時期都有代 表的網路寫手以及其作品，而這些網路寫手對於網路文學的看法也不盡相同，以 下便闡述各時期網路寫手的特色。
23 「2010-起點作家福利計畫」，起點中文網，
http://www.qidian.com/ploy/20091231zz/support_05.html.
24 「原創文學網站十年回眸：當文學夢想照進商業現實」，中國記協網，
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/zgjx/2009-04/09/content_11156755.htm.
25 須文蔚，臺灣數位文學論，頁 191。
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一、第一代網路寫手（1997-2002 年）
早在兩岸的網路文學熱尚未興起以前，海外華人世界就已出現了以網路為作 品發表平台的華文網路文學，當時最為出名的為「圖雅」26，從 1993 年在網路 上開始陸續發表散文、小說，直至 1996 年離開網路，他在網路的那三年，可以 說是中文網路非商業化的黃金時代，而圖雅也被認為是網路文學的「祖父級前 輩」。
除了圖雅之外，「少君」27也是頗有影響的網路寫手，他是第一個將網路作 品集結出版的華人作家，他曾經擔任過記者，所以其小說兼具新聞與文學性質。
他在 1991 年發表的奮鬥與平等，被公認為全世界最早的一篇中文網路小說。然 而當時的網路文學創作者，並不是只有圖雅與少君兩人，在無數的 BBS 上，其 實已經有許多默默耕耘的作者，他們的存在就像地下樂團般，雖不有名，卻仍有 少數族群閱讀他們的作品，隨著時間的流逝，其作者與作品湮沒於網路之中，如 今很難尋找其痕跡。
在「痞子蔡」的第一次的親密接觸走紅前，華文網路小說尚未受到各方注目。
1998 年 3 月 22 日到 5 月 29 日，痞子蔡在 BBS 上創作為數 34 集的第一次的親 密接觸，經過網友的瘋狂轉載，不僅在網路上出名，在網下也成為年輕人的討論 話題，之後在中國大陸出版簡體字版。該小說的走紅，或許可說是一種偶然，連 作者本身也意料不到自己的作品竟會引起轟動的迴響。該作品開始了網路文學的 熱潮，一時之間，網路上出現許多模仿的作品，以「第一次……」為名的作品在 中國大陸網路上如雨後春筍般湧現。該書在大陸的走紅，也使大陸本土網路寫手 陸續浮現。
網路文學在痞子蔡第一次的親密接觸的影響之下，青春愛情成為網路寫手們
網路文學在痞子蔡第一次的親密接觸的影響之下，青春愛情成為網路寫手們